品牌包裝策略—市場營銷的第5個(gè)“P”

實(shí)在好的包裝其實(shí)不必然需要極高的本錢，而好的包裝設(shè)計(jì)常常為商品增加很多的商品價(jià)值，以下就簡單論述包裝為商品增加附加值的路子：

?合適消費(fèi)認(rèn)知習(xí)慣的創(chuàng)意性包裝（外型、色采、排版、材質(zhì)、規(guī)格等）是為商品增加附加值的更價(jià)路子；

?以消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)包裝，便利其利用攜帶，便利其用后處置；

?別開生面并合適品牌理念的包裝設(shè)計(jì)為品牌增加附加值及品牌文化；

?高本錢包裝不即是高價(jià)值包裝，逢迎綠色及環(huán)保潮水的包裝設(shè)計(jì)可為商品怪異的魅力；

包裝（Package）與渠道（Place）

固然包裝是面臨消費(fèi)者的，但渠道是包裝走向市場的過度環(huán)節(jié)。所以，經(jīng)由過程“包裝”這一傳布載體，有需要向渠道強(qiáng)化品牌、企業(yè)貿(mào)易性元素及人道化色采。

?為了節(jié)儉物流本錢及暢通耗損，有需要緊縮包裝的暢通時(shí)候及環(huán)節(jié)。在實(shí)力許可的環(huán)境下，可以組建本身的物流中間及配送中間；

?商品在渠道暢通的進(jìn)程中有其本身固定的成量包裝，不要輕忽“年夜包裝”的感化，以渠道商的角度人道化（如便利拆裝）及品牌化設(shè)計(jì)“年夜包裝”。由于這也是企業(yè)向渠道傳布品牌的路子之一。

?樸拙、公然、客不雅地領(lǐng)受渠道商對商品包裝的建議，讓渠道商與企業(yè)和衷共濟(jì)、當(dāng)家作主；

?經(jīng)由過程渠道商領(lǐng)受消費(fèi)者對包裝的評價(jià)，實(shí)時(shí)調(diào)劑包裝策略。

包裝（Package）與促銷（Promotion）

在新市場營銷的逆4P理論中，促銷被理解為若何和消費(fèi)者進(jìn)行有用的溝通。在包裝方面，實(shí)在也是與市場進(jìn)行溝通的一個(gè)主要載體。

?進(jìn)行分歧種別、分歧檔次產(chǎn)物促銷組合，經(jīng)由過程包裝進(jìn)行同一；

?在包裝內(nèi)添置促銷小禮物或利券，強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)念頭；

?融進(jìn)簡單的市場查詢拜訪問卷，實(shí)時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通；

?放置時(shí)尚信息小冊子，充分品牌的軟性傳布；

?放置簡單適用的本產(chǎn)物與其他商品配搭利用小冊；（如襪子可以配搭鞋、褲子、裙子）

誠然，上文的策略要點(diǎn)只是包裝策略的重點(diǎn)部門，企業(yè)在應(yīng)用時(shí)仍需具體環(huán)境具體闡發(fā)。學(xué)無盡頭，新的5P營銷理論尚需要年夜家在實(shí)戰(zhàn)中體味感悟。