品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色采、造型、材料等組成要素進(jìn)手，在斟酌商品特征的根本上，遵守品牌設(shè)計(jì)的一些根基原則，如：庇護(hù)商品、美化商品、便利利用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素調(diào)和搭配，相得益彰，以獲得更好的包裝設(shè)計(jì)方案。若是從營銷的角度動(dòng)身，品牌包裝圖案和色采設(shè)計(jì)是凸起商品個(gè)性的主要身分，個(gè)性化的品牌形象是更有用的促銷手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和布景的設(shè)置裝備擺設(shè)，必需以吸引顧客注重為中間，直接傾銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并常常伴隨即效性的采辦行動(dòng)。它的設(shè)計(jì)要遵守的根基原則：

　　1．情勢(shì)與內(nèi)容要內(nèi)外如一，具體光鮮，一看包裝便可知曉商品自己。

　　2．要充實(shí)展現(xiàn)商品。這首要采納兩種體例，一是用形象傳神的彩色照片表示，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食物包裝中更為風(fēng)行，如巧克力、糖果、食物罐甲等，傳神的彩色照片將色、味、型表示得使人攙涎欲滴；二是直接展現(xiàn)商品自己。全透明包裝、開天窗包裝在食物、紡織品、輕工產(chǎn)物中長短常風(fēng)行的。
3．要有具體詳實(shí)的文字申明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)物的原料、配制、功能、利用和養(yǎng)護(hù)等的具體申明，需要時(shí)還應(yīng)配上簡練的示意圖。

　　4．要夸大商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充實(shí)表示商品自己的固有色，而是更多地利用表現(xiàn)年夜類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者發(fā)生近似旌旗燈號(hào)反應(yīng)一樣的認(rèn)知反應(yīng)，快速地憑色采確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采取暗紅色，下身是純白色，色采搭配奪目、凸起，令人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)記：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上玄色的Marlboro商標(biāo)，更令人感覺萬寶路氣宇非凡。

　　5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)表現(xiàn)在包裝的首要展銷面。凡一家企業(yè)出產(chǎn)的或以統(tǒng)一品牌商標(biāo)出產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的年夜小、外形、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采取統(tǒng)一款式，乃至統(tǒng)一個(gè)色調(diào)，給人以同一的印象，使顧客一看即知產(chǎn)物系何家品牌。

　　6．要注重功能設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功能設(shè)計(jì)首要表示在以下方面：

　 ①庇護(hù)機(jī)能設(shè)計(jì)，包羅防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

　　②便利機(jī)能設(shè)計(jì)，包羅要便利商鋪擺設(shè)，發(fā)賣；便利顧客攜帶、利用等。

　 ③傾銷機(jī)能設(shè)計(jì)，即無需發(fā)賣職員的先容或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“毛遂自薦”便可以領(lǐng)會(huì)商品，從而決議采辦。