包裝設(shè)計(jì)的心理策略

消費(fèi)者的心是營銷的更終市場。人們消操心理的多維性和差別性決議了商品包裝必需有多維的感情訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體發(fā)生預(yù)期的采辦行動(dòng)。發(fā)賣包裝是傾銷策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略長短常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不但要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體發(fā)生預(yù)期的采辦行動(dòng)，更要從心理上捕獲消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與采辦欲。

　　求便心理
顧客購物都求便利，例如透明或開窗式包裝的食物可以便利遴選；組合式包裝的禮物籃可以便利利用；軟包裝飲料便利攜帶等等，包裝的便利易用增加了商品的吸引力。國外風(fēng)行的“無障礙”包裝，如接觸式判定辨認(rèn)包頂用鋸齒狀標(biāo)識(shí)辨別洗滌劑的類型；在罐裝食物中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證實(shí)未過保質(zhì)期”的主動(dòng)辨認(rèn)標(biāo)記等等，它們本來是為逢迎高齡白叟和殘疾人而開辟的，成果深得消費(fèi)者的普遍愛好，可見求便利是所有人的消操心理。

　　求實(shí)心理
產(chǎn)物，包羅包裝，它的設(shè)計(jì)必需可以或許知足消費(fèi)者的焦點(diǎn)需求，也就是必需有其實(shí)的價(jià)值。在所豐年齡的文化群體中老年人更講究樸素、其實(shí)，可是此刻八門五花的老年人健康滋補(bǔ)品卻遍及是“情勢年夜于內(nèi)容”的過度包裝。這些產(chǎn)物即便可以或許吸引到偶爾的禮物采辦，也難以博得消費(fèi)者的虔誠，缺少久遠(yuǎn)成長的動(dòng)力。

　　求新心理
出格是對(duì)科技含量比力高的產(chǎn)物，包裝的選材、工藝、格式和裝璜設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出手藝的進(jìn)步前輩性。例如采取凹凸工藝建造的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，便可以經(jīng)由過程新奇怪異的包裝來反應(yīng)科學(xué)手藝的優(yōu)良功效，映襯產(chǎn)物的優(yōu)勝機(jī)能。

　　求決定信念理
在產(chǎn)物上凸起了廠名、商標(biāo)，有助于減輕采辦者對(duì)產(chǎn)物質(zhì)量的思疑心理。出格是有必然著名度的企業(yè)，如許做對(duì)產(chǎn)物和企業(yè)的宣揚(yáng)一箭雙雕。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個(gè)企鵝和廠牌圖案構(gòu)成的品質(zhì)標(biāo)記，只有當(dāng)啤酒冷躲溫度更適合的時(shí)辰，活躍的小企鵝才會(huì)顯示出來，向消費(fèi)者包管是貨真價(jià)實(shí)，風(fēng)味更好，知足他們的求決定信念理。

　　求美心理
商品的包裝設(shè)計(jì)是裝潢藝術(shù)的結(jié)晶。精彩的包裝能激起消費(fèi)者高條理的社會(huì)性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對(duì)采辦者而言是一種美的享受，是促使?jié)摲M(fèi)者變成顯在消費(fèi)者，變成久長型、習(xí)慣型消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)氣力。年夜凡是龍頭名酒，其包裝都十分講求。從瓶到盒都煥發(fā)著藝術(shù)的光華———這是一種更優(yōu)雅且更成功的包裝促銷。

　　求趣心理
人們在嚴(yán)重的糊口中特別需要輕松和詼諧。美國的一家公司在所出產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各類有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到答案，產(chǎn)物很受接待。我國兒童食物“奇多”粟米脆每包都附有一個(gè)小圈，必然數(shù)目的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越標(biāo)致，成果迷住了年夜批的小顧客。人們的好奇心常?？梢圆钋菜麄兎磸?fù)采辦。