商品包裝中的色采要合適商品的利用特點(diǎn)

商品包裝的色采要能吸引消費(fèi)者，該當(dāng)具有拉近消費(fèi)者與商品間隔的風(fēng)致，即要能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的好感。心理學(xué)研究表白，分歧的色采會(huì)引發(fā)分歧的心理勾當(dāng)。有位學(xué)者曾如許描寫：“亮紅令人想到噴薄的紅日，暗紅令人想到殷殷的血跡，帶綠的嫩黃象稚幼的幼芽，刺目的亮黃象瘋狂的喇叭，素雅的淡紫是洞簫的輕吹，陰冷的深紫是夜梟的慘嚎? ?”(翟墨《繪畫美》)，下表所示是分歧的色采在人們心理上所構(gòu)成的分歧感觸感染，即所謂色采的心理意義

色彩 聯(lián)想效應(yīng)
紅 強(qiáng)烈熱鬧、喜慶、興奮、危險(xiǎn)、鮮血
黃 開闊爽朗、高稚、稚嫩、暴躁、沉悶
藍(lán) 安好、深邃深摯、嚴(yán)厲、陰冷、郁悶
綠 芳華、生命、安寧、可駭、陰沉
紫 崇高、持重、幽靜、悲痛、怠倦
黑 肅靜、肅穆、沉著、險(xiǎn)惡、滅亡
白 純正、清凈、和平、虛無、冷酷
灰 樸實(shí)、豐碩、蕭條、恍惚、陰晦
棕 堅(jiān)韌、剛烈、冷靜、壓制、不安

色采的心理意義會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品的接管。在商品的持久利用進(jìn)程中，按照商品的分歧用處，消費(fèi)者會(huì)對(duì)商品構(gòu)成某些特定的要求，這反應(yīng)在商品包裝上，則會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)色采的特定要求，潛意識(shí)地但愿色采的意義與商品用處特點(diǎn)一致。例如，食物用于吃，色、噴鼻、昧是消費(fèi)者對(duì)食物的遍及要求。人們只要在食物店前略加寄望，就會(huì)發(fā)覺，食物包裝年夜都采取了色采輝煌光耀，音調(diào)明快的粉紅、橙黃、桔紅等熱色調(diào)，這些色彩可以調(diào)出食物的噴鼻、甜、粉的嗅覺、味覺和口感。既給人以膨脹感，又顯示產(chǎn)物色、噴鼻、味。巧克力、麥片等食物，多用金色、紅色、咖啡色，給人以新穎甘旨、營養(yǎng)豐碩的感受。茶葉包裝用綠色，給人清爽、健康的感受。冷飲食物包裝，采取具有風(fēng)涼感、冰雪感的藍(lán)、白色，凸起食物的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食物經(jīng)常使用典雅古樸的色調(diào)，給人在心理上發(fā)生味美、醇正的感受，在心理上發(fā)生悠長汗青的感觸感染。藥品宜采取代表清潔衛(wèi)生、療效靠得住的白色包裝?；b品經(jīng)常使用淡黃、海水藍(lán)、乳白、粉紅等中心色包裝，以發(fā)生文雅都麗、質(zhì)量上乘的美感結(jié)果。例如：見到“飄柔”的草綠色會(huì)令人心理上奏響芳華的節(jié)奏；“潘婷”的杏黃色會(huì)給人營養(yǎng)豐碩的視覺聯(lián)想，展現(xiàn)出商品“健康亮澤頭發(fā)”的個(gè)性；“海飛絲”的海藍(lán)色則會(huì)讓人發(fā)生如沐東風(fēng)，頭屑拂盡，重溫清爽風(fēng)涼的感受。

商品包裝的用色必需順應(yīng)商品屬性，不然便可能令人在心理上對(duì)商品的靠得住性發(fā)生某種水平的不信賴感，好比，電電扇的包裝用紅、橙、黑等熱色調(diào)，就會(huì)下降它的風(fēng)涼感；而醫(yī)藥用品包裝若采取刺激性強(qiáng)的色調(diào)，則會(huì)使人感應(yīng)有壓力，增添痛苦悲傷感，發(fā)生驚駭心理，給人以“文不合錯(cuò)誤調(diào)”的感受。臂如‘曾暢銷一時(shí)的湖南省“中意”牌電冰箱一度將其殼面涂成赭紅色，沒計(jì)者未意想到年夜眾遍及的消操心理廚房裝備一般用白色，因白色給人干凈衛(wèi)生之感。而這類赭紅色用于冰箱給人發(fā)生一種不舒暢乃至于聯(lián)想到鮮血的不潔感，是以使電冰箱銷路年夜年夜受阻；而“海爾”等國產(chǎn)重視色采的應(yīng)用，其冰箱配色安然平靜、清新，給人親近、優(yōu)雅協(xié)調(diào)的舒適感，同時(shí)年夜年夜加強(qiáng)了“海爾”在國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。