色采在視覺表示是更敏感的身分。色采的處置在包裝設(shè)計中占有很主要的位置，色采的整體結(jié)果需要奪目而具有個性，能捉住消費(fèi)者的視野，能經(jīng)由過程色采的意味發(fā)生分歧的感觸感染，到達(dá)其目標(biāo)。
在包裝設(shè)計的視覺表示中，色采的共性與個性既有各自自力的內(nèi)在，又是彼此照顧，彼此連系的。減弱色采格調(diào)的個性化表示無異于減弱其產(chǎn)物的市場競爭力，可是，對產(chǎn)物的色采表示若是離開年夜大都人配合熟悉的根本，或是不克不及喚發(fā)人們發(fā)生合乎必然貿(mào)易目標(biāo)的感觸感染，這類完全離開必然共性要求的個性即便再怪異也是不成功的。既要有必然的共性典型性，又要有怪異的個性化色采，這類包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。
包裝色采的個性表現(xiàn)在以下幾個方面：
商品性
這是與一般繪畫用色更年夜分歧的一點(diǎn)。各類商品都具有必然的配合屬性。醫(yī)藥用品和文娛用品、食物和五金用品、化裝用品和文教用品等都有較年夜的屬性區(qū)分。而統(tǒng)一類產(chǎn)物也還可以細(xì)分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、醫(yī)治藥、滋補(bǔ)藥、一般藥的分歧。對此，色采處置要具體看待，闡揚(yáng)色采的感受要素（物理、心理、心理），力圖典型個性的表示。例如用藍(lán)色、綠色暗示消炎、退熱、止痛、平靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色暗示滋補(bǔ)藥物包裝色。

告白性
因為產(chǎn)物品種的日僧豐碩和市場競爭的日趨劇烈，發(fā)賣包裝視覺表示在告白化日益主要，此中色采處置固然是主要方面。色采結(jié)果的艱澀和涵蓄只有消極感化，是以必需注重年夜的色采組成關(guān)系的光鮮度。如“富士”菲林，年夜塊白色與綠色的對照和白底紅色的光鮮視認(rèn)度處置，使小小的菲林盒依然不掉杰出的告白結(jié)果，白色的光感連結(jié)了產(chǎn)物的屬性意念。再如：可口可樂的包裝形象已成為國際說話，光鮮的紅、白色采發(fā)生了強(qiáng)烈的告白結(jié)果，同時表示產(chǎn)物的機(jī)能。
怪異性
①特異色
有些包裝設(shè)計中的色采，本應(yīng)按其屬性配色，但如許畫面色采流于一般，設(shè)計師常常反其道而行之，利用變態(tài)規(guī)色采，讓其產(chǎn)物的包裝從同類商品中脫穎而出，這類色采的處置使我們視覺非分特別敏感，印象更深入。
②風(fēng)行色
風(fēng)行色，是合乎時期風(fēng)尚的色彩，即時興的、時髦的色采。它是商品設(shè)計師的信息，國際商業(yè)傳布的訊號。

當(dāng)某種色采偏向一般化以后，人們感受缺少新的刺激和魅力，又需要某一種分歧的視覺特點(diǎn)，這個特點(diǎn)又被仿照而風(fēng)行起來?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中風(fēng)行色的應(yīng)用確切給產(chǎn)物帶來愈來愈多的經(jīng)濟(jì)效益，泛博的有卓識遠(yuǎn)識的企業(yè)家高度正視色采感化。每一年度國際風(fēng)行色協(xié)會發(fā)布的風(fēng)行色，是按照國際情勢、市場、經(jīng)濟(jì)等時期特點(diǎn)而提出的，目標(biāo)是給人以心里和藹氛上的均衡，從而締造出協(xié)調(diào)柔和的情況。