商品包裝在現(xiàn)代市場營銷勾當中的主要性愈來愈使人注視。“包裝”已成為商品的“印象”進進消費者的眼簾，成了影響顧客采辦行動的決議身分。從某種意義上說，對包裝設(shè)計的定位現(xiàn)實上就是對產(chǎn)物的定位，為商品做嫁衣。
包裝造型定位是包裝的形體設(shè)計定位，屬于適用藝術(shù)規(guī)模。造型定位首要有兩種目標：便利性和美不雅性。這兩種定位都能博得消費者好感。
日本有家名叫“森永”的公司，經(jīng)營番茄醬。番茄醬是日本人更愛吃的一種調(diào)料，因此銷量很是年夜，競爭也十分劇烈。在浩繁的經(jīng)營者中，可果美與森永兩家公司名列前茅。持久以來，可果美的光華量是森永的兩倍。森永的老板頻頻研究本身的不足，但事實申明：質(zhì)量與可果美的一樣，告白宣揚乃至比敵手還多。在找不出緣由時，老板策動公司員工出謀劃策。有一個傾銷員推出：將番茄醬包裝瓶口改年夜，年夜到足以把湯勺伸進往掏。老板立即采用并投進出產(chǎn)，成果很是成功，銷量急劇增添，沒半年時候，森永公司的銷量便跨越了可果美，一年后，它占據(jù)了日本年夜部門市場。本來，森永公司的番茄醬與其它公司一樣，利用裝啤酒或醬油一樣外形的玻璃包裝，因為瓶口太小，消費者利用時要用力搖后將瓶倒過來，番茄醬才能漸漸流出來。而森永公司后來將瓶口改年夜后，消費者利用起來就便利多了?？梢娦⌒“b瓶，內(nèi)有年夜文章。
美國有家出產(chǎn)啤酒的羅林羅克公司，1939年創(chuàng)業(yè)以來生意一向不錯。但進進80年月后銷量年夜幅降落，更后不能不出售給拉拜特家族。公司新掌權(quán)人是營銷顧問約翰·夏佩爾。夏佩爾走頓時任便對公司進行了年夜刀闊斧的鼎新，此中一項辦法是改變啤酒瓶的造型。他從頭設(shè)計了一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝潢，看上往像是手繪的，在浩繁啤酒中很是惹人注視，使羅林羅克啤酒不像是年夜眾化產(chǎn)物，有一種高中品質(zhì)。這類瓶子與其說是包裝物，不如說是一種安排物更適合，而很多消費者以為這類瓶子里的啤酒更好喝。后來當羅林羅克啤酒銷量節(jié)節(jié)上升時，人們扣問此中的奧秘，夏佩爾回覆：“阿誰綠瓶子是確立我們競爭上風(fēng)的關(guān)頭。”
幾多年來，從家蒙著雙眼品味啤酒的實驗可以反復(fù)一遍又一遍，以期經(jīng)由過程年夜量的查詢拜訪鑒定某種啤酒的口胃和質(zhì)量?？僧斊【破恳怀尸F(xiàn)，啤酒包裝物立即就改變了人們咀嚼啤酒的體例。包裝的奇異氣力已經(jīng)是不容辯論的事實。

文字是包裝裝璜的根基要素之一，任何商品包裝都不克不及貧乏文字，一切不克不及用視覺形象直接表達的信息都可以用文字來表達。文字唆使商品的商標名稱，先容商品的規(guī)格、數(shù)目、成分、產(chǎn)地、用處、功能、利用方式等。經(jīng)由過程對包裝上美好文字的信息傳遞，會引發(fā)人們對商品的樂趣，喚起人們的聯(lián)想，使消費者倍感親熱。