在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，我們老是希圖可以或許借助一種方式，讓本來類似的商品以差別化形態(tài)揭示在顧客面前。無(wú)疑，跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺辨認(rèn)力所構(gòu)成的感官高度評(píng)判，會(huì)幫忙我們的商品從浩繁競(jìng)品中脫穎而出，使消費(fèi)者寄望、擱淺、不雅察，贊美并發(fā)生采辦行動(dòng)，這也是每一個(gè)商家所尋求的更抱負(fù)化的包裝設(shè)計(jì)。


因而由設(shè)計(jì)師提出的各種設(shè)計(jì)方案老是蒙受到來自市場(chǎng)一耳目員的否認(rèn)，可是這些一線營(yíng)銷職員又很難給更具誘惑的商品包裝提出清楚的概念，或供給比力有締造力的假想輪廓，但又老是給設(shè)計(jì)師帶回一兩件他們以為具有發(fā)賣煽惑性的包裝。在花貍狐哨的產(chǎn)物包裝老是讓人摸不著腦筋，弄不清晰廠家在賣甚么時(shí)，怎樣樣才可以或許設(shè)計(jì)出感動(dòng)顧客的包裝呢？



關(guān)于包裝的思慮


1、包裝的感化

在會(huì)商快速消費(fèi)品包裝的話題之前，我們有需要對(duì)包裝的感化進(jìn)行思慮，只有弄清晰了包裝對(duì)產(chǎn)物真實(shí)感化，并在具體設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)籌這些要求，才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。


起首，包裝使產(chǎn)物具有必然形態(tài)。良多環(huán)境下，沒有形態(tài)的產(chǎn)物是很難擺設(shè)或展現(xiàn)的，如飲料、卷煙等產(chǎn)物，沒有包裝的擺設(shè)本錢年夜且不說，也達(dá)不到預(yù)期結(jié)果；其次，包裝對(duì)產(chǎn)物質(zhì)量有必然庇護(hù)感化。如“洽洽”噴鼻瓜子的包裝有不透氣腹膜，如許“洽洽”“百煮口口噴鼻”的怪異發(fā)賣主張才得以保全，不然“噴鼻味”都變了，消費(fèi)者拿甚么鐘愛你？再次，包裝可使產(chǎn)物區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)敵手。以薯片為例，“品客”的薯片因?yàn)椴扇〖埻鞍b，便很輕易與其它塑膠袋包裝的薯片發(fā)生差別，易于消費(fèi)者發(fā)生辨認(rèn)；別的，包裝要兼具消費(fèi)申明感化。良多產(chǎn)物具有的特別賣點(diǎn)決議了它的消費(fèi)體例不徑不異，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必需要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特別性，不然就會(huì)造成產(chǎn)物信息溝通不順暢；更后，包裝使產(chǎn)物具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一向成長(zhǎng)到現(xiàn)在的PTT瓶，更首要的是斟酌了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。別的瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上發(fā)生差別，也首要是斟酌到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。



再領(lǐng)會(huì)了包裝的根本感化后，對(duì)照一下你四周的產(chǎn)物包裝，不難發(fā)現(xiàn)如許一個(gè)事實(shí)：良多快速消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)根基上只表現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)感化，底子不存在感動(dòng)消費(fèi)者的可能性。


2、包裝設(shè)計(jì)的常見短處

滿目琳瑯的包裝中，顧客老是只選擇本身所愛好的產(chǎn)物，除產(chǎn)物自己的著名度和對(duì)勁度之外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出采辦決議。兼具了上述包裝的首要感化后，包裝就從此安枕無(wú)憂了？實(shí)在否則，包裝設(shè)計(jì)中的一些短處，常使本來從貨架拿起產(chǎn)物的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)物，這個(gè)時(shí)辰必需要知道包裝的短處事實(shí)在哪里？