公司的經(jīng)營方針垂垂進進更多元化和現(xiàn)代化；設(shè)計氣概由較概況的中國化，演進為在現(xiàn)代的造型里儲藏中國文化精力。新商標的意象是中國的吉利圖案之一，叫做“方勝”。它是以兩個方菱形相互扣疊，八角附有圓珠飾，布局很是完善的圖紋。方形互疊意味設(shè)計師與客戶的緊密親密合作關(guān)系。八個圓點表示公司多元化經(jīng)營策略。簡練而理性的造型，正合適設(shè)計公司的形象。
1998年靳埭強設(shè)計公司易名為靳與劉設(shè)計參謀公司，進一步開辟了中國年夜陸市場，企業(yè)形象沒有改變，成為馳譽的商標。