2采辦行動特點
(1)消費者采辦行動既有采辦能知足心理和物資需要，也有采辦能知足社會和精力需要。例如，采辦煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，根基上是為了知足果腹、營養(yǎng)、保溫等心理需要。采辦各類冊本，定閱各類雜志、采辦彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了知足精力上的需要等等。

(2)消費者的采辦行動有時是由一種念頭安排的，有時是由多種復雜念頭綜合安排的。這些念頭常常交叉在一路組成采辦行動系統(tǒng)。知足精力、社會需要的念頭經常陪伴知足心理、物資需要的念頭。例如，經濟收進低的消費者常常只重視商品利用價值，對商品的要求是價廉物美。這是由一種采辦念頭安排的采辦商品的行動。而經濟收進豐富的消費行動常常對商品包裝品質更加講求。這部門消費者的采辦念頭就是相當復雜的，是心理、物理需要與精力、社會需要交叉在一路，此中精力、社會需要占了主導地位。跟著糊口程度的不竭進步，消費的需要不竭轉變，在確立包裝設計的方針和定位時，就應多從知足人們的社會糊口和精力需要著想。

(3)消費者的需如果由初級的心理需要獲得根基知足后向的精力、社會需要成長的。對大都人來講："衣食足然后知榮辱"，這反應出需要的成長?？墒堑木?、社會需要不會自覺發(fā)生，而是在社會實際情況和教育及市場成長紀律的影響后才能構成。消費者需要的構成在必然水平上也受包裝設計的指點和影響，即消費者采辦念頭是受商品包裝指點的。例如，礦泉水的包裝設計，若是只宣揚解渴的感化而輕忽其水中所含人體需要的礦物資，微量元素，和衛(wèi)生健康的先容，結果必然不會很好。由于現代消費者對飲用水的需要不但解渴，并且還耍彌補人體內所需的一些物資元素。設計應首要表現其水質來歷(自然礦泉水)，含合有年夜量人體所需的各類礦物資，和包管飲用平安健康等。如許，消費者就會被傳染，就會依照包裝設計的指點采辦礦泉水，從而知足人們心理和精力上的需要和尋求。只有做到良知知彼，領會消費者采辦念頭的紀律，然后才能使包裝指點消費的感化獲得表現。