品牌包裝設計的表現(xiàn)藝術內涵

1、包裝設計的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列布局，“包”即包裹，“裝”即裝潢，意思是把物品包裹、裝潢起來。從設計角度上講，“包”是用必然的材料把工具裹起來，其底子目標是使工具不容易受損，便利運輸，這是適用科學的范圍，是屬于物資的概念；“裝”指事物的潤色點綴。這是指把包裹好的工具用分歧的手法進行美扮裝飾，使包裹在外表看上往更標致，這是美學范圍，是屬于文化的概念。純真的講“包裝”是將這兩種概念公道有用地融為一體。

　　包裝設計中的功能性是名的，不管設計如何的造型都應付與它簡練的原則，合適人體工學的布局，組成一種對產物平安，對利用者便利的包裝。

　　有時設計者會一味尋求新奇的材料和別致的造型，從而健忘包裝的根基要求，平安靠得住性和便利性，這是設計中的一年夜忌。在化工、醫(yī)療機械、電子科技等產物包裝中，這一點尤其主要。

2、包裝設計的內在

　　包裝設計在知足產物的根基要求以后，我們應更多斟酌的是設計中的內在部門。若是說包裝設計的概念是無衣飾藝術包裹、潤色的人體，包裝設計的表示情勢是人的穿著打扮服裝的話，那末，包裝設計的內在就是這小我的精力文化思惟。一小我的打扮服裝能反應他的思惟和涵養(yǎng)層面，包裝設計也能反應生產品、品牌、企業(yè)等分歧的內在。

1、起首，我們要找到產物的個性特點，統(tǒng)一春秋條理的人有著分歧的性情特點，產物也是一樣。同類型的產物也有其本身的特點。比力同類產物找出異同點，針對方針市場劃分消費，給產物進行精確的定位，合適產物光鮮個性，這些是包裝的個切進點。以快可立身牌里的“摟摟抱抱”產物為例，它定位在活躍、開暢、喜好尋求的青年一族。針對這一消費層心理，從設計的原素上取自青年人具有代表性的衣飾--牛崽褲，色采上則應用了黃、藍對照，氣概簡練。產物一投放市場就遭到泛博青年人的接待，邇來又成為戀人節(jié)的新寵之一。這是其光鮮的個性特點所決議的。

2、其次，在給產物付與人道化的個性特點以后，包裝設計還要反應商品品牌內在。“摟摟抱抱”在獲得泛博青年人承認的同時，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深切人心，在青年人的意識行動中傳播開來，代表年青、活力、輕松、甜美的品牌形象也得以確立。

3、再次，包裝也是企業(yè)文化形象的堆集和反應。

　　包裝為產物而設計，產物出自于企業(yè)，包裝設計無疑也折射出企業(yè)的文化形象。好比：可口可樂的包裝設計不單付與的產物品牌內在，更是可口可樂企業(yè)文化堆集的一種反應。那種生氣蓬勃、熱忱似火的企業(yè)精力已滲入龍頭各地，每當可口可樂的包裝呈現(xiàn)時，人們總會感觸感染獲得可口可樂公司那固有的文化精華。