中國傳統(tǒng)命名學(xué)研究

中國傳統(tǒng)命名學(xué)研究

     “授人以魚，不如授之以漁，授人以魚只救一時之及，授人以漁則可解一生之需。”

                                                          ——《老子》

    名字是企業(yè)存在的基本要素之一，成功的名字與企業(yè)一起乘風(fēng)破浪，為企業(yè)帶來名利與榮譽(yù)，如何取一個成功的名字？隨著商標(biāo)的規(guī)范化管理，取一個既符合規(guī)定又有意義的名字對企業(yè)來說并不容易，專業(yè)命名機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)為企業(yè)命名提供新的方向，先知國際作為國內(nèi)命名行業(yè)的領(lǐng)軍者，對命名行業(yè)有著深刻的研究與見解，擁有數(shù)年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為國內(nèi)數(shù)百家企業(yè)提供成功命名。一個成功的命名方案并不是對一個企業(yè)的成功“交差，”每個企業(yè)也不會僅僅需要一次命名，業(yè)務(wù)的擴(kuò)展、子品牌的建立，不同發(fā)展時期的更替，命名都是先行者，先知國際以數(shù)年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與案例為客戶解密命名成功之道。

準(zhǔn)確定位

   定位是一切活動的前提，是發(fā)展的航標(biāo)，命名同樣需要定位，不同的定位對命名有不同的影響，準(zhǔn)確的定位可以給命名一個明確的發(fā)展方向，是命名的基本前提，在命名過程中主要分為行業(yè)定位與受眾定位：

（1）行業(yè)定位：每一個企業(yè)都屬于不同的行業(yè)，騰訊、新浪、搜狐屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奔馳、寶馬、奇瑞屬于汽車行業(yè)，康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈屬于食品行業(yè)，中國人壽、中國太平屬于保險(xiǎn)行業(yè)；行業(yè)不同行業(yè)特點(diǎn)也不同，行業(yè)關(guān)鍵詞，行業(yè)代名詞也不同，如糕點(diǎn)行業(yè)，關(guān)鍵詞主要是味、甜、香、工藝、產(chǎn)地等等，在給糕點(diǎn)行業(yè)命名過程中就要盡量與這些行業(yè)關(guān)鍵詞靠近，如味多美、法式面包等等。

（2）受眾定位：每一個企業(yè)都有自己的受眾人群，受眾定位的差異對企業(yè)命名也是有關(guān)鍵影響的，如女性衛(wèi)生用品就要把目標(biāo)鎖定在女性身上，命名也要把握女性的心里和需求而考慮，而老年人的保健品則要針對老年人的身體狀況和心里需求而定，兒童營養(yǎng)品則要根據(jù)兒童的身體發(fā)育與智力發(fā)育而定，孕嬰產(chǎn)品則要根據(jù)孕婦的心里健康與身體健康而命名。把握了受眾定位，并且對該人群進(jìn)行綜合分析，明確他們的需求，按照他們的需求而命名可以達(dá)到事半功倍的效果。

營銷策劃

（1）市場調(diào)研：市場調(diào)研是命名的先導(dǎo)，在明確定位以后，我們調(diào)查在同行業(yè)有哪些競爭品牌，他們的命名在消費(fèi)者之間的認(rèn)可度如何，競爭對手的命名策略是什么，我們的命名要形成差異化競爭，模仿別人永遠(yuǎn)都會落后于別人，只有開辟新的領(lǐng)域才有可能獲得長足的發(fā)展，取得主動權(quán)；調(diào)查消費(fèi)者比較傾向于接受哪些固有詞、關(guān)鍵詞，從而依據(jù)他們的喜好進(jìn)行提煉關(guān)鍵詞，進(jìn)行命名的創(chuàng)意；

（2）訴求分析：去求分析就是企業(yè)或者產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”，如味多美的賣點(diǎn)就是“味道”，金鳳呈祥的賣點(diǎn)就是“吉祥”，好利來的賣點(diǎn)就是“好運(yùn)”“利益”；訴求分析明確是打開命名思路的一把鑰匙，給一款飲料命名，如果他的訴求是健康、營養(yǎng)，我們的命名就可以考慮與之相關(guān)的詞語，具體操作還是要根據(jù)實(shí)際而定；

命名規(guī)則

   命名與其他行業(yè)一樣都有著自己的規(guī)則，先知國際作為國內(nèi)命名行業(yè)的者，與大家一起分享一下數(shù)年來的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與命名規(guī)則，把握了命名的規(guī)則就為成功命名做了充足的準(zhǔn)備。

（1）創(chuàng)意：命名屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，創(chuàng)意是命名的靈魂所在，創(chuàng)意性的名字給人眼前一亮的感覺，在腦海中容易形成比較深刻的印象，先知國際為匯源果汁旗下一款飲料設(shè)計(jì)的命名“奇異王果”就是將創(chuàng)意發(fā)揮的典型代表之一；

（2）寓意：好名字要有好的寓意，好寓意才容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想，人們覺得好，才會認(rèn)可，才會購買。先知國際為東北一大米品牌設(shè)計(jì)的命名“ 元池 ”， 元池諧音圓池。圓池，為和龍代表性景點(diǎn)，也稱天女浴躬池。 元池，賦予極強(qiáng)的地域性特征，與和龍有著密不可分的名稱聯(lián)想關(guān)系，且元代表，首要，元池使人聯(lián)想到和龍，充分凸顯了這一品牌所誕生的使命，淵源。

（3）發(fā)音：好名字既要從字面看著好，又要讀起來好，發(fā)音是命名的另一關(guān)鍵之一，飲料品牌“娃哈哈”每一個字里面都包含“a”，“a”在漢語發(fā)音中是更飽滿的音，所以發(fā)出來的聲音比較清晰，先知國際為韓國化妝品LG設(shè)計(jì)的一款命名“歐蕙”在發(fā)音上也比較和諧清晰；

（4）傳播：無論是企業(yè)還是公司、品牌的命名，都意味著要傳播出去，只有廣泛的傳播才能提高度、被更多的受眾所認(rèn)可、支持，更好形成購買。命名要講究在傳播的方便性與簡潔性，盡量避免生僻字和生僻讀音，較多的選用常用字，可以方便傳播，為傳播節(jié)約成本，也提高傳播的效率。

（5）格局：格局自古以來就在我國存在，五行八卦一直也成為我們行事的不成文的準(zhǔn)則，命名對企業(yè)而言是一個大事，所以遵循格局是命名的一個很重要的準(zhǔn)則，企業(yè)法人的格局與公司名字的格局要相互協(xié)調(diào)相互促進(jìn)才能使企業(yè)的業(yè)績蒸蒸日上，如果相悖則會對企業(yè)或者是個人的發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。

   總管先知國際歷史，成功命名數(shù)以百計(jì)，先知國際的成功是先知團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)晶，也是廣大客戶共同支持的結(jié)果，授人以魚，不如授之以漁，先知國際命名不僅給客戶提供好的命名方案，更立足于客戶的長遠(yuǎn)發(fā)展，與廣大客戶一同分享命名之道，希望對廣大客戶以后的發(fā)展提供一些幫助。