山高名為峰--品牌命名上上道

古語云“欲求其中，必求其上；欲求其上，必求上上”，此語告訴我們應(yīng)該把目標(biāo)定的高一點(diǎn)，只有不斷地向自己提出挑戰(zhàn)，確定更高的發(fā)展目標(biāo)，才能在不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，超越自我，創(chuàng)造新的價(jià)值。

做命名理應(yīng)如此，我們不能僅把目光停留在為客戶創(chuàng)造出一個(gè)“易讀、易記、易傳播”的名稱上，而應(yīng)更多的去關(guān)注“品牌塑建”的層面上，只有這樣，才能真正做到為客戶所想，創(chuàng)造出價(jià)值的“品牌名稱”。目前越來越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，品牌意識(shí)已深入人心，那么究竟什么是品牌呢? 品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代，產(chǎn)品名稱的作用從實(shí)質(zhì)上已經(jīng)得到了升華，不再是“一個(gè)聲音符號(hào)”那么簡(jiǎn)單。伴隨著有限名稱資源，我們應(yīng)站在一個(gè)全新的高度去審視“命名”，必須注重每一個(gè)市場(chǎng)因素與品牌策略的結(jié)合，同時(shí)應(yīng)從品牌營(yíng)銷角度出發(fā)，去提升產(chǎn)品名稱對(duì)品牌的作用力，首先產(chǎn)品名稱依附于品牌，那么，更根本的還是為品牌的生存與企業(yè)的發(fā)展效力，為品牌產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作貢獻(xiàn)。而從現(xiàn)代品牌營(yíng)銷的角度去理解和要求，品牌命名必須考慮到：1、與企業(yè)品牌定位相符；2、彰顯企業(yè)品牌文化；3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)隔；4、贏得目標(biāo)人群及市場(chǎng)認(rèn)可；5、符合企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

只有站的更高，才能看的更遠(yuǎn)，在高速競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌名稱確實(shí)已成為市場(chǎng)占有率的一大法寶，雖然品牌的塑建并非一朝一夕之事，但如果有切實(shí)的品牌執(zhí)行計(jì)劃，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，建立和培育品牌是企業(yè)更經(jīng)濟(jì)有效的投資，它可為企業(yè)帶來長(zhǎng)久的資產(chǎn)和豐厚的利潤(rùn)。