中英文商標(biāo)的命名小知識(shí)

　　商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要組成部分，代表商品的符號(hào)，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。商標(biāo)也是人類創(chuàng)造的一種語言符號(hào)，具有特定的標(biāo)志意義，還有豐富深刻的象征性。

　　許多國(guó)際的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo)，如 Coca-cola( 可口可樂商標(biāo) ) 能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造上億元的銷售業(yè)績(jī)，而一個(gè)譯名很差的商標(biāo)，即使它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，也可能使企業(yè)的銷售滑坡。因此，產(chǎn)品想要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，除了要保證質(zhì)量外，還要擁有龍頭通行性的商標(biāo)來宣傳產(chǎn)品。

　　商標(biāo)總是與企業(yè)創(chuàng)始人、產(chǎn)地相關(guān)聯(lián)。不同地域賦予商品不同的文化內(nèi)涵。結(jié)合商品命名理解商標(biāo)詞的來源，是正確翻譯商標(biāo)詞的前提條件。

　　中英文商標(biāo)的命名來源

　　1 、人名商標(biāo)詞

　　許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如： Ford (福特)、 Benz (奔馳)、 Sassoon (沙宣)、 LI-NING (李寧)、 YUE-SAI (羽西)、 Chanel (夏奈兒)等。有時(shí)商標(biāo)也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如 Nike( 耐克 ) 是希臘神話中勝利女神名， Angel (安吉爾)是保護(hù)神名。

　　2 、地名商標(biāo)詞

　　如 Cashmere (開司米毛線)是由產(chǎn)地 Cashmere 而得名; Nokia (諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，更初的諾基亞公司建于此地; Longines( 浪琴 ) 是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有： Champagne (香檳酒)由法國(guó)香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒( Qingdao );上海羊毛衫( Shanghai )等。

　　3 、外來詞商標(biāo)詞

　　如： LUX (力士香皂)取自拉丁語，意為“日光”。該商標(biāo)詞會(huì)使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑 Shampoo (香波)源自印地語 Champo ，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時(shí)對(duì)頭發(fā)進(jìn)行按摩。 SONY 源自拉丁文 Sonus ，意為“聲音”。

　　4 、臆造商標(biāo)詞

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標(biāo)命名方式，如 Kodak (柯達(dá))，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動(dòng)感的聲音; Haier (海爾)與 higher 諧音，意為更高更好的; Supor (蘇泊爾)與 super 諧音，意為極好的。