英文命名的原則

　　1 、可記性原則

　　創(chuàng)立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記憶的，這樣可以促進(jìn)消費者對商標(biāo)的回憶。在命名時人們常注意以下要點：( 1 )精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長虹、 SONY 、 IBM 等品牌，人們一看便會過目不忘。( 2 )上口，即有較強(qiáng)的語感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。( 3 )新穎，即具有獨特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會強(qiáng)調(diào)品牌個性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過目不忘的效果。

　　2 、意義性原則

　　是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如 Tide 汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。

　　3 、聯(lián)想性原則

　　賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥一般在鳥窩里受到良好照顧。

　　4 、適應(yīng)市場環(huán)境原則

　　不同國家或地區(qū)消費者因民間文化，宗教信仰，風(fēng)俗習(xí)慣，語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標(biāo)命名要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念，以免商標(biāo)在消費者中產(chǎn)生誤解。

　　5 、個性原則

　　商標(biāo)貴在有個性，只有不與其他品牌名稱相混淆，才有利于發(fā)揮商標(biāo)獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘。突出個性和獨到風(fēng)格的方式很多，有采用人名或肖像作為商標(biāo)的，有以產(chǎn)品特征命名的，有以消費情結(jié)命名的，也可以運用數(shù)字的巧妙組合命名等。如

　　6 、合法性原則

　　商標(biāo)受到法律保護(hù)是更關(guān)鍵的。商標(biāo)的命名與翻譯首先要注意該商標(biāo)名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)，其次，要考慮該名稱是否有侵權(quán)行為 , 若是已有相同或近似的商標(biāo)被注冊，且存在沖突，則必須重新命名。