slogan的創(chuàng)作類型_slogan創(chuàng)意知識(shí)命名

　　(1)廣告的整體戰(zhàn)略鮮明地體現(xiàn)在廣告口號(hào)之中。廣告口號(hào)按其不同的職能 可分為產(chǎn)品廣告口號(hào)、企業(yè)形象廣告口號(hào)、服務(wù)性廣告口號(hào)等不同的類型。

　　(2)根據(jù)對(duì)許多商業(yè)廣告口號(hào)的分析和研究 還可以在內(nèi)容和形式上給它們一個(gè)更為詳細(xì)的分類：

　　形象建樹型

　　這個(gè)形象可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，其目的是為了建立一個(gè)讓公眾和目標(biāo)消費(fèi)者信任、贊賞的形象，為廣告主的長(zhǎng)期銷售活動(dòng)作有效的鋪墊。例如：Make your self heard——Ericsson 理解就是溝通。(愛立信手機(jī))

　　優(yōu)勢(shì)展示型

　　一般是展示(產(chǎn)品或服務(wù))的優(yōu)勢(shì)，展示廣告主體的功能、特點(diǎn)，讓消費(fèi)者用更省儉的方式了解產(chǎn)品的關(guān)鍵特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，做出正確選擇。如：The taste is great 味道好極了。(雀巢咖啡)

　　號(hào)召行動(dòng)型

　　這種廣告語 一般都是采用直接的方式 運(yùn)用宣傳鼓動(dòng)性的祈使句 煽動(dòng)起消費(fèi)者的欲望 督促消費(fèi)者采取購買行動(dòng)?？谔?hào)一般其產(chǎn)品應(yīng)該是感性的產(chǎn)品，低關(guān)心度的產(chǎn)品，有利于形成沖動(dòng)型消費(fèi)。如Take time to indulge 盡情享受吧! (雀巢冰激凌)

　　情感喚起型

　　情感喚起是指借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以引贏得廣告受眾的共鳴，產(chǎn)生情感消費(fèi)。如：Connecting People(Nokia)科技以人為本。(諾基亞手機(jī))