slogan語言創(chuàng)意表述要特色命名

　　slogan語言創(chuàng)意中，廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，要有個性，其語言表述要特色鮮明

　　接受心理學告訴我們，人們對那些常見的雷同的事物習以為常，而對于罕見的、奇特的、反常的、突出的??，總之，對于一切嶄新的事物感受深刻，反映強烈。消費者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。如果廣告口號不能做到與眾不同，消費者自然也就會對它熟視無睹、麻木不仁。廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個性，其語言表述要特色鮮明。

　　2000年夏季，韓朝峰會這個震驚龍頭的話題引起關注，半個世紀的對峙終握手言和。邦迪廣告《韓朝峰會篇》敏感地抓住這一真實的歷史，把人們對和平的期盼，通過“邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口”這一廣告口號，將邦迪創(chuàng)可貼“愈合傷口”這個簡單的產(chǎn)品功能擴展為“再深再久的創(chuàng)傷也終會愈合”的產(chǎn)品理念，在消費者心中引起共鳴。當然，廣告也因為這個歷史性事件與產(chǎn)品的個性功能、品牌理念的契合，而獲得了國際廣告大獎。

　　廣告人J·w·克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時曾說：“永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾不同的表達這種思想的方法。”廣告口號要充分發(fā)揮向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是的。例如現(xiàn)在市場上的水廣告，礦泉水在拼命地強調其富含多種礦物質，純凈水則強調其純凈。娃哈合純凈水的口號是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。采用一種情感訴求方式;樂百氏純凈水則采取理性訴求方式強調其27層凈化;而農夫山泉則抓住了當前人們回歸自然的消費時尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費心理，其廣告口號：農夫山泉有點甜。從另一個層面挖掘出深意，喝上一口有一點甜絲絲的感覺，這正是人們對優(yōu)質水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費者的心理。

　　沒有個性的廣告口號，只能是人云亦云。上世紀90年代初，英特爾奔騰處理器的廣告口號：“INTEL奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的‘芯’。”巧妙地動用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費者耳目一新的感覺，有利地促進了產(chǎn)品銷售。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。如：某服裝的廣告口號—— “衣”見鐘情，某冰箱——領“鮮”一步，某祛痰藥—— “痰”止一揮間，某涂料——好色之“涂”??用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導致人們反感，受到抨擊和責難。