食品外包裝設(shè)計要求與要素

　　包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的外衣，好的包裝能夠為產(chǎn)品增添光彩。對于食品包裝設(shè)計來說分為內(nèi)包裝和外包裝，今天這篇文章我們就來介紹下食品外包裝設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容。

　　食品外包裝設(shè)計要求

　　1.對象明確

　　由于有些食品，專門針對某一范圍內(nèi)的消費群，在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會采運用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。

　　2.審美價值

　　隨著時代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設(shè)計的主要課題。以前單純放一張產(chǎn)品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術(shù)化的表現(xiàn)形式。而設(shè)計者們也通過抽象的手法，使產(chǎn)品包裝更具藝術(shù)性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產(chǎn)品設(shè)計時，采用了卡通形象，效果非常明顯。

　　3.適度包裝

　　包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大?，F(xiàn)代的食品包裝設(shè)計越來越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。

　　4.包裝獨特

　　市場上的食品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，標新立異。

　　食品外包裝設(shè)計要素

　　1.具有內(nèi)涵

　　具有內(nèi)涵的食品外包裝設(shè)計主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與文化的有機組合三個方面。另外，包裝的精美化也是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美，三是包裝制作的精美，三者缺一不可。

　　2.色彩

　　色彩給人的印象特別強烈，所以作為設(shè)計師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過色彩去表達他的設(shè)計意念。色彩作為設(shè)計的一個重要的構(gòu)成要素，也被用來傳達產(chǎn)品功能的某些信息。

　　80％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購買者的商品。

　　3.圖案

　　圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。

　　食品外包裝設(shè)計的意義

　　1.更好吸引消費者的眼球

　　視覺吸引是所有營銷行為中的個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，透過色彩、圖形、文字的合理運用，強化終端生動化陳列，吸引目標消費人群的注意力，讓企業(yè)產(chǎn)品、品牌在眾多競爭品牌、產(chǎn)品中“熠熠發(fā)光”獨樹一幟，引發(fā)目標消費人群的消費興趣與熱情，令企業(yè)產(chǎn)品、品牌插上視覺營銷的翅膀扶搖直上。

　　2.提高商品的身價

　　商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人矚目。在市場營學(xué)界，有的學(xué)者把包裝稱為與市場營銷4P組合平行的第5個P。具有創(chuàng)意的食品外包裝設(shè)計會讓消費者的心里會覺得包裝都是用了百分百的誠意，相比商品也不會很差。從而提高商品的可信賴感。而且創(chuàng)意包裝是緊跟時代潮流甚至體現(xiàn)未來社會發(fā)展趨勢的包裝，要比傳統(tǒng)包裝更能提升商品的身價。

　　3.加速品牌識別

　　商品包裝作為向消費者傳遞商品信息的有效渠道，已經(jīng)越來越受到企業(yè)的重視。一款食品包裝設(shè)計包括4個要素：可讀性、外觀圖案、商標印象和功能特點說明，而創(chuàng)意食品包裝設(shè)計能夠按照包裝設(shè)計的形式美感法則并結(jié)合產(chǎn)品的自身特點，將各種因素結(jié)合起來，并通過適當?shù)陌b材料表現(xiàn)出來，從而為商品提供一個的貨架形象，達到吸引消費者眼球、刺激購買欲望的目的。