紅酒包裝設(shè)計(jì)的“小心機(jī)”

　　紅酒給人的感覺是高端、優(yōu)雅，而包裝作為紅酒的“外衣”，消費(fèi)者在購買時(shí)可能看重的是紅酒代表的情感以及帶來的價(jià)值體現(xiàn)。那么，對于企業(yè)來說如何給紅酒包裝設(shè)計(jì)才會讓購買者“一見鐘情”呢？本文小編就將紅酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)的“小心機(jī)”來給大家介紹下。

　　企業(yè)給紅酒包裝設(shè)計(jì)的“要求”

　　1.應(yīng)做到造型美觀大方，新穎多樣，能夠滿足消費(fèi)者對葡萄酒產(chǎn)品的差異化需求。

　　2.應(yīng)與紅酒的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。紅酒有高、中、低檔之分，對于不同檔次的紅酒應(yīng)配以相應(yīng)檔次的包裝。不能單純追求包裝的華貴，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，也不能因?yàn)榘b質(zhì)量的低劣而影響到紅酒整體質(zhì)量的評價(jià)。

　　3.要能顯示出紅酒的質(zhì)量特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格。

　　4.紅酒包裝設(shè)計(jì)造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮消費(fèi)者飲用、保管和攜帶的方便。

　　5.包裝上文字內(nèi)容的設(shè)計(jì)要能增加顧客的信任感，吸引顧客，并能指導(dǎo)消費(fèi)。

　　6.包裝裝潢上所采用的色彩、圖案以及包裝的數(shù)字要符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

　　紅酒包裝設(shè)計(jì)的三個(gè)核心

　　1.品 牌 診 斷

　　logo圖形有沒有將紅酒的特質(zhì)和行業(yè)屬性展現(xiàn)出來；

　　中文名使用繁體字體，對于品牌的識別性和傳播性都有影響；

　　缺少品牌廣告語，不利于傳播；

　　產(chǎn)品線很模糊，不利于產(chǎn)品的銷售；

　　產(chǎn)品分級上，仍然使用市面上傳統(tǒng)產(chǎn)品分級方式，并不能令消費(fèi)者形成有效的記憶點(diǎn)；

　　包裝表現(xiàn)形式單一并且很常見；

　　2.品 牌 梳 理

　　包括品牌名、品牌源起、品牌定位、廣告語產(chǎn)品線小品名提煉。

　　3.標(biāo) 志 設(shè) 計(jì)

　　紅酒包裝標(biāo)志設(shè)計(jì)選用了利于識別的簡體字體，更加容易讓消費(fèi)者記憶，也更利于傳播，在圖形部分融入行業(yè)屬性------紅酒瓶元素，使人群更加容易的了解到企業(yè)是跟酒行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這也就不用企業(yè)再去解釋自己是做酒的，隱形的節(jié)約了自己的成本。更重要的是融入當(dāng)?shù)氐牡孛蔡卣?，使企業(yè)的文化跟當(dāng)?shù)靥厣o密聯(lián)系在一起。以獨(dú)特的藝術(shù)手法變形融合而成一個(gè)時(shí)尚的圖形。

　　紅酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意什么

　　1. 通過用不同顏色、不同字體樣式和不同大小的字體，來引導(dǎo)消費(fèi)者視線和突出重要信息，注意酒標(biāo)布局，維持視覺平衡。

　　2. 對于已建立深厚消費(fèi)者基礎(chǔ)的生產(chǎn)商，突出品牌名稱和生產(chǎn)商名稱，讓消費(fèi)者特別是這些品牌名稱和生產(chǎn)商的擁護(hù)者可以輕松識別。

　　3. 不太出名的發(fā)展中的生產(chǎn)商可以選擇突出系列名。此外一些致命生產(chǎn)商的副牌酒或低端酒，為了建立新的消費(fèi)群體，也需要與正主牌酒在酒標(biāo)上進(jìn)行區(qū)分。

　　4. 利用酒莊歷史、葡萄園介紹、釀酒工藝過程和品酒筆記等附加信息來豐富酒標(biāo)內(nèi)容，和激發(fā)消費(fèi)者的興趣。