包裝設(shè)計的廣告要素

包裝設(shè)計首先是為了保護商品，這是設(shè)計師要考慮的首要問題。但是包裝設(shè)計風(fēng)格發(fā)展到今天，其內(nèi)涵越來越大，形式越來越多元化。優(yōu)良的包裝有助于商品的陳列展銷，有利于消費者識別選購，激發(fā)消費者的購買欲望。因而包裝設(shè)計也被稱為“產(chǎn)品推銷設(shè)計”。包裝設(shè)計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對包裝裝潢設(shè)計進行探討，說明包裝設(shè)計要體現(xiàn)的內(nèi)容和設(shè)計時要注意的問題。

一、調(diào)查研究

　　市場調(diào)研是保證商品包裝設(shè)計成功、適銷對路的關(guān)鍵。也是開闊思路、深化構(gòu)思必不可少的步驟。

　　調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括：

1 、產(chǎn)品的性能特點

　　了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點，并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同，裝潢設(shè)計的要求也不一樣；了解同類產(chǎn)品的包裝特點，特別是競爭對手的優(yōu)劣點，包括國內(nèi)國外包裝的現(xiàn)狀；了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等；了解需要設(shè)計新包裝的原因，是新產(chǎn)品新設(shè)計，還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進及改進的原因？

2 、市場情況

　　產(chǎn)品是否出口？出口到什么國家和地區(qū)？那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風(fēng)俗如何？有什么特殊愛好和禁忌？了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等；了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等；此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

3 、產(chǎn)品的使用

　　了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用？要考慮必須方便消費者，即包裝的開啟與使用后的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸；要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。

二、提出設(shè)計計劃

　　掌握了市場與產(chǎn)品的特點后，設(shè)計部門要綜合分析，提出產(chǎn)品包裝設(shè)計的初步設(shè)想。計劃應(yīng)包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達到的預(yù)想效果、所需成本等，供決策者選定。

三、確定包裝材料

　　不同的商品有不同的特性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀、重量、結(jié)構(gòu)、價值等因素，及計劃要求，選擇適當(dāng)有效的材料。

四、確定包裝造型

　　包裝材料確定后，從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動包裝流水線的設(shè)備條件，設(shè)計包裝造型。

五、提供設(shè)計圖稿

六、小批量試制

七、確定設(shè)計方案

　　包裝裝潢設(shè)計作為一種廣告，是商品和顧客更接近的廣告，它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。“包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后，包裝物被保留下來。所以，包裝的廣告效應(yīng)和作用對消費者是不可低估的。

　　根據(jù)北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調(diào)查，結(jié)果如下：

　　對“包裝廣告”感興趣者占 60 ％；認(rèn)為包裝漂亮才購買的占 42 ． 3 ％；

　　看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購買想法的占 20 ． 1 ％；

　　認(rèn)為只要商品好，包裝無所謂的占 15 ％。

　　“包裝廣告”在與其它廣告形式相比時，具有以下一些優(yōu)勢：

　?。?1 ）、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

　?。?2 ）、“包裝廣告”即看即買，效果立桿見影；

　?。?3 ）、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

　?。?4 ）、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。

　?。?5 ）、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。

　　其它要求

　　在包裝裝潢的設(shè)計上，具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產(chǎn)生好感，樂于購買。

　　一、裝潢設(shè)計要美感大方。要做到形象、文字、構(gòu)圖、色彩的統(tǒng)一，表現(xiàn)方式簡潔、明快、突出。

　　二、文字要清晰易讀。商品包裝上說明，包括商品的功能，特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來。