包裝設計--汲取豐富的歷史文化知識

中國的酒類品牌成百上千，但其中有許多品牌在包裝設計上缺少的個性。
據(jù)有關酒類消費的調(diào)查顯示，僅對一個品牌包裝設計方面的印象，就足使消費者對一個品牌的品位、質量和聲譽的期望值發(fā)生巨大的變化。充滿個性和藝術情趣的包裝設計，是構成品牌個性結構的客觀信息。如國內(nèi)生產(chǎn)的一款“月下獨酌”酒，其包裝不禁讓人想到蘇東坡的那首《水調(diào)歌頭》。月有陰晴圓缺，孤獨的人不能沒有美酒相伴，此款酒的包裝設計傳達了一種孤獨又渴望溫情的氣息。

自古至今，酒類精美的包裝或藝術性極強的設計，在給人們帶來欣賞價值的同時，也成為眾多收藏愛好者的藏品。此類包裝物之所以會成為收藏珍品，其價值主要體現(xiàn)在造型奇特、設計精美、藝術效果等諸多方面。在酒瓶的收藏中，人物酒瓶是眾多瓶友更為喜愛的一個專題。這不僅因為人物酒瓶包裝設計精美，造型生動，更重要的是生產(chǎn)廠家為了利用名人效應打造酒的品牌，紛紛選擇古今中外具有一定影響力的現(xiàn)實人物和神話人物作為設計素材，這就使得此類酒瓶所蘊藏的文化內(nèi)涵大大增加。藏家不僅能夠獲得視覺上的享受和收藏上的成就感，更能從中汲取豐富的歷史文化知識，從而使酒文化得以發(fā)揚和傳播，通過收藏者傳承延續(xù)我國的文化遺產(chǎn)。

在眾多的酒瓶藏品中，有一套“竹林七賢”的人物套瓶可謂匠心獨具，設計奇巧。在這套酒瓶的構思中，竹林七賢的名聲不僅在于他們是魏晉時期具有影響力的雅士文人，更在于這七人個個嗜酒善飲，將他們的形象用于酒瓶的包裝設計，可以說再合適不過，它既能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，又會讓人感受到我國酒文化的魅力。這套酒瓶是上世紀80年代初期的產(chǎn)品，酒瓶瓷質精細，人物形象栩栩如生，他們表情豐富，姿態(tài)各異，怡然自得；或袒胸跌足，寬衣薄帶，或彈歌酣飲，睡眼惺忪；或高談闊論，低首深思。令人在觀賞把玩時，禁不住油然而生懷古之情。

大凡對中國酒文化稍有了解的人都知道，酒在社交場合中，可以稱之為締結友誼的“使者”。而優(yōu)秀的酒類品牌及精美的酒瓶、外包裝盒包裝設計，則是“酒友”們交友結情時共同欣賞、津津樂道的話題。在當代商業(yè)社會，人們對酒的消費意識，一般說來，盡管十分看重產(chǎn)品的有形質量及品位風格，但同時也看重產(chǎn)品外包裝的文化品位所帶來的視覺感受。所以說，一個品牌的名稱標志和外包裝設計，極易在頃刻間引發(fā)人們超越對產(chǎn)品的具象，將品牌抽象的感覺化為一種情感的交流與溝通，讓品牌通過精美的包裝產(chǎn)品融入消費心智的空間之中。

我們僅以魯酒更個出口品牌“景陽春”為例，該品牌的酒瓶及外包裝的設計展現(xiàn)了地地道道的齊魯文化風采。該品牌在包裝設計時選中了“中國動物畫”劉繼卣先生精心創(chuàng)作的“武松打虎”組畫，將歷史文化與酒文化相結合的“武松打虎”裝潢在酒瓶上，從而體現(xiàn)了景陽春酒的地方特色，并使圖案更加和諧。由此，該項品牌的包裝設計在1980年就榮獲全國輕工產(chǎn)品包裝裝潢優(yōu)秀獎，酒瓶包裝1988年獲國家外觀設計專利，1993年又榮獲中華酒文化包裝裝潢大賽一等獎。幾十年來，該品牌白酒不僅暢銷國內(nèi)外市場，而且酒瓶被海內(nèi)外許多人士作為珍品收藏。

顯而易見，源遠流長、博大精深的中國酒文化，始終是中國白酒的熱門話題。應該說，文化營銷已成為白酒市場激烈爭奪的焦點，而白酒的文化營銷，又主要依靠酒瓶和外包裝盒的文化內(nèi)涵和個性化的特色向消費者表述和展現(xiàn)。因此，誰搞好白酒品牌的包裝設計，誰就可以更好地推動品牌的發(fā)展，更好地占領市場，取得較好的經(jīng)濟效益。