產(chǎn)品取名原則與注意事項(xiàng)

　　新的產(chǎn)品要想推廣，起先要有一個(gè)適合產(chǎn)品特色的名字，當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益勁烈，好名字發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別家給注冊(cè)，起名越來越難。在給產(chǎn)品起名時(shí)，一般兩個(gè)字的就好，中國(guó)常用漢字也就3000多個(gè)，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)作為全龍頭更大的國(guó)家，可想而知，已經(jīng)沒有什么好的名字。當(dāng)然也可以嘗試三個(gè)字和四個(gè)字的產(chǎn)品名字，如加多寶，王老吉，可口可樂等等，這些產(chǎn)品名名稱一樣好聽好記。在給產(chǎn)品起名時(shí)，也有著屬于自己的原則，下面就為大家介紹下產(chǎn)品起名原則與注意事項(xiàng)!

　　產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)：

　　(1)　產(chǎn)品起名要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。

　　(2)　產(chǎn)品起名要新穎。新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

　　(3)　產(chǎn)品起名要易于傳播，不致被混淆。產(chǎn)品命名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購(gòu)買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)造成困難，勢(shì)必影響產(chǎn)品的銷量。

　　(4)　產(chǎn)品起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。

　　(5)　產(chǎn)品起名要能告訴或暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。

　　(6)　產(chǎn)品起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費(fèi)者所在國(guó)家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。例如中國(guó)的“山羊”牌鬧鐘， “山羊”在英國(guó)是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國(guó)，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有中國(guó)的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的產(chǎn)品也不會(huì)有好的銷路。

　　(7)　產(chǎn)品起名要字音和諧，韻味悠長(zhǎng)，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在龍頭各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。

　　(8)　對(duì)國(guó)外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行命名，翻譯要靈活。

　　(9)　產(chǎn)品起名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。這是因?yàn)槟承┊a(chǎn)品的命名，具有過強(qiáng)的產(chǎn)品偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給產(chǎn)品命名一個(gè)通用的名字。例如，日本有一個(gè)產(chǎn)品叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以產(chǎn)品種類來看，“味王”二字極適合于食品類。

　　總之，一種產(chǎn)品要打開銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)，不僅要求質(zhì)量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高產(chǎn)品的度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品起名的原則:

　　(1)便于設(shè)計(jì)。

　　通常較重視廣告的企業(yè)都會(huì)請(qǐng)人設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員是不關(guān)心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名字 好不好看，事前更好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。

　　(2)有備無患。

　　就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中)，萬一有 危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)，將風(fēng)險(xiǎn)減低到更小。

　　(3)專名專用。 名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相副，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的"名正言順"的涵義。因而"名副其實(shí)"是命名的重要原則。

　　(4)不拘一格。

　　起名者要敢于突破同類商號(hào)或產(chǎn)品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產(chǎn)品取名。不少企業(yè)在給商標(biāo)取名時(shí)，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣 會(huì)影響到商標(biāo)的宣傳效果。以化妝品、營(yíng)養(yǎng)液為例，許多廠家慣于以這個(gè)"寶"那個(gè)"霜" 來為商標(biāo)取名。這些產(chǎn)品種類一多，差別又不大，名稱也一個(gè)模式，其中的某一具體產(chǎn)品就 很難給人留下獨(dú)特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習(xí)慣，以兒童歌曲中的"哇 哈哈"稍加改動(dòng)而來的"娃哈哈"的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切。產(chǎn)品能成為，可以說也是與這個(gè)富有個(gè)性的商標(biāo)名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有"太太"口服液。

　　(5)名副其實(shí)。

　　商品名注重一眼望穿，一秒種內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有"白色城堡"這么個(gè)品牌，你猜它賣什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人很難想到 它會(huì)與衣服有關(guān)。而猛打廣告的"喜之郎"、"吃了再說"都明顯有吃的意境。在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想 或不易辨識(shí)。

　　(6)意音俱佳。

　　讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關(guān)系到名字的聽覺形象，而且也關(guān)系到它能否讓人讀來上口。許多龍頭商號(hào)尋求更佳的發(fā)音。

　　(7)諧音趨吉。

　　漢語里有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發(fā)音相同或相近，但意思卻會(huì)相差很遠(yuǎn)。 如郵票--油票、向前看--向錢看。

　　(8) 不能曖昧。

　　椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的，于是成了模仿的對(duì)象。南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁的取名為"椰汁蜜"，無心之過惹來商標(biāo)風(fēng)波(就是商標(biāo)跟人家類似了，麻煩馬上跟著來)。

　　(9)一目了然。

　　商品名達(dá)到短小精悍的境界，好念又好記，往往可遇不可求。"康師傅"就是個(gè)精悍的典型例 子，除好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值存在(不單是品牌，而且意味著健康)。"椰汁" 的出 爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的 香純。

　　以上產(chǎn)品起名注意事項(xiàng)的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解跟多品牌命名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答!

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