品牌命名的原則分析

品牌作為企業(yè)的核心理念和傳播方向，它的命名是有一定原則和方法的，今天就讓我們來簡單分析一下。

品牌命名有以下幾點(diǎn)原則：

1．合法

所謂合法是指品牌名字能夠得到法律的保護(hù)，這是品牌命名公司給品牌起名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。

2．尊重文化與跨越地理限制

龍頭各國、各地區(qū)消費(fèi)者的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀等存在有一定的差異，因而他們會(huì)對同一品牌持有不同看法，一個(gè)品牌的名字在這個(gè)國家是非常美好的意思，而在另一個(gè)國家可能完全相反。

我國的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四涿?。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x。

可以說，品牌命名已成國內(nèi)品牌化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。

3．簡單易記憶

品牌命名要遵循簡潔的原則。今天，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、浩愛、圣象等耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，他們可以很容易的被記住?/span>

4．上口易傳播

吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總發(fā)出“吉一普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

5．正面聯(lián)想

金字招牌“金利來”，原來命名“金獅”，對香港人說來，便是“盡輸”、“金尸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lioi音譯為利來，命名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立口為金利來帶來了好運(yùn)，可以說，服裝品牌命名“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

6．暗示產(chǎn)品屬性

有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、飾品展示架品牌展飾匯、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。