公司起名論述

　　公司起名 總體上只包括公司名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名稱三個主要方面。然而，近年來，由于企業(yè)管理者整體形象規(guī)劃意識的提升、由于企業(yè)國際化以及品牌往更高層 次提升的需要，公司起名還包括域名（網(wǎng)站地址）起名、電子郵箱起名。此外，與此關(guān)聯(lián)的是，市場戰(zhàn)略的意識區(qū)別系統(tǒng)，也是公司經(jīng)營的重要重要形象設(shè)計(jì)。

　　公司什么時候需要命名

　　新公司的創(chuàng)立 需要一個代表承載企業(yè)理想的名稱與之共同成長。

　　新產(chǎn)品的推出 現(xiàn)有品牌引發(fā)的聯(lián)想與新產(chǎn)品不協(xié)調(diào)，只有一個新名字才能說明產(chǎn)品的新穎性。

　　新類別的創(chuàng)造 需要一個直觀、易記的名稱，同時在名稱上建立壁壘，讓競爭對手在跟進(jìn)時，難以逾越。

　　新活動的啟動 需要一個新名稱來表達(dá)活動的主張和訴求

　　新服務(wù)的執(zhí)行 需要一個名稱創(chuàng)造或擁有一個夢想

　　新項(xiàng)目的開展 需要一個名稱來指引項(xiàng)目的方向

　　企業(yè)合并 企業(yè)擁有更大的規(guī)模和期限，值得投資一個新品牌，速度與規(guī)模并舉。

　　企業(yè)重組 改變理由設(shè)計(jì)一個強(qiáng)有力的品牌化集合體，產(chǎn)品本身要接力拓展，新名稱強(qiáng)化顧客忠誠度或堅(jiān)定品牌的紐帶。

　　企業(yè)收購 企業(yè)需要更加集團(tuán)化、國家化、國際化，需要更強(qiáng)有力的形象呈現(xiàn)。

　　現(xiàn)有渠道沖突 現(xiàn)有渠道可能支持較高的價格，原因是因?yàn)樗峁┝烁咚降姆?wù)。如果該品牌在低價格的渠道也出現(xiàn)的話，那么它在高利潤渠道中的生存能力會受到威脅。

　　信任危機(jī) 啟動危機(jī)公關(guān)，使用新名稱增加成多的可信度

　　定位錯亂 現(xiàn)有名稱不支持產(chǎn)品特性、成分或服務(wù)理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產(chǎn)品屬性、成分、服務(wù)或者是活動。

　　宣傳阻力 一個有趣的名字能夠直觀的表現(xiàn)詳細(xì)的特征，既便于理解又便于記憶。

　　可持續(xù)能力降低 新名稱樹立差異點(diǎn)，便于對其提供產(chǎn)品特性、成分、服務(wù)或者活動進(jìn)行積極管理，為可持續(xù)的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造基礎(chǔ)。

　　法律保護(hù)不濟(jì) 現(xiàn)有的名稱不利于法律保護(hù)或者已經(jīng)對企業(yè)的無形資產(chǎn)造成一定的損失。這時，需要一個名稱，可以防止他人對自己商標(biāo)信譽(yù)的破壞、混淆。