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2018公司起名及品牌命名趨勢(shì)

伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，在互聯(lián)網(wǎng)信息浪潮下的商業(yè)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，企業(yè)的生存與發(fā)展與品牌息息相關(guān)，無(wú)形資產(chǎn)的品牌價(jià)值已經(jīng)成為了企業(yè)開(kāi)辟市場(chǎng)的新途徑和新利器。尤其是在品牌建立的初始階段，能構(gòu)思出一個(gè)令人過(guò)目不忘、個(gè)性突出的品牌名稱(chēng)，是幫助品牌贏在起跑線上的強(qiáng)力推進(jìn)器。商業(yè)發(fā)展日新月異，新品牌不斷涌現(xiàn)，品牌名稱(chēng)的同質(zhì)化的現(xiàn)象也會(huì)越來(lái)越多，考慮公司起名及品牌命名時(shí)除了新鮮的創(chuàng)意思路，更要注意能否合法地進(jìn)行工商和商標(biāo)的注冊(cè)，既要滿足行業(yè)屬性的發(fā)展，還要迎合不同目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，同時(shí)也要讓品牌在同行業(yè)中個(gè)性突出，2018年公司起名及品牌命名行業(yè)正在衍生出一些新的發(fā)展趨勢(shì)。

1.口語(yǔ)親和化（滴滴，人人貸，一直播）

目前口語(yǔ)化命名是品牌創(chuàng)始人考慮比較多的命名方式。就因?yàn)榭谡Z(yǔ)化命名的特征明顯，

命名基本源于大眾生活，大多都能貼合消費(fèi)者的感情路線。拉近與消費(fèi)者的距離，是口語(yǔ)化命名的優(yōu)勢(shì)。以“滴滴打車(chē)”為例，口語(yǔ)化的命名使人隨時(shí)可以脫口而出。透過(guò)名字又可以直觀感受到服務(wù)，這種不含蓄的命名方式在解決品牌傳播成本的同時(shí)，又能做到獨(dú)樹(shù)一幟，在行業(yè)內(nèi)具有極高辨識(shí)度，搶盡商機(jī)。但是這類(lèi)名稱(chēng)的局限性也較為明顯，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很容易模仿跟風(fēng)，造成行業(yè)內(nèi)混亂。此時(shí)就要注意對(duì)品牌情懷的注入。“滴滴打車(chē)”CEO表示：要使滴滴所有員工對(duì)司機(jī)，對(duì)乘客，對(duì)出行之人懷有感恩，使他們對(duì)“滴滴打車(chē)”的愛(ài)如滴滴之水一般會(huì)在一起，為滴滴創(chuàng)造未來(lái)。這種解釋就把“滴滴”從生活中汽車(chē)?yán)鹊穆曇粞由斓搅松鐣?huì)正能量的問(wèn)題上，勿忘感恩，情懷感十足。

2.音意國(guó)際化（珀萊雅、努比亞、悅詩(shī)風(fēng)吟）

不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌，品牌國(guó)際化都是目標(biāo)。曾經(jīng)，我們一貫是以音譯的方式，

這種音譯過(guò)來(lái)的名稱(chēng)基本上沒(méi)有確鑿意義。比如電器品牌“GLEE”音譯格力，“Benz”音譯奔馳。由此可見(jiàn)，音譯國(guó)外名稱(chēng)不如我們自己在公司起名及品牌命名上直接采用英文命名，這不僅是命名語(yǔ)言上的變化，更看重的是我們品牌態(tài)度和未來(lái)發(fā)展策略的變化。事實(shí)上，部分新興品牌已經(jīng)注意到公司起名及品牌命名國(guó)際化的趨勢(shì)。以“nubia”作為例子，這個(gè)新銳智能手機(jī)品牌，定位高端市場(chǎng)，立足中國(guó)面向，以“BeYourself”為品牌理念，本身就有極高的情感附加值。nubia名稱(chēng)源于古文明的發(fā)源地之一，在拉丁和部分語(yǔ)系中，nubia一詞有“云彩”之意，象征美好。努比亞公司以此為品牌名稱(chēng)，為nubia賦予了新的釋義和活力，預(yù)示著從古代文明向人類(lèi)現(xiàn)代科技發(fā)展的跨越。Innisfree（悅詩(shī)風(fēng)吟）由來(lái)于愛(ài)爾蘭詩(shī)人葉芝名作“ThelakeisleofInnisfree”心靈小島的品牌名稱(chēng)，自誕生以來(lái)一直致力于成為在自然中尋找和諧之品牌，同時(shí)也形成了意譯國(guó)際化品牌名稱(chēng)的典范之作。

3.符號(hào)組合化（H&M、Yahoo！KM）

一味追崇公司起名及品牌命名國(guó)際化可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題就是相近的字母排列無(wú)法成功注冊(cè)品牌，畢

竟26個(gè)英文字母不是所有排列的詞語(yǔ)都能清楚表達(dá)品牌意義。這時(shí)候一兩個(gè)符號(hào)的點(diǎn)綴，或許就能幫助公司起名及品牌命名別具一格且合法注冊(cè)。字母與符號(hào)的結(jié)合是創(chuàng)造品牌名稱(chēng)的好方法，即規(guī)避了一些名稱(chēng)過(guò)于瑣碎的命名，又能做到醒目獨(dú)立。H&M全拼為“HennesMauritz”成立初期本品牌名為“Hennes”意為“女士的”后與男士品牌（MauritzWidforss）合并。符號(hào)&（意思為“和”）有機(jī)的結(jié)合了品牌由女裝開(kāi)始，后擴(kuò)大領(lǐng)域，成為現(xiàn)在的時(shí)尚品牌的發(fā)展歷史，同時(shí)還整合了冗長(zhǎng)的品牌名，顯得簡(jiǎn)潔得體。Yahoo!在品牌名后綴一個(gè)嘆號(hào)，看上去充滿能量。這樣的命名不僅特別，而且傳遞了興奮地情感，為使用者帶來(lái)熱情。KM為KILO&METERS的簡(jiǎn)稱(chēng)，是源自北歐丹麥的快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌，主要經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售服裝、鞋履、配飾和各種優(yōu)質(zhì)生活用品，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)、銷(xiāo)售于一體，專(zhuān)注于提供優(yōu)質(zhì)時(shí)尚快消產(chǎn)品。

4.昵稱(chēng)流行化（西少爺、小茗同學(xué)、高笑美）

在目前交際復(fù)雜，人際關(guān)系混亂的當(dāng)今社會(huì)來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都有被理解的渴望。不管是在

生活還是網(wǎng)絡(luò)，所以一個(gè)能貼近群眾的品牌形象很容易會(huì)受到追捧和注意。飲品界這樣的例子就有很多。“小茗同學(xué)”可能剛得知這是一款飲料的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)有些恍惚。但配合廣告和飲品包裝，便能瞬間俘獲消費(fèi)者的心。小明，這是一個(gè)在學(xué)生時(shí)代無(wú)處不在的名字，使人一下子就回憶起來(lái)，牢牢的貼合在了消費(fèi)者的心上。品牌通過(guò)替換同音字，茗”諧音“明”，既與產(chǎn)品屬性冷泡茶無(wú)縫連接。產(chǎn)品特點(diǎn)與人物性格特征的結(jié)合，由此又誕生了“認(rèn)真搞笑，低調(diào)冷泡”這句品牌標(biāo)語(yǔ)。產(chǎn)品的名稱(chēng)應(yīng)緊跟流行文化，貼近年輕消費(fèi)群體的審美喜好，讓品牌名稱(chēng)更具親和力和趣味性，拉近與目標(biāo)消費(fèi)群之間的距離，“高笑美”就屬于此類(lèi)品牌的代表之作，名稱(chēng)創(chuàng)意新穎，用字巧妙，極富年輕趣味化，沒(méi)有歷經(jīng)過(guò)歲月的磨難，也許不會(huì)對(duì)每一縷陽(yáng)光心懷感激，從清晨早餐中的一片餅干開(kāi)始，感恩生活中的每一次相遇，每一次微笑，每一個(gè)美味，有高笑美的陪伴，一切都顯得與眾不同。

5.舊概念新組合化（光明“巧克努力”、脈動(dòng)“愛(ài)新覺(jué)蘿”）

通過(guò)諧音換字的公司起名及品牌命名案例層出不窮，但同時(shí)賦予品牌新思路卻又不簡(jiǎn)單。各個(gè)奶類(lèi)品牌幾乎都有巧克力口味，若要推廣自己的巧克力口味牛奶，難道在品牌上能夠瞬間獨(dú)立醒目的命名方式就沒(méi)有了嗎？顯然不是。光明打破了常規(guī)，在巧克力這個(gè)常規(guī)詞語(yǔ)中加入“努力”的概念，使整體名稱(chēng)“巧克努力”即能區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品，又富有態(tài)度。配合可愛(ài)的廣告和吉祥物，瞬間贏得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

6.緊貼潮流化（喪茶，小確幸、地下鐵）

曾經(jīng)，我們認(rèn)為與“喪”有聯(lián)系的事物都要盡量避免。但是隨著當(dāng)今社會(huì)推動(dòng)與文化發(fā)展，“喪”已經(jīng)不是我們當(dāng)初那個(gè)避而不談的回避話題了。“喪茶”的火熱正是應(yīng)證了這一命名方式，“喪茶”的出現(xiàn)可以說(shuō)是踩在了“喪”這個(gè)潮流文化的浪尖上。品牌直接坦蕩的訴說(shuō)了部分都市年輕人的生活不如意，表面看上去是充滿負(fù)能量，消極怠工，實(shí)則是表現(xiàn)了年輕人頂住壓力，努力生活，改變生活質(zhì)量的態(tài)度。再比如“小確幸”，隨著日本作家村上春樹(shù)的隨筆流行國(guó)內(nèi)，臺(tái)灣流行曲“小幸運(yùn)”的火爆。“小確幸”一下子在市場(chǎng)上瞬間打響。但這樣的公司起名及品牌命名依然要謹(jǐn)慎行之，這一命名方式只能流行一時(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未必具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

7.動(dòng)物萌寵化（飛豬、貓途鷹、袋鼠媽媽?zhuān)?/div>

有時(shí)候，從動(dòng)物身上找尋一些人的影子，也是公司起名及品牌命名的一種途徑。“飛豬”不可否認(rèn)這是一個(gè)顛覆傳統(tǒng)命名規(guī)則的品牌，飛豬，名稱(chēng)寓意巧妙，個(gè)性獨(dú)特，其核心寓意是站在風(fēng)口上的豬，既吸引眼球，又利于傳播。作為阿里旅行的新品牌，“飛豬”的主流目標(biāo)消費(fèi)群體為九零后生力軍，主打年輕人的出境游，如今，出國(guó)旅行對(duì)很多年輕人來(lái)講，已成為一種時(shí)尚個(gè)性的新生活方式，尤其是中國(guó)出境游市場(chǎng)的日趨火爆，需求也與日俱增，說(shuō)是站在風(fēng)口上，巧妙地詮釋出了出境游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。飛豬，也可以說(shuō)遵循通俗易懂的原則，易讀易記，為阿里動(dòng)物園又增添一個(gè)新品種，而且和阿里巴巴旗下的一系列動(dòng)物品牌名稱(chēng)一脈相承。

公司起名及品牌命名的形式將伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而日新月異，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多更新穎，更獨(dú)特、更具創(chuàng)意性的公司起名及品牌命名方式等著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。隨著工商和商標(biāo)注冊(cè)體量的逐日增多，名稱(chēng)作為稀有資源將會(huì)一名難求，作為公司起名及品牌命名行業(yè)先行者的我們，就更應(yīng)當(dāng)拿出命名創(chuàng)造的工匠精神，為我們的每一位客戶提供更加專(zhuān)業(yè)的公司起名及品牌命名服務(wù)，給客戶一個(gè)圓滿的品牌名稱(chēng)解決方案。百尺竿頭更進(jìn)一步，在信息傳播速度飛快的時(shí)代，周?chē)囊磺惺挛锒荚谧兓?，但富有思想的?chuàng)意始終不離其宗。人類(lèi)的文明始終都在于文字交流，而且能確定的是，今后我們的發(fā)展也絕不會(huì)脫離它，文字是公司起名及品牌命名創(chuàng)意的基礎(chǔ)和源泉，時(shí)代需要品牌，品牌創(chuàng)造價(jià)值，我們一定要站在公司起名及品牌命名時(shí)代的更前沿，成為公司起名及品牌命名浪潮中的弄潮兒。