互聯(lián)網(wǎng)+時代的APP命名藝術(shù)

 

       隨著智能手機的普及，APP應(yīng)用充斥著工作、生活的方方面面。如果說廣告是帶著枷鎖的舞蹈，那么互聯(lián)網(wǎng)+時代的APP是產(chǎn)品功能和品牌識別的一場博弈。

 

       如何在簡短的幾個字內(nèi)表達APP功能屬性，如何形成差異化的品牌特性具備市場競爭力，如何讓目標消費群體識別品牌？

 

       在一個APP命名之前，我們不妨來審視一下我們的APP：

 

       我們的APP是做什么的？即功能！

       我們的APP屬于哪個行業(yè)？即認知屬性！

       我們的APP名稱要傳達什么？即核心賣點！

       我們的APP將會在哪里展示和被下載？即應(yīng)用適用性！

       我們的APP視覺表達方式，即VI識別！

       在此基礎(chǔ)上，再從市場、用戶、品牌、競爭對手角度進行分析，找到側(cè)重點，也就是核心賣點，并圍繞這一賣點擴散找到準確表述的字或詞，從而形成更終的命名。而在應(yīng)用過程中如果占據(jù)相應(yīng)的行業(yè)關(guān)鍵詞，并在搜索結(jié)果頁中占據(jù)靠前的位置，即應(yīng)用適用性也很重要。

 

       從調(diào)研到命名，再到視覺設(shè)計，一個APP才能成為一個完整的產(chǎn)品。

 

       首先來看看命名。APP命名多以功能描述性為主，也不乏打造圈群社區(qū)、意境聯(lián)想及個性化命名。

 

 

       以功能命名——

 

       這也是很多APP所命名的主要形式。在命名中突出APP的主要功能或涵蓋行業(yè)屬性關(guān)鍵詞，易于被搜索，便于識別。比如“微軟識花”直接點明這是微軟旗下的識別花草的APP，而同類APP“形色”、“花伴侶”、“發(fā)現(xiàn)·識花”等都不及其簡單直接。“形色”同樣可以適用于拍照軟件，屬性不明確，識別度不高，“花伴侶”容易產(chǎn)生養(yǎng)花幫手的誤解，“發(fā)現(xiàn)·識花”將富有意境的發(fā)現(xiàn)與通俗的識花，稍許的貌合神離。類似簡單直接表述功能的還有“有道詞典”、“今日頭條”、“黃油相機”、“開心消消樂”、“高德地圖”、“叮當快藥”等等。

 

       相對于簡單直接，有些APP命名則將功能與聯(lián)想引導相結(jié)合，達到品牌聯(lián)想與功能表述為一體的命名藝術(shù)。比如“keep”、“開眼”、“餓了嗎”和“閑魚”：“keep”作為一個移動健身APP，即通過讓大眾聯(lián)想保持（keep）好身材傳遞其健身指導功能；而“開眼”作為推送視頻類的APP，巧妙表達了“每日視頻，讓你大開眼界”的核心理念和聯(lián)想引導；“餓了嗎”則通過一個通俗的疑問句，表達了餓了就點外賣的功能屬性；“閑魚”則諧音“咸魚”，通過“咸魚翻身”的聯(lián)想，表明這是二手物品交易平臺，讓閑置物品再次發(fā)揮作用之意。

 

       以圈群命名——

 

       有的APP旨在打造一種圈群社區(qū)或社交平臺，聚集一群志同道合的朋友。比如“小紅書”，從它更初的功能定位“出國購物指南”出發(fā)，結(jié)合諸多化妝品品牌系列產(chǎn)品命名，如小棕瓶、小黑瓶等，為自己的產(chǎn)品平臺命名為“小紅書”，聚集了一群想要購買國外品質(zhì)產(chǎn)品的消費群體。而如“正和島”命名源于正和博弈（亦叫合作博弈），指博弈雙方的利益都有所增加，寓意通過構(gòu)建人脈與網(wǎng)絡(luò)社交讓各個會員都收益，而島則寓意平臺，有一定的門檻與壁壘，從而形成一個良性的、具有價值的平臺，形成一個人脈與網(wǎng)絡(luò)社交平臺。

 

       而有的APP直面細分市場，打造專門針對這一圈群的APP。比如“小恩愛”直面情侶人群，打造情侶專屬社交APP，以及面對體育愛好者的賽事直播APP“直播吧”。“懂球帝”則面向更為細分的足球球迷打造專屬APP，提供各大聯(lián)賽相關(guān)內(nèi)容和交流平臺。

 

       以意境命名——

 

       有的APP命名，不滿足于簡單描述功能層面，而從APP核心功能出發(fā)，聯(lián)想擴散，打造出富有意境的APP命名。這類命名，主要給予大眾一種美好的場景式聯(lián)想，通過影響目標消費群體情感，加強目標消費者與APP的聯(lián)系。比如“夜聽”營造了一個深夜靜靜聆聽，能夠撫慰心靈的意境，傳遞作為有聲朗讀APP的主要功能趨向，而作為一個女性專用APP“那些日子”則不僅能引發(fā)回憶與想象，更隱晦地表達了作為女性專用APP屬性，給人以貼心相伴的溫馨感受。

 

       有的意境式APP則充分利用大眾對某一領(lǐng)域的認知，不僅能夠表達意境之美，又讓目標消費者輕易識別。比如“西窗燭”作為一個品味中國詩詞之美的APP，通過西窗與燭，這一在中國古典詩詞中經(jīng)常出現(xiàn)的元素營造了一種“燃燭品詩于西窗下”的意境之美，同樣“墨客”則從人們認知中的“文人墨客”中提煉，傳遞了這是一個給每一位好讀詩的人的APP屬性。這類APP還有“一言”、“色影”、“雨時”等。

 

       品牌命名——

 

       隨著手機應(yīng)用的普及，APP開發(fā)也成為了企業(yè)及品牌發(fā)展的一個重要渠道。它是已有品牌的延伸，在已有的品牌認知度加上相關(guān)屬性形成APP的名稱，比如百度旗下的“百度網(wǎng)盤”、“百度地圖”、“百度外賣”、“百度貼吧”等等。而有的延伸，則取意于現(xiàn)有品牌關(guān)鍵詞，再進行延伸。比如“米家”，作為小米公司旗下智能生活方式APP，它即具備了源自母品牌“小米”的米，又突出了家庭智能生活A(yù)PP屬性。而當下大熱的共享單車品牌，品牌名稱即APP名稱，APP也是共享單車應(yīng)用的基礎(chǔ)。

 

       APP命名要素——

 

       1、 易于認知：如果一個APP的名稱與它的功能相去甚遠，其認知度可想而知。因為一個好的APP名稱要易于被目標消費群體所識別，具備一定的行業(yè)及產(chǎn)品屬性。

 

       2、 朗朗上口：很多APP是通過人際推薦得以傳播，因此APP命名用字要簡潔，朗朗上口，便于記憶和傳播。不宜使用過于生僻的字和多音字。

 

       3、 避免產(chǎn)生歧義：俗話說中國漢字博大精深，因此在命名中不能為了精簡地表達APP功能屬性而隨意簡化命名，從而產(chǎn)生歧義，引發(fā)不好的聯(lián)想。比如“閏土社交”，雖然定位于老鄉(xiāng)類社交產(chǎn)品，找準了社交APP中的細分市場，但“閏土”不僅字形上，還是讀音上都跟魯迅陛下的“潤土”很像，且大眾對“潤土”的理解已經(jīng)定性為土的象征，這就限制了APP的發(fā)展。

 

       APP視覺打造——

 

       除了一個適合的APP名稱，APP視覺的打造同樣很關(guān)鍵。一個好的視覺設(shè)計，可以讓自己的APP在眾多同類APP中形成良好的視覺引導，從而脫穎而出。而APP視覺設(shè)計要與名稱相得益彰，加強APP名稱所傳遞信息。目前很多APP的視覺打造主要分為背景+字形，背景+圖形構(gòu)成。相對于背景+字形的APP視覺設(shè)計，背景+圖形的設(shè)計非?？简炘O(shè)計功力，如何用更簡單的要素，傳遞更為豐富的信息，從而讓目標消費群體識別和應(yīng)用。

 

       應(yīng)用適應(yīng)性——

 

       除了APP名稱，在很多應(yīng)用商店，也會捕捉APP介紹里的關(guān)鍵詞，因此如果APP名稱中沒有體現(xiàn)功能性關(guān)鍵詞，那么在APP簡介中包含行業(yè)相關(guān)搜素關(guān)鍵詞很有必要。在APP應(yīng)用適應(yīng)性設(shè)置時，我們不妨對國內(nèi)主流應(yīng)用商店進行摸底。

 

       一般應(yīng)用搜索跟名稱匹配程度、關(guān)鍵詞/副標題匹配程度、APP介紹匹配程度、總下載量、更近下載量、評分高低等有關(guān)。因此在APP命名外，關(guān)鍵詞的標注和介紹都同樣很關(guān)鍵。在APP下載平臺中，除了APP名稱外會有很多額外輔助信息，比如“瘋狂番茄”，但從名稱中無法識別APP屬性，而在APP下載平臺中的顯示為“瘋狂番茄：番茄工作法+任務(wù)管理+……”則準確傳遞了辦公服務(wù)類APP屬性。

 

       一個好的APP不僅要有一個好的名字，也要有好的視覺設(shè)計，同時在應(yīng)用中也要關(guān)注SEO優(yōu)化，才能打造一個成功的APP產(chǎn)品。在先知中國我們不僅從全方位考量來鍛造品牌名稱，更協(xié)助打造整體化的形象設(shè)計，具備優(yōu)秀的設(shè)計團隊，打造包含LOGO、VI識別、包裝設(shè)計在內(nèi)的整體風格，從而讓品牌形象更為完整和統(tǒng)一。

 

 

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