給學(xué)習(xí)用品品牌取名

　　學(xué)習(xí)用品是給青少年使用的，但由于購買者是父母，因此品牌在取名時一方面需要滿足青少年簡單、易識的需求，另一方面品牌名能讓父母覺得“物超所值”。本文，我們就給學(xué)習(xí)用品品牌取名來了解下。

　　學(xué)習(xí)用品品牌取名規(guī)則

　　1.簡潔

　　品牌名字單純、簡潔明快，易于傳播。

　　2.新穎

　　品牌名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。

　　3.獨特

　　品牌名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。

　　4.響亮

　　包品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

　　5.親和力強

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，學(xué)習(xí)用品品牌取名時要使用和目標消費群相同的“語言”。

　　6.高氣魄

　　品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

　　學(xué)習(xí)用品品牌取名思路

　　1.收集信息

　　拿到各方面盡可能多的詳細信息，一方面可以要求客戶提供相關(guān)資料，也可以自行上網(wǎng)、去圖書館、閱讀報刊雜志等收集，尋找可以“取名”的方向和價值點。

　　收集的信息應(yīng)該包括：項目背景——企業(yè)、產(chǎn)品狀況，比如產(chǎn)品優(yōu)缺點，競爭對手、行業(yè)信息等；品牌的定位、產(chǎn)品的市場調(diào)研報告、目標消費者的心理動機、目標消費者的常用語等；同類產(chǎn)品已存在的相關(guān)命名。

　　2.發(fā)散思維

　　面對前面搜集的信息，盡可能多地去閱讀、理解它們，尋找“被取名產(chǎn)品”與不同事物之間的聯(lián)系，可以先隨意的寫出一些字眼，把自己所有能想到的，可以描述產(chǎn)品本職、特征或者精神的所有字或者詞，全部記下來。

　　這個階段的成果，就是將此前收集的一大堆資料進行消化，提煉出一些備選的名字草案。

　　3.精選歸類

　　準備好一批備選的名字方案后，就可以試著將這些詞匯歸類分析了，一般可以精選成四五個類別，每個類別下面都包含有若干個名字。

　　學(xué)習(xí)用品品牌取名需要注意的是，類別之間形成明顯的差異化——讓每一類分別代表一種思維的探索方向。這樣，就可以沿著不同的分支和路徑，對既有的詞匯進行篩選和編輯，也可以繼續(xù)深化、發(fā)想新的分支，直至定稿。

　　一般來說，在判斷一個品牌名字的時候，凡是正面表述的、蘊含品牌精神的，對消費者的選擇更富有說服力，較容易勝出。

　　4.取名提案

　　等對撰寫的名字進行分類和篩選后，確定一系列備選名時，就可以進行提案了。一般來說，都是采用PPT進行提案，需要做到的是：提案文件的每一頁紙上，只放一個名字，用來體現(xiàn)出該“名字”的地位與重要性，切記將所有的名字方案，都排在同一個頁面上，不去做分類歸納。

　　對于每一款名字，還需要加上“創(chuàng)意闡述”或“創(chuàng)作說明”，可以讓客戶更清晰的了解到一個名字背后的思考過程，由何而來，以便客戶更容易理解你的想法，提高通過率。

　　學(xué)習(xí)用品品牌取名注意事項

　　1.是否具有時代感

　　2.是否遠離怪力亂神

　　3.是否有正面形象聯(lián)想

　　4.是否有意境

　　5.是否與競爭對手大同小異

　　6.名稱與品牌行業(yè)是否匹配

　　7.跨國營銷時，格調(diào)是否突兀

　　8.是否具有強烈獨特性

　　9.念起來是否順暢

　　10.是否能夠反映出品牌的文化特質(zhì)

　　11.品牌名稱一旦要出現(xiàn)在大型廣告牌上，從遠處是否就能看清楚

　　12.字與形狀是否都要美

　　13.標準字是否容易設(shè)計

　　14.搶先登記，避免日后產(chǎn)生糾紛

　　15.避免采用與名人完全相同或類似發(fā)音的品牌名稱