中文譯名洋品牌成功的重要因素

　　在中國有個(gè)典型的例子，如果說人們知道的有哪些，熟悉大都是外國的，從吃上的必勝客和麥當(dāng)勞，到穿上的路易威登、夏奈爾，又到行上的寶馬、法拉利幾乎包括衣食住行的各個(gè)方面。而自己的本土品牌叫上名字的往往就那幾個(gè)，為此很多國際品牌開始光顧中國，還是來一個(gè)火一個(gè)。而各個(gè)國際品牌要想在中國立足，需要先有個(gè)中文譯名，他們的譯名各有特點(diǎn)，具有強(qiáng)大魅力也是洋品牌成功的重要因素。

　　可口可樂(Coca-Cola),得名于主要原料中的古柯葉(cocaleaves)和可樂果(kola)。發(fā)明人約翰·彭伯頓把kola中的k變成 c,目的是讓名字更好看一些。雖然它早就進(jìn)入中國,早年電影烈火中永生中就有它的身影,但廣為流傳還是改革開放以后。聰明的國人,利用它原名的中文協(xié)音, 通俗化地起了一個(gè)朗朗上口,響當(dāng)當(dāng)?shù)闹形拿挚煽诳蓸?。試?一個(gè)飲料,可口還不夠,還要可樂,消費(fèi)者何樂而不為呢?

　　星巴克(Starbucks)初到中國,沒給普通老百姓帶來什么變化,只是平添一道墨綠色的風(fēng)景,給早年來到中國水土不服的老外提供一個(gè)的避風(fēng)塘?？蛇M(jìn)入九十年代,中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,隨著時(shí)尚逐漸統(tǒng)一,文化相互融合,星巴克也一掃過去門庭冷落的局面。不可否認(rèn),在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的年代,誰又不想品味一下不同味道的生活呢?

　　宜家(IKEA),一個(gè)龍頭家居界的龍頭老大。進(jìn)軍中國市場(chǎng),還是獨(dú)具匠心以中文名字和品質(zhì)魅力為先導(dǎo)。他們巧妙地利用了原名的發(fā)音,在家的概念基礎(chǔ)上,加上一個(gè)中國古詩濃妝淡抹總相宜中的宜字,恰到好處地畫龍點(diǎn)睛。如今,宜家的廣告并不多見,可逛宜家已成為市民休閑的一種時(shí)尚,白領(lǐng)購物的。

　　家樂福(Carrefour),這家超市的前身是位于法國阿訥西市內(nèi)一個(gè)十字路口的小店,原意為“十字路口”?？蛇M(jìn)入中國,卻登上了大雅之堂,成了家喻戶曉的連鎖超市。雖然它的物品繁多是吸引顧客的法寶,但說起它的中文譯名,全是老百姓愛聽的好詞兒,家庭,快樂,幸福。也是,生活離不開購物,誰不想沾沾這些吉祥話呢?

　　至此,譯名唐裝的杰作,具體到是那個(gè)人現(xiàn)在看起來已經(jīng)不那么重要,重要的是從西裝革履到燦爛的唐裝,洋品牌在中國的成功,有中文譯音的魅力,也有品牌的影響,更有品質(zhì)的力量,但歸根結(jié)底是有中國繁榮的經(jīng)濟(jì)作為肥沃的土壤,是中國市場(chǎng)的變革滋潤了他們騰飛的翅膀!

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