如何給公司起個好名字

　　經(jīng)常聽到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價兒;還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個好產(chǎn)品，沒等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來，結(jié)果價格越做越低，大家誰都沒錢賺。

　　為什么好產(chǎn)品賣不好?問題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里!

　　優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價值，外有形象，所以，做品牌簡單地說就是，做實品牌的里子，做足品牌的面子。一個品牌只有將產(chǎn)品價值做實，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價值滿足需求，用使用價值之外的品牌附加值吸引消費者，才會贏得市場與利潤，才會賺錢持久。

　　一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌名稱很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接聯(lián)想。

　　公司起名3大原則：

　　一、簡單易記原則

　　簡單、容易被別人記住才能高效的發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。這就要大家在為品牌取名的時候做到：

　　1.簡潔。名字單純，簡潔明快，易于傳播;

　　2.獨特。名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆;

　　3.新穎。這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念;

　　4.響亮。這事指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的都不宜做名稱。

　　二、暗示產(chǎn)品屬性

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品的某種性能和用途，品牌定向是確立品牌個性的謀略。

　　三、好的品牌聯(lián)想

　　品牌名稱應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。

　　好名字必過12關(guān)

　　公司起名要注重公司名稱合法性、專業(yè)性、品牌戰(zhàn)略、行業(yè)特點，同時，從現(xiàn)代市場緊密結(jié)合的角度看，還要注意企業(yè)名稱的“國際性”。一家中國福建的民營企業(yè)有把產(chǎn)品打入日本市場了，可是突然又被人家禁售且起訴了，原因這些產(chǎn)品的企業(yè)名字和日本一些地方名相同，違背了日本的法律，你說這冤不冤。

　　如何給公司起個好名字?公司起好名字要過一下12關(guān)：過五關(guān)斬六將

　　關(guān)：合法關(guān)

　　公司起名后需要經(jīng)過工商注冊機構(gòu)審核，而工商企業(yè)登記對公司名稱有許多規(guī)定：在《如何給公司起名順利通過注冊登記》? 中的一般性條款中，大家容易忽略，但是專業(yè)起名公司一般不會出問題，而且公司起名方案一般有8個備選方案，可供工商部門審核通過的。合法性是公司起名的首要條件，雖然一般不出問題，但也要引起重視。

　　關(guān)：是否

　　新成立公司一般沒有什么品牌，但是，一旦企業(yè)發(fā)展起來，可能很快就創(chuàng)立出來了自己的品牌地位。這里有兩點需要注意：

　　1、新成立的公司名稱不要與現(xiàn)有的公司名稱或市場品牌相重音、或近形。這主要是因為一旦染上侵權(quán)糾紛，我們不僅是白給別~人作了宣傳不說，還是我們的人力、資金投入浪費掉了。

　　2、新成立公司品牌一但打響，有可能別的領(lǐng)域別的公司搶戰(zhàn)先機。市場什么更重要?信息!其次是企業(yè)品牌。如果我們的品牌(公司名稱與品牌是不同概念，詳情請參考《公司產(chǎn)品起名與公司起名及品牌創(chuàng)建關(guān)系》)信息如果不具有獨特性、性很容易被他人或得打擦邊球的機會，這個在國際市場非常常見。

　　第三關(guān)：是否成系列

　　新成立公司更好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問世。“聲寶企業(yè)”與 “新寶科技”也是移情之例。如果“愛之味”之后再出現(xiàn)個“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來個“馬師傅”，企業(yè)形象將會在大眾腦海中更持續(xù)，因此很容易想!

　　第四關(guān)：是否有升級換代的困難

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來個升級還是會很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨斗型的名字。“XXX可樂”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會以母品牌帶動子品牌來確保升級成果。

　　規(guī)則五：是否同

　　像“英姿帶”、“背背佳”爭爭吵吵又過了許多時候還是沒個說法，公說公有理，婆說婆有理。

　　第六關(guān)：是否沖擊力

　　廣告人到晚說“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對顧客有沖擊力的公司仍是明日黃花。規(guī)則五：能行有一家汽車取名“ VA“后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn) VA在西班牙語中為“不會走的東西”，這簡直是赤裸裸的嘲笑。那時候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

　　規(guī)則七：是否有歧義

　　日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時這個字卻變成“煙花女”，有誰敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見，同樣的取名在不同國情下，仍會產(chǎn)生天壤之別的效果。

　　規(guī)則八：是否有意識

　　發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，像“Pandora”、“K-Mart”、“FUJI”的共通性都是“簡潔有力又帶韻律”。很多品牌在某種語言里會變的非常拗口，不利于品牌傳播。

　　第九關(guān)：是否中英一致

　　如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓“大宏”變成“大公”，或“開元”變成“開涮”。那請不用再細(xì)讀取名的游戲規(guī)則，以免眼睛“閃到”。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

　　第十關(guān)：是否反映公司實力

　　一些起名客戶動不動要求起名公司說，一定要大氣、一定要象通用、Meebo、中國移動等那樣的跨國、國際化名字那樣。我們常說，名字也是信息，名字要因人而宜、企業(yè)名字也要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的階段狀況而進行，名不副實是中國人交往的一大忌諱。甚至有些起名客戶不懂公司名稱的國家規(guī)定，要成立“中”、 “國”字頭公司!說真的要做到這點很難，有時候連老板對自己的文化特質(zhì)都“搞不清楚”!

　　一個大氣的名字會給人以穩(wěn)重感，天然優(yōu)勢明顯

　　規(guī)則十一：是否適合遠(yuǎn)觀

　　正因為的戶外看板業(yè)愈來愈受歡迎，所以如果您的公司名無法從、老遠(yuǎn)的地方就讓開車人士或旅客辨識，那么，廣告效果將會大打折扣。

　　規(guī)則十二：是否適合書寫

　　在勉為其難情況下設(shè)計字形，其結(jié)果勢必讓人搖頭嘆息。由于現(xiàn)代公司名稱的傳播是多元化的，一些平面媒體在宣傳就需要用到公司名稱的書面效果，那么，書面好看、好認(rèn)、視覺效果便于記憶也是公司名稱好不好的一個重要考量因素?？煽诳蓸肪褪且粋€更好的例子

　　好名字必過12關(guān)

　　公司起名要注重公司名稱合法性、專業(yè)性、品牌戰(zhàn)略、行業(yè)特點，同時，從現(xiàn)代市場緊密結(jié)合的角度看，還要注意企業(yè)名稱的“國際性”。一家中國福建的民營企業(yè)有把產(chǎn)品打入日本市場了，可是突然又被人家禁售且起訴了，原因這些產(chǎn)品的企業(yè)名字和日本一些地方名相同，違背了日本的法律，你說這冤不冤。

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