為什么企業(yè)對公司名稱那么重視

  　為什么企業(yè)對公司名稱那么重視?名字不好，競爭輸在起跑線上

　　1998年，深圳機場定名為黃田國際機場，可隨后不久就發(fā)現(xiàn)不少到深圳地乘客、特別是臺灣乘客不愿意到該機場來，而是舍近求遠地在香港或廣州白云國際機場乘機或降落。經(jīng)調(diào)查才知道，原來“黃田”在閩南語中與“黃泉”諧音，乘客當然不愿意去“黃泉”機場，這名字要有多么不吉利就有多么不吉利!2001年10月，深圳黃田國際機場不得不更名為深圳寶安國際機場。“寶安”與“保安”諧音，有“保護平安”之意。更名后，深圳寶安國際機場接待地乘客明顯增多。

　　起名字很頭疼

　　給公司和品牌起名就像給自己的孩子起名，是一件想破腦殼的事情，起的不好容易鬧笑話，起的太普通容易重名。同樣道理，一部電影的名字如果沒起好，則可能導(dǎo)致票房慘敗。

　　更近，想微型電視劇一般的電影《失戀33天》斬獲近3億的票房。而同期上映的好萊塢大片《鐵甲鋼拳》卻在贏得好口碑的同時遭遇慘敗，甚至很多觀眾還叫錯它的名字，業(yè)內(nèi)人士也表示，電影起名字的確和票房有很大的關(guān)系。

　　《失戀33天》票房大捷，但當初為了起名字，宣傳公司也花費了很多工夫。負責該片宣傳的“被電影搞的小虎子”就透露曾經(jīng)因為這個片名而發(fā)生很大爭執(zhí)，“檔期確定后，在關(guān)于片名是否需要修改上發(fā)生了一些分歧，有人指出《失戀33天》會不會天然地喪失掉情侶。失戀，聽上去不太好。隨后針對片名，展開了長時間的討論，并進行了數(shù)輪的問卷調(diào)查。讓人頭疼的是，沒有出現(xiàn)一個更好的片名。影片拍攝過半，如果不確定名字，就無法展開宣傳，更后大家通過投票方式?jīng)Q定繼續(xù)保留《失戀33天》的片名。”

　　近日，一個關(guān)于《鐵甲鋼拳》的笑話在微博傳：“誰讓你自己去看《鐵甲金剛》的!意識到錯誤后馬上又改口：錯了，是《鋼甲鐵人》!”同時，娛樂策劃人“不靠譜”在微博上就講述了《鐵甲鋼拳》的雷人遭遇：“昨晚在影院入場口，一女孩拿著票問檢票員：‘《鐵甲金剛》可以進場了吧?’檢票員說：‘那是《鐵甲鋼拳》。’這部好片在外包裝上就是吃了類型雷同并陳舊的虧。酒香不怕巷子深，慢熱吧。”

　　在豆瓣網(wǎng)上，很多影迷紛紛列出曾經(jīng)因為名字而被看輕的電影，網(wǎng)友“群尸愛過界”回憶道：“《颶風營救》!當時在電影院猶豫看哪一部，一看這個名字，估計就是一俗套的動作片災(zāi)難片什么的，沒看。結(jié)果后來網(wǎng)上下片來看，發(fā)現(xiàn)太好看啦!行云流水啊，一氣呵成啊，整部節(jié)奏都那么快，目不暇接，還超有驚喜的說。”此外還有《刺激1995》，網(wǎng)友“7點零7分”表示：“《刺激1995》配上當時那不知所云的VCD封套，差點以為是俗爛的三級片。”“一顆子彈”則說：“還有《天使愛美麗》，一開始認為這部電影肯定不適合男生，看完才發(fā)覺很好看。”可見名字的好壞是電影是否賣座的晴雨表，因此電影公司都會絞盡腦汁的去想名字。

　　名字起的好，品牌成功大步

　　經(jīng)常聽到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價兒;還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個好產(chǎn)品，沒等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來，結(jié)果價格越做越低，大家誰都沒錢賺。

　　為什么好產(chǎn)品賣不好?問題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里!

　　優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價值，外有形象，所以，做品牌簡單地說就是，做實品牌的里子，做足品牌的面子。一個品牌只有將產(chǎn)品價值做實，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價值滿足需求，用使用價值之外的品牌附加值吸引消費者，才會贏得市場與利潤，才會賺錢持久。

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