公司起名意味著職業(yè)人的一種信仰

　　對于新成立的公司和企業(yè)，公司起名應(yīng)該是算是新公司的件產(chǎn)品。好的名字不僅是幾個字符而已，拉丁文里有句很有這里的句子.“名字預(yù)兆了一切”。公司名稱是公司給客戶更簡單更直觀的大致印象，他的好壞與否決定著，顧客的印象，可見名字的重要性。公司名稱體現(xiàn)了公司創(chuàng)造者得文化品味，公司起名意味著職業(yè)人的一種信仰!

　　1955 年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工(東京通訊工業(yè)公司)”是一家不大的公司，當(dāng)時，美國的鐘表公司布洛巴(Bulova)向盛田建議說：“你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購10萬臺半導(dǎo)體收音機(jī)。”誰知道，“不識好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標(biāo)名字。

　　這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標(biāo)名字——因?yàn)檫@幾個字母組合起來哪國人都能念得出來、龍頭通用、而且精簡。當(dāng)時盛田給布洛巴的回復(fù)是：“不帶SONY的收音機(jī)對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然，但在50年前，只有幾個人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開始叫響SONY的步。50年后，我們會讓SONY這個商標(biāo)和布洛巴一樣。”無論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。

　　好名字帶來好效益

　　名字關(guān)乎企業(yè)精神;而且當(dāng)好名字成長為好品牌的時候，名字本身就值錢了。所以很多人認(rèn)為名字是開始成功的步;或者是開始失敗的步。這是企業(yè)們的重要研究課題。

　　杭州的娃哈哈公司，名字靈感來自于兒歌。這家公司在成立之初就對品牌策略十分重視，把給公司起名當(dāng)作了首要任務(wù)，因此請來幾位顧問，對產(chǎn)品消費(fèi)群體、年齡層和心理需求做了深入分析。由于當(dāng)時的營養(yǎng)品、保健品和飲料等產(chǎn)品一擁而上，而名字大多類同，所以這家公司決定以“新、奇、特”推出一個與眾不同的名字“娃哈哈”。事實(shí)證明，這個名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長和孩子看見它的時候都會感到心情愉快。娃哈哈從幾個人的小廠、10萬元的啟動資金，幾年時間發(fā)展成為家喻戶曉的食品企業(yè)，這與品牌的力量是密不可分的。

　　今天的超市貨架上依然熱銷的產(chǎn)品LUX香皂，名字的故事源自1899年，當(dāng)時英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型香皂，卻在產(chǎn)品進(jìn)入市場的初期失敗了。原因是當(dāng)時的商標(biāo)“猴牌”給人不潔的感覺。后來經(jīng)過顧問反復(fù)推敲，采用LUX名稱，簡單、易讀、易認(rèn)、易記憶。果然銷售量大增，并很快進(jìn)入了國際市場。

　　香江才子黃和林燕妮曾在1976年創(chuàng)辦黃和林廣告公司，后Saatchi國際廣告公司進(jìn)入中國香港時，“黃和林”出售借以讓Saatchi借殼登陸。當(dāng)時Saatchi沒有中文名稱，黃提議：“干脆翻譯成‘盛世’好了!”廣東話里“盛世”的發(fā)音類似于Saatchi。后來Saatchi & Saatchi又有了中國長城航空航天工業(yè)局的中方合資伙伴，于是就有了今天的“盛世長城”。因緣際會而成的這個名字包含的意思恐怕是所有慎重對待一個名字、要做百年老店的企業(yè)所期待的。

　　網(wǎng)站名字玩花樣

　　取一個響亮吉利的好名字是公司老板們要考慮的事情。鋪天蓋地而來的網(wǎng)站成立熱潮時，人們算是集中見識了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。例如有了搜狐，還要搜狗;有了“人人”網(wǎng)，ChinaRen就敢打出“人人都上Chinaren”的挑釁式廣告詞。

　　空中網(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說：“空中網(wǎng)剛剛注冊后的，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務(wù)。他卻說：‘空中網(wǎng)?我聽說過這家公司。’ 我說怎么可能呢?我的公司是才注冊的啊!可見空中網(wǎng)這個名字不夠奇特。”他們想名字的時候，當(dāng)然也是頗費(fèi)了一番腦筋的?？罩芯W(wǎng)的名字來源于無線通訊的術(shù)語 “Over The Air”，應(yīng)該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務(wù)的性質(zhì)，而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡(luò)。這個名字是楊寧的作品，他為這種不可見的新事物創(chuàng)造了一個形象的中文名字，即一張懸浮于空中的網(wǎng)。

　　楊寧自己對“好名字”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。

　　他和周云帆當(dāng)年還創(chuàng)建過名噪一時的ChinaRen網(wǎng)站。楊寧覺得ChinaRen這個名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。 ChinaRen這個名字來源于劉德華的名曲《中國人》，它給予了這幾位在海外生活的創(chuàng)業(yè)者以很大的感動;同時又由一個英文單詞和中文拼音結(jié)合起來。但考慮到這個名字有點(diǎn)長，楊寧他們幾個人曾試圖再找到一個更簡短的名字。他們當(dāng)時甚至翻了報紙的廣告欄，找到一家起名公司的“大師”來幫忙。很快的，一男一女倆“大師”走進(jìn)了辦公室，東張西望，一副從沒有見過電腦網(wǎng)絡(luò)的樣子。隨口提供給他們一些“霹靂”、“黑蜘蛛”之類的奇怪名字。楊寧一看不靠譜兒，趕緊拿出 100塊錢把他們打發(fā)走了。

　　“Google”，在楊寧心目中是一個的名字：它的含義為龐大的數(shù)字，與搜索引擎的業(yè)務(wù)相關(guān);拼寫和發(fā)音又很有意思，因此足夠奇特。楊寧又給出了 “壞名字”的標(biāo)準(zhǔn)：“當(dāng)員工跟別人說起所在的公司時，會覺得很不好意思，甚至很沒面子，這就是壞的公司名字。”有趣的是“Yahoo!”早期，員工就有這樣不好意思的感受。“Yahoo!”來自美國西部牛仔興奮時的呼叫聲“呀～呼!”，在Yahoo剛成立的時候，旗下的員工每次念出“呀～呼!”的發(fā)音都要別扭好一陣子。不過，當(dāng)一家公司的正面形象深入人心后，其名字的含義給人的感覺甚至都會改變呢。“現(xiàn)在提起Yahoo這個名字，人們就覺得又順口又順耳。”

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