公司起名及品牌命名如何提煉核心價(jià)值

公司起名及品牌命名怎樣才能具有價(jià)值？先知命名認(rèn)為，有價(jià)值的公司起名及品牌命名必須能代表先進(jìn)生產(chǎn)力，必須能契合社會(huì)主流文化，必須能及時(shí)滿足消費(fèi)者需求。只有同時(shí)具備了以上三點(diǎn)，這個(gè)品牌才是有價(jià)值的，才具被在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的潛力。

有價(jià)值的品牌必須能代表先進(jìn)生產(chǎn)力

每個(gè)成功的企業(yè)都時(shí)經(jīng)營兩個(gè)商品，一是產(chǎn)品，二是品牌。前者更多的滿足客戶（消費(fèi)者）的功能需求，后者更多的滿足客戶（消費(fèi)者）的情感需求。沒有具體的產(chǎn)品，品牌便無法存在。品牌要想代表市場(chǎng)先進(jìn)的生產(chǎn)力，則必須依賴于產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新。

可能有人會(huì)問，中小企業(yè)卻技術(shù)、缺資源、卻資金，如何才能代表市場(chǎng)先進(jìn)的生產(chǎn)力呢？其實(shí)，方法很簡單——創(chuàng)新——提出更好滿足人們生活、工作、學(xué)習(xí)的方法。

比如：從土豆到炒土豆片是一種創(chuàng)新，從炒土豆片到薯片也是一種創(chuàng)新。只要一種創(chuàng)新能為人們衣、食、住、行或吃、喝、玩、樂提供新便利、新方法、新用途，那么這種創(chuàng)新就是有價(jià)值的。

核心競(jìng)爭(zhēng)力指的時(shí)哪些你能做而別人不能做的事情。有了創(chuàng)新，就從某個(gè)方面代表了市場(chǎng)先進(jìn)生產(chǎn)力，與競(jìng)品形成明顯的差異化，擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力。無數(shù)的成功案例已經(jīng)證明：產(chǎn)品被市場(chǎng)快速關(guān)注、接受與認(rèn)可的過程就是品牌高速的過程。品牌的高速成長就是一個(gè)品牌的價(jià)值釋放的過程，在這個(gè)過程中，品牌依靠自身價(jià)值會(huì)積累下豐富的資源，使品牌價(jià)值在增長的同時(shí)反哺產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的利潤。

必須能契合主流文化的品牌才有價(jià)值

陳之藩在《劍橋倒影》中說：“許多許多的歷史，才可以培養(yǎng)一點(diǎn)點(diǎn)傳統(tǒng)，許多許多的傳統(tǒng)，才可以培養(yǎng)一點(diǎn)點(diǎn)文化。我認(rèn)為對(duì)國家、民族、對(duì)一個(gè)社會(huì)如是，對(duì)我們每個(gè)人其實(shí)也是一樣。”

如今，很多品牌建設(shè)者們都在大談品牌文化，期望在自己的努力下去創(chuàng)造一種文化，創(chuàng)新一種生活方式或生活理念。在我看來，這是一件可笑的事情，短短三五個(gè)月的工作，干的過千年來逐漸形成的文化嗎？

品牌是社會(huì)主流文化的縮影，社會(huì)主流文化是品牌生存的土壤。如果一個(gè)品牌所倡導(dǎo)的理念、主張來自于對(duì)社會(huì)主流文化的凝練，那么這個(gè)品牌就有可生存的空間。如果一個(gè)品牌在社會(huì)主流文化的基礎(chǔ)上洞察了主流文化的發(fā)展趨勢(shì)，用通俗易懂、顯而易見的方式表述出來，那么這個(gè)品牌便具有了的價(jià)值。

這里需要給企業(yè)提個(gè)醒，東、西方的工業(yè)文明程度不同，決定了東、西方社會(huì)主流文化的差異，盲目的拿來主義未必適合中國市場(chǎng)，未必能夠贏得中國客戶（消費(fèi)者）的認(rèn)同。所以企業(yè)在品牌塑建時(shí)，不放多想想如何從中國5000年積累下來的文化并將其與社會(huì)新思潮結(jié)合起來，形成自己獨(dú)特的品牌文化。要記住，只有民族的才是龍頭的。

能及時(shí)滿足消費(fèi)者需求的品牌才有價(jià)值

社會(huì)更強(qiáng)消費(fèi)需求，并不是一成不變的，否則也就不需要?jiǎng)?chuàng)新了。不同時(shí)間、不同區(qū)域，社會(huì)的更強(qiáng)需求也有所不同。七八十年代，因?yàn)槲镔Y匱乏，社會(huì)大眾還沒能徹底解決溫飽問題，所以吃的、穿的是否安全，是否健康也就沒人關(guān)心了?？墒侨缃?，三氯氰胺、蘇丹紅、瘦肉精……導(dǎo)致很多品牌折戟。

究其原因，就是這些企業(yè)未能明晰社會(huì)更強(qiáng)消費(fèi)需求已經(jīng)從溫飽轉(zhuǎn)向了安全。設(shè)想一下，如果三鹿能洞悉社會(huì)更強(qiáng)需求，把安全更為品牌的核心價(jià)值落實(shí)到生產(chǎn)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，就不會(huì)有那樣的慘劇發(fā)生。

諾基亞在中國迅速的風(fēng)行源自它代表了當(dāng)時(shí)大眾對(duì)于社交的需求，而如今，諾基亞沒能代表如今人們需要自我實(shí)現(xiàn)的需求，丟失了辛苦打下的江山。

我們的社會(huì)是由無數(shù)群體組成的，每個(gè)群體都有自己的需求。“你永遠(yuǎn)無法取悅所有人”，所以品牌在滿足社會(huì)更強(qiáng)需求時(shí)更好具有特定的群體指向。作為同一時(shí)期的社會(huì)更強(qiáng)消費(fèi)需求，每個(gè)群體都希望獲得自己的解決方式。小米手機(jī)瞄準(zhǔn)了哪些想購買蘋果手機(jī)而又囊中羞澀的群體才能異軍突起，迅速成長。