從成功企業(yè)看公司起名

　　一個(gè)企業(yè)要想成功，好的公司起名占有很大的比重。公司名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)某類產(chǎn)品或商家有著直接影響。中國(guó)是個(gè)商標(biāo)大國(guó)，卻是個(gè)品牌弱國(guó)，嚴(yán)重的不成比例，公司建立品牌并不是一朝一夕的事情，每一位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都應(yīng)該精心設(shè)計(jì)公司名稱，深深認(rèn)識(shí)到他在競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用，為創(chuàng)立品牌打下良好的基礎(chǔ)。尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說(shuō)的"取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。"下面就從成功企業(yè)看公司起名，了解下他們的命名策略!

　　索尼公司在日本以至在龍頭的電子工業(yè)市場(chǎng)上，都是影響巨大的企業(yè)。索尼產(chǎn)品聞名遐爾，行銷龍頭各地，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也與其命名有很大的關(guān)系。

　　索尼創(chuàng)始人盛田昭夫說(shuō)："我們覺(jué)得確實(shí)需要一個(gè)公司的名字來(lái)傳播我們的信息，我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定公司命名，每天都寫(xiě)下許多可能使用的名字，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在龍頭各處都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn)，查閱各種字典，尋找一個(gè)響亮的名字。"

　　索尼公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫(xiě)，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同發(fā)音的公司名字費(fèi)盡腦汁，查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?，看到一個(gè)"SONUS"的詞，是"SOUND"的原型，這個(gè)詞的發(fā)音與日文中"生意"一詞的發(fā)音接近，他們覺(jué)得可以采用。另外，當(dāng)時(shí)有個(gè)"SONNY"或"SONUS BOY"的詞也很流行，其意思是"可愛(ài)的小家伙"，正好具備他們所期待的樂(lè)觀、開(kāi)朗的含義，兩相權(quán)衡在"SONUS"和"SONNY"當(dāng)中，他們選擇了后者。

　　但后來(lái)發(fā)現(xiàn)"SONNY"這個(gè)詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的"損"字相同，而"損"字是生意人的大忌，于是他們將"SONNY"中的N去掉一個(gè)而成為 "SONY"。"SONY"既諧"SOUNS"之音，又集"SONNY BOY"之意，同時(shí)又富有樂(lè)觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產(chǎn)品的商標(biāo)，"SONY"易懂好記，索性一切產(chǎn)品均以"SONY"為標(biāo)志，而公司名稱也由"東京通訊工業(yè)"正式改為"索尼"。在其質(zhì)量的保證下，"SONY"成為高品質(zhì)的象征;索尼公司成為世人皆知的企業(yè)。

　　具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹(shù)立企業(yè)良好形象有著重大影響。

　　在日本膠卷市場(chǎng)，曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在50年代，櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半占有率。然而，隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷市場(chǎng)霸主。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于企業(yè)名稱上。在日文里，"櫻花"這個(gè)詞語(yǔ)瓜了"桃色、軟性、模糊"的形象，而"富士"則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象。由于"櫻花"受不良形象影響，各種廣告都無(wú)濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給企業(yè)取名字時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化，為企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。

　　企業(yè)名稱作為企業(yè)整體的化身，已被越來(lái)越多的企業(yè)掂出了份量。企業(yè)、產(chǎn)品命名是一門(mén)大學(xué)問(wèn)?，F(xiàn)在許多國(guó)家都有命名專業(yè)公司，組成公司的成員包括語(yǔ)言學(xué)家、撰文人才、企劃人才、想象力特別豐富的"鬼才"等等。

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