公司起名時(shí)思路禁忌

　　好名字就是一個(gè)活廣告，易讀易記朗朗上口，創(chuàng)意獨(dú)特，能吸引客戶(hù)的注意，讓其快速識(shí)別同類(lèi)公司。對(duì)于新開(kāi)的公司來(lái)說(shuō)，常常為公司起名而發(fā)愁，公司名稱(chēng)是為企業(yè)量身定制，展現(xiàn)了企業(yè)文化和品調(diào)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)沖鋒陷陣的必殺技，好聽(tīng)的公司名稱(chēng)以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。公司起名是門(mén)學(xué)問(wèn)不同行業(yè)公司起名規(guī)則也不同，當(dāng)下給公司起名的方法很多，有些人嘗試在起名時(shí)往往忽略公司起名時(shí)一些思路禁忌，今天先知中國(guó)起名網(wǎng)小編就為大家介紹下公司起名時(shí)思路禁忌供大家參考!

　　(一)忌違反法律

　　不管是公司、企業(yè)、店鋪，還是商品商標(biāo)都必須依據(jù)國(guó)家有關(guān)規(guī)定注冊(cè)，因而取名時(shí)不僅要嚴(yán)肅，還得要符合國(guó)家商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。

　　例如，禁止使用與國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)際組織名稱(chēng)相同或相近的詞語(yǔ)作商標(biāo)，禁止使用帶有民族歧視性的，夸大宣傳并帶有欺騙性的詞語(yǔ)作商標(biāo)。

　　其次，要符合社會(huì)文明要求，不能采用那些庸俗、淫穢以及與社會(huì)道德相背馳的詞句作為商品的品牌。

　　例如，某牙膏廠(chǎng)以“DARKIE黑人”為其牙膏的商標(biāo)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為“DARKIE”與“DARKY”雖有兩個(gè)字母不同，但讀音近似，且 “DARKY”譯為“黑鬼”，含有種族歧視的意味，還有像“外戚餐廳”、“胡人衣帽行”等均違反我國(guó)《商標(biāo)法》第八條第七款規(guī)定，不予注冊(cè)。

　　(二)忌隨意多變

　　命名要穩(wěn)定，一經(jīng)注冊(cè)使用后，不宜隨意更改。

　　企業(yè)、商品、商標(biāo)的名稱(chēng)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，又經(jīng)廣告的反復(fù)宣傳，為大眾所熟悉，久而久之，在社會(huì)上產(chǎn)生影響，廠(chǎng)家就可以用有聲望的商名或商標(biāo)來(lái)提高廣告宣傳效果，促進(jìn)商品的推銷(xiāo)。

　　我國(guó)有很多傳之久遠(yuǎn)的商標(biāo)，甚至有從唐代沿用下來(lái)的商標(biāo)“唐三彩”彩陶藝術(shù)品商標(biāo)。我國(guó)酒類(lèi)的商標(biāo)“杜康”迄今已有1700多年的歷史。雖然在“文革”前后這些老字號(hào)商標(biāo)都禁止使用，或多或少受到打擊，但重復(fù)啟用后，至今仍有很強(qiáng)的號(hào)召力，畢竟它們是長(zhǎng)期經(jīng)受考驗(yàn)的商業(yè)文化瑰寶。

　　還有美國(guó)清涼飲料商標(biāo)“可口可樂(lè)”，它創(chuàng)立于1886年，至今在龍頭范圍內(nèi)仍享有盛譽(yù)。如今，在可口可樂(lè)公司財(cái)產(chǎn)統(tǒng)計(jì)表上，“可口可樂(lè)”商標(biāo)的價(jià)值已超過(guò)千億美元。

　　該公司有人說(shuō)，即使公司被大火燒為廢墟，龍頭任何銀行都愿意為它提供貸款。原因就在于“可口可樂(lè)”這一名詞代表著滾滾而來(lái)的財(cái)源。

　　這既說(shuō)明商家或商品聲譽(yù)的重要性，也表明商名或商標(biāo)必須保持穩(wěn)定，才能發(fā)揮出更大的作用。

　　(三)忌晦氣丑惡

　　一些企業(yè)或公司并不假借某種植物形象或抽象圖案來(lái)比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的愿望詞句來(lái)命名。往往是將商品優(yōu)良的性能與消費(fèi)者美好的愿望結(jié)合在一起，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉快和幸福的情感。如百歲酒、長(zhǎng)壽生日蛋糕、口來(lái)福麥乳精等。

　　相反，如果品牌的名字，在某一方面隱含著某種不吉祥或品位不佳之意，則很容易引起消費(fèi)者不快，導(dǎo)致對(duì)商品或服務(wù)的逆反和抵制情緒。像有許多的 “布衣”為名的商號(hào)，“布衣”寓指平民，一服裝店便打出了“麻衣服裝店”，生意慘淡，因?yàn)榈曛鞑恢?ldquo;麻衣”是古人失去親人后帶孝穿的衣服。很明顯，這一店名就很容易讓人感到晦氣，不管店里的服裝怎么的價(jià)廉物美，也不想問(wèn)津了。

　　(四)忌粗劣庸俗

　　借助于人們喜愛(ài)動(dòng)植物形象或抽象的心理給企業(yè)或商品命名，可象征吉祥如意，或預(yù)祝喜慶降臨，或迎合大眾的喜好等，如果用這種名字作為企業(yè)形象標(biāo)識(shí)或作文字商標(biāo)，再配上適當(dāng)?shù)膱D案，往往效果甚佳。

　　例如，我國(guó)首批十大馳名商標(biāo)中，鳳凰牌商標(biāo)(自行車(chē))，用羽毛艷麗，象征祥瑞的“百鳥(niǎo)”，比喻外形美、騎坐輕巧的自行車(chē)。霞飛牌商標(biāo)(化妝品)引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”的名句，寓含使用該化妝品可使人永葆青春、神彩飛揚(yáng)的意義，給人以高雅華貴的美感。

　　在命名時(shí)，要考慮大眾的心理需要盡量避免粗劣庸俗的詞。

　　例如，××省有一種出口的花生罐頭，定名為“飛輪”牌，很多人大為不解，客戶(hù)往往說(shuō)，你們的食品罐頭為什么用。飛輪”牌作商標(biāo)呢?“飛輪”這種形象與花生罐頭確無(wú)形象、品質(zhì)、特點(diǎn)上的聯(lián)系。試想高速旋轉(zhuǎn)的“飛輪”吃進(jìn)肚子里去，誰(shuí)受得了!

　　又如一家在“文革”期間專(zhuān)門(mén)印制毛澤東像章的五金廠(chǎng)，后因企業(yè)轉(zhuǎn)型，要擬一個(gè)廠(chǎng)名，靠打砸搶起家的老廠(chǎng)長(zhǎng)“文革”味十足，起名“偉大五金廠(chǎng)”，殊不知“偉大”用在此處就顯得俗不可耐，更后也沒(méi)能在工商部門(mén)注冊(cè)成功。

　　這樣的取名法無(wú)疑是屬于庸俗粗劣的。

　　再如“美人蕉”商標(biāo)，如果作為花露水的商標(biāo)形象十分典雅，但“美人蕉”作為殺蟲(chóng)劑的品牌顯得不倫不類(lèi)。

　　(五)忌用意不良

　　商品名應(yīng)立意文明、友好并有召喚人性從善的力量，切忌奇思怪想，追求庸俗的趣味。如某文化公司取名“孔圣人”，凡文化圈里的人都知道“孔圣人” 是中國(guó)文人頂禮膜拜的對(duì)象，這公司主人是不是也想別人對(duì)他尊重有加呢?再如某藥廠(chǎng)生產(chǎn)止瀉藥，藥品取名“瀉停封”，至少讓人聯(lián)想起香港歌星“謝霆峰”，此類(lèi)命名應(yīng)再加斟酌。品牌只有靠立意新穎、獨(dú)到，并且富有人文與高尚的精神，才能立足于龍頭級(jí)的品牌之林。

　　(六)忌淺顯直露

　　一些成功的企業(yè)或百年老字號(hào)店鋪，它們的名字往往蘊(yùn)涵著豐厚的文化。如“海爾集團(tuán)”，以“海爾”為名，有通行四海，包攬?zhí)煜轮猓?ldquo;海”是公司形象及商業(yè)動(dòng)作范圍廣闊的象征，“爾”的含義指的是千千萬(wàn)萬(wàn)的合作對(duì)象及消費(fèi)者。再如“同仁堂”，作為中藥廠(chǎng)家的命名，其寓意更是深邃，“同仁”不僅給人以古樸典型之感，又能與影響中國(guó)的儒家文化緊緊相扣，同時(shí)，對(duì)內(nèi)可增強(qiáng)凝聚力，不管上級(jí)下屬，都是“同仁”;對(duì)外，又隱含了不論你是達(dá)官顯貴，還是平民百姓，我們都將“一視同仁”。

　　商名淺顯直露，內(nèi)容單一，自然給人以輕飄飄的感覺(jué)，就像飲一杯白開(kāi)水而毫無(wú)味道。比如：“興旺超市”、“吉利摩托”、“勝利汽車(chē)貿(mào)易公司”等，這些名字讓人一覽無(wú)余，缺少深度，取名者宜廣開(kāi)思路，把它們向深處和廣處延伸，讓語(yǔ)義多元化，即有多向性或多維性，把一些含義豐厚的詞進(jìn)行巧妙的整合，你就能重新開(kāi)拓一片新天地。

　　(七)忌同姓同名

　　市面上曾出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌，一時(shí)之間，歌星本人與經(jīng)紀(jì)公司甚為不爽，并隨即訴諸法律，要求廠(chǎng)商賠償名譽(yù)損失。其實(shí)這種情形與你取了個(gè)“林憶蓮”內(nèi)衣、“成龍”通訊商品，在意思上相去不遠(yuǎn)，從某種意義上說(shuō)是一種不道德的行為。

　　《讀者》是國(guó)內(nèi)一份很有影響的雜志，原名是《讀者文摘》。因?yàn)樗鼉?nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)，便發(fā)行到海外，則與美國(guó)一家《讀者文摘》同名，而美國(guó)的《讀者文摘》在國(guó)際商標(biāo)局注冊(cè)在先，《讀者》只能忍痛割?lèi)?ài)，改旗易幟，這不能不說(shuō)是一大損失。

　　想搭別人便車(chē)很容易掉到溝里，如果當(dāng)事人想與你周旋到底的話(huà)，輸局則肯定是你了。

　　(八)忌占人便宜

　　從某種意義上，商名可以說(shuō)是公司企業(yè)或店鋪的代號(hào)和標(biāo)志，不僅自己使用，同時(shí)也是大眾共同使用的。一些名字上易占人便宜的公司會(huì)給對(duì)方造成一種心理障礙，影響彼此的交往或合作。比如“大仁茶葉有限公司”、“老總商行”、“祖尚實(shí)業(yè)公司”等，其中“大仁(大人)”、“老總”、“祖尚(上)”會(huì)讓對(duì)方在稱(chēng)呼時(shí)覺(jué)得自己吃了虧而淡化其交往意識(shí)。因此，不管是字面上還是諧音都要盡量避免一些容易占人便宜的字詞。

　　(九)忌雷同仿冒

　　企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)間相互區(qū)別的特定的標(biāo)志，商品的名稱(chēng)與商標(biāo)的文字要與同類(lèi)商品有較顯著的區(qū)別。這樣，才能起到容易辨別的標(biāo)志作用。商名的特征愈顯著，其作用就愈能得到充分發(fā)揮。如果標(biāo)志性不強(qiáng)，商品之間的品牌與商標(biāo)就容易混淆，有礙于商品廣告宣傳和推銷(xiāo)。

　　一般說(shuō)來(lái)，缺乏標(biāo)志性的商名，主要有以下幾種情況：

　　一是不同屬企業(yè)生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品，使用同一商名。

　　如幾家煙廠(chǎng)生產(chǎn)的香煙都叫“紅雙喜”，如香港的、上海的、湖北的，都使用同一商標(biāo)。

　　二是不同類(lèi)產(chǎn)品使用同種品牌和近似商標(biāo)。

　　例如，“熊貓彩電”、“熊貓牌洗衣粉”、“熊貓牌雨傘”等。

　　三是雖文字不同，但發(fā)音相近、含義相同的品牌和商標(biāo)，如“三羊”牌和“山洋”牌，“飛燕”牌和“飛雁”牌，“555”牌與“三五”牌，“雙菱”牌與“雙棱”牌，“山河”與“河山”牌等。

　　四是雖發(fā)音、含義不同，但外觀(guān)近似的商標(biāo)。

　　例如，“天民”牌與“大民”牌，“宋河”牌與“宗河”牌，“金鳳”牌與“金風(fēng)”牌等。

　　商標(biāo)的顯著性是申請(qǐng)注冊(cè)必須具備的重要條件。

　　下面幾種情況均屬于不具備顯著特征的范疇：

　　一是本行業(yè)通用的名稱(chēng)。

　　二是地理名稱(chēng)。

　　根據(jù)國(guó)際慣例，許多國(guó)家和地區(qū)禁止使用地理名稱(chēng)作為商標(biāo)。因?yàn)榈乩砻Q(chēng)只能說(shuō)明商品產(chǎn)地，不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者，如北京制藥廠(chǎng)的商標(biāo)標(biāo)志取名“北晶”而不是叫做“北京”。

　　三是表示商品質(zhì)量，主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字，如“羊絨”牌毛線(xiàn)、“金質(zhì)”牌鋼筆等等，容易造成同類(lèi)商品的雷同與近似。

　　當(dāng)然，有些不法商人制造一些偽劣商品，有的直接冒牌，有的變更一下，讓人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，借助他人的品牌來(lái)賺黑心錢(qián)，如安徽口子酒廠(chǎng)，酒質(zhì)醇厚，是銷(xiāo)路很好的白酒，一時(shí)間有人用“全口子”來(lái)代替“金口子”想渾水摸魚(yú)。因此商家應(yīng)注意保護(hù)自己的名譽(yù)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，在設(shè)定自己獨(dú)特新穎的標(biāo)識(shí)的同時(shí)，謹(jǐn)防他人對(duì)你的商名或商標(biāo)盜用或仿冒。

　　(十)忌肆意夸張

　　夸張是一種修辭手法，是用夸大或夸小的詞句來(lái)形容事物，以啟發(fā)人們的想像力或加強(qiáng)說(shuō)話(huà)的力度，這種修辭也被商家廣泛用在取名上。如“萬(wàn)利達(dá)電氣公司”、“擎天裝飾公司”、“四海酒樓”，“愚鈍服務(wù)公司”、“微利商行”、“小不點(diǎn)鞋城”等等，前者屬夸大，有時(shí)難以與行業(yè)及其規(guī)模聯(lián)系起來(lái)，往往在與實(shí)際形成一種反差后，會(huì)在目標(biāo)大眾的心理上蒙上名實(shí)不符的陰影，因而降低可信度。后者屬于“自謙”、“自貶”，謙虛過(guò)度，違背了“實(shí)事求是”的原則，也會(huì)走向反面。也因?yàn)槊麑?shí)不符，人們會(huì)認(rèn)為商家是以此為名，作為招牌行業(yè)，是虛偽，是欺騙，只能讓人避而遠(yuǎn)之。

　　適度地夸張有助于企業(yè)、公司或商品等的宣傳和推廣，但不注意分寸，毫無(wú)根據(jù)地夸大或夸小只能是在做自己的招牌同時(shí)砸自己的招牌，因此商家選取商名時(shí)切忌選用毫無(wú)根據(jù)的夸張的字眼。

　　(十一)忌狂妄自大

　　謙虛是中華民族的美德。一個(gè)狂妄自大的人，不管他的能力有多大，總是不被眾人歡迎。久而久之，便走到離群索居的境地。公司企業(yè)或商店，其形象總會(huì)在大眾心里產(chǎn)生一定的印象，印象的好壞很大程度決定了它的效益如何和利潤(rùn)如何，那些高高在上的企業(yè)和店鋪恰恰沒(méi)有好的發(fā)展前景，商界不是有一句話(huà)嗎，說(shuō) “顧客就是上帝”，然而就有些業(yè)主總不能理解，自以為天下，表現(xiàn)在他們?yōu)樽约喝∩堂麜r(shí)也是如此，像“超群木業(yè)有限公司”、“獨(dú)尊鞋城”、“無(wú)敵保潔公司”等，這些名字會(huì)讓很多人心生厭煩，就更不用說(shuō)跟這樣的公司或業(yè)主有什么商業(yè)往來(lái)了。

　　名字是企業(yè)、公司或店鋪以至于商品商標(biāo)更引人注目的焦點(diǎn)，你狂妄自大，拒人于千里之外，這不僅沒(méi)有反映出你的個(gè)性，而是封殺了自己，因?yàn)榉彩桥c商品或服務(wù)有關(guān)的，都必須有市場(chǎng)，而市場(chǎng)又由千千萬(wàn)萬(wàn)的不同自然人組合而成，首先因?yàn)槊侄節(jié)撛诘念櫩突蚍?wù)對(duì)象產(chǎn)生反感，后來(lái)即使有業(yè)務(wù)來(lái)往，其成功的幾率也微乎其微。

　　狂妄自大，恣情放肆是缺乏修養(yǎng)的表現(xiàn)，在商業(yè)命名時(shí)應(yīng)盡可能避免使用這類(lèi)對(duì)他人不敬的字詞。

　　以上對(duì)公司起名時(shí)思路禁忌的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線(xiàn)咨詢(xún)，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答!

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