嚴(yán)禁越界：“借勢(shì)”與“傍”

       ——論“幫寶適”與“安寶適”的爭(zhēng)名戰(zhàn)
       你是否也遇到過和自己姓名相近甚至相同的情況，相信大家肯定都有類似的經(jīng)歷。就在剛才，小編出于好奇心在百度里輸入了自己的大名，搜索后發(fā)現(xiàn)有好多人都和我同名同姓，頓時(shí)傻了，傲嬌了這么多年，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，還有另一個(gè)“我”存在于這個(gè)地球上，從此以后，我不是我了，更不可能再是堅(jiān)強(qiáng)的泡沫了。中國人口13億只多不少，重名的肯定枚不勝舉，所以命名的確是一件費(fèi)心費(fèi)力又費(fèi)腦的事情。無獨(dú)有偶，不僅個(gè)人命名，現(xiàn)如今企業(yè)命名也是讓很多創(chuàng)業(yè)者舉步維艱啊，再加上有很多對(duì)市場(chǎng)敏感者早早發(fā)現(xiàn)了企業(yè)命名這一商機(jī)，搶先注冊(cè)一些高大上的名字，讓后來人只能望“名”興嘆，不僅感慨道：路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求名！
       正因?yàn)楝F(xiàn)在的企業(yè)命名很困難，所以有很多中小型企業(yè)在命名的時(shí)候都喜歡“傍”，這是一種抱著僥幸心理的討巧行為。傍，度娘給出的解釋是：一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，主要指將的商標(biāo)注冊(cè)成為自己的公司商號(hào)，以便混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費(fèi)者誤以為的品牌就是該公司生產(chǎn)的，從而擴(kuò)大銷路獲取利潤。說白了就是濫竽充數(shù)，這種行為就好像“龍鳳胎個(gè)性起名：男孩林志穎、女孩林志玲”一樣，無非就是想增加點(diǎn)兒名氣，但小編想說：這難道就是傳說中的出名要趁早嗎？當(dāng)然孩子這樣起名是沒有大問題的，但是企業(yè)命名可就不一樣了，并且存在被人一紙?jiān)V狀告上法庭的風(fēng)險(xiǎn)，情節(jié)嚴(yán)重的甚至還要負(fù)法律責(zé)任，以“幫寶適”和“安寶適”為例，接下來仔細(xì)看看整個(gè)事件的始末。
       “幫寶適”是寶潔公司于1961年正式推向市場(chǎng)的嬰兒衛(wèi)生系列產(chǎn)品，此后“幫寶適”由寶潔公司的進(jìn)行了多次改進(jìn)與創(chuàng)新，成為銷往100多個(gè)國家的嬰兒紙尿褲品牌。1999年4月寶潔公司向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“幫寶適”商標(biāo)，在2000年7月被準(zhǔn)許注冊(cè)，核定使用商品為第16類紙制嬰兒尿布等。
       2003年8月，上海欣然婦幼用品有限公司向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)被異議（安寶適）商標(biāo)，核定使用商品為第16類紙制和纖維制嬰兒尿褲等。
       隨后，寶潔公司向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，但是沒有得到滿意的結(jié)果。寶潔公司不滿，后來又向商評(píng)委申請(qǐng)復(fù)審，寶潔公司認(rèn)為“幫寶適”商標(biāo)早已取得注冊(cè)，而且該商標(biāo)被多次使用后已經(jīng)為消費(fèi)者所熟知，并享有非常高的市場(chǎng)聲譽(yù)，可以說在市場(chǎng)上已經(jīng)被認(rèn)定為是馳名商標(biāo)了。被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)文字構(gòu)成及顯著部分相同或近似，而且還都是屬于同一類商品，像這種情況就已經(jīng)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)。但是商評(píng)委卻沒有采納他們的理由，并且在2011年5月還作出“安寶適”可以注冊(cè)的裁定。
       那寶潔對(duì)這個(gè)裁定結(jié)果當(dāng)然是很不滿意了，所以后來又向北京一中院提起訴訟。法院更后撤銷了商評(píng)委了裁定，并要求他們重新作出裁定。
       那么法院是依據(jù)什么給出判定結(jié)果的呢？
       1、法院認(rèn)為引證商標(biāo)“幫寶適”是由三個(gè)沒有固定含義的字搭配而成，有很高的顯著性；
       2、“幫寶適”經(jīng)過寶潔公司不斷的宣傳和推廣，在市場(chǎng)上很受消費(fèi)者歡迎，已經(jīng)有了一定的度；
       3、而“安寶適”是由漢語拼音“AnbaoShi”和簡(jiǎn)單的背景圖案組成，與“幫寶適”的商標(biāo)非常相似；
       4、并且兩個(gè)商標(biāo)屬于相同或者類似商品，容易引起混淆降低消費(fèi)者的判斷意識(shí)。
       從這個(gè)案例中我們可以看到，企業(yè)命名是多么的至關(guān)重要，有些中小型企業(yè)覺得自己是在借勢(shì)，并沒有“傍”，但豈知，一念天堂，一念地獄，所以把握好“借勢(shì)”之度是必須銘記于心的。當(dāng)然借勢(shì)也只能算是旁門左道，并不能稱得上是武林正宗大家風(fēng)范。

       那么問題來了，怎樣更好的為企業(yè)命名呢？
       俗話說，打鐵還需自身硬。作為命名行業(yè)的與，先知認(rèn)為：
       1、企業(yè)名稱應(yīng)該簡(jiǎn)短明快。簡(jiǎn)短的名字容易激發(fā)消費(fèi)者的記憶出發(fā)點(diǎn)，方便記憶的同時(shí)與消費(fèi)者形成互動(dòng)；
       2、企業(yè)名稱應(yīng)包含自身的企業(yè)文化。一個(gè)企業(yè)的名字，不僅只是為了好聽或者好記那么簡(jiǎn)單，而應(yīng)該包含公司所主張的文化理念和積極態(tài)度等；
       3、企業(yè)名稱應(yīng)具備獨(dú)特性。獨(dú)特性主要是為了與其他企業(yè)區(qū)別開來，與眾不同，才會(huì)眼前一亮；
       4、企業(yè)名稱應(yīng)該易于上口。消費(fèi)者總是會(huì)對(duì)自己熟悉的事物才有安全感，這點(diǎn)是不容置疑的，所以首先你需要讓他對(duì)你放下戒備心，且朗朗上口的名字容易傳播；
       5、企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。這其中有很多因素包括易理、數(shù)理、地方方言的忌諱等等。
       綜上所述，企業(yè)命名是一個(gè)細(xì)致而龐大的工作，需要反復(fù)斟酌和思量，術(shù)業(yè)有專攻，對(duì)于專業(yè)的事還是應(yīng)該交給專業(yè)的人來做，先知在這里，你在哪里？
       命名之道，唯有先知；
       先知一步，步步！