如何給企業(yè)起名

 　　企業(yè)起名是一種文化的象征，其所包含的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的基本功能和特征，成為企業(yè)文化的總體性概括和展示。

　　企業(yè)起名是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，它不僅僅是對(duì)一個(gè)企業(yè)實(shí)體的起名，而且是一個(gè)企業(yè)的一張名片。對(duì)企業(yè)形象諸如產(chǎn)品形象，服務(wù)形象，人員形象等等是一種總的概括。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱凝聚了企業(yè)的聲望，產(chǎn)品的質(zhì)量等價(jià)值判斷，成為其總體形象的體現(xiàn)。

　　企業(yè)名稱的起名首先要了解企業(yè)的文化背景，包括經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，方式以及企業(yè)文化，這是對(duì)其起名的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)好的名稱要求能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵，它的經(jīng)營(yíng)理念以及通過(guò)產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，不僅要符合企業(yè)文化，還要體現(xiàn)產(chǎn)品特色。

　　從消費(fèi)者方面來(lái)講，名稱是企業(yè)在公眾中樹(shù)立的形象，是企業(yè)/商品的代表，它將生產(chǎn)者和消費(fèi)者相連接起來(lái)。在琳瑯滿目的商品中，消費(fèi)者有充分的選擇余地，而生產(chǎn)者要千方百計(jì)的把產(chǎn)品銷售出去就必須增加產(chǎn)品的附加值，良好的企業(yè)名稱是這種附加值的重要實(shí)現(xiàn)途徑。這就是現(xiàn)在很多企業(yè)建設(shè)品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原因和途徑。

　　另外，除了了解企業(yè)基本情況，還應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研取得準(zhǔn)確的行業(yè)資訊，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)資料，區(qū)分不同的消費(fèi)心理，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確而有效的企業(yè)起名。企業(yè)在投資某一領(lǐng)域的時(shí)候會(huì)進(jìn)行大量詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研，以論證其合理性和可行性，企業(yè)的起名也應(yīng)該是符合所投資領(lǐng)域的消費(fèi)心理，才能引起消費(fèi)的牽引。比如“娃哈哈”的名稱一方面形象生動(dòng)的傳達(dá)出企業(yè)的兒童市場(chǎng)的定位，另一方面，貼近兒童的心理狀態(tài)。

　　企業(yè)起名說(shuō)到底是一個(gè)語(yǔ)言創(chuàng)意行為，是企業(yè)的一個(gè)形象標(biāo)志，代表了一種形象文化。它需要起名者具有對(duì)語(yǔ)言的敏感，對(duì)語(yǔ)言組合的形象思維能力以及廣闊的視野;熟悉各類企業(yè)名稱相關(guān)法規(guī)，了解企業(yè)起名的前沿，不斷探索企業(yè)起名的發(fā)展方向。

　　企業(yè)起名宜慎用的漢語(yǔ)拼音

　　中國(guó)加入龍頭貿(mào)易組織(WTO)在即，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在本土上與來(lái)自龍頭經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化和通用原則要求企業(yè)起名應(yīng)盡量不用或少用拼音作為企業(yè)的英文名稱。

　　1.企業(yè)起名不能簡(jiǎn)單地翻譯成拼音，拼音會(huì)與其他語(yǔ)種混淆，具有不良含義。如“娜姿”化妝品，其拼音“NAZI”，英文含義為“納粹”，顯然不宜使用。

　　2.拼音不宜作為企業(yè)名稱的英文名稱，因?yàn)橛脟?guó)際音標(biāo)無(wú)法讀準(zhǔn)拼音。

　　3.拼音字母太長(zhǎng)，不符合企業(yè)名稱的簡(jiǎn)潔原則，如“長(zhǎng)虹-CHANGHONG”、“長(zhǎng)嶺-CHANGLING”、“嘉陵-JIALING”;更近嘉陵公司將其企業(yè)英文名稱簡(jiǎn)化為“JALIN”。

　　4.不懂漢語(yǔ)的人，對(duì)漢語(yǔ)拼音無(wú)法認(rèn)知，其良好的含義也反映不出來(lái)，這不利于企業(yè)走出走向龍頭，創(chuàng)立國(guó)際。日本企業(yè)在此方面具有成功的經(jīng)驗(yàn)。如“SONY”、“SHARP”、“EPSON”、“CITIZEN”等，都是國(guó)際上有名的大公司，具有很大的國(guó)際度。

　　5.擬音原則：如“PANDA”中文可為“攀登”、“STONE”中文可為“四通”、“JAPANLIFE”中文可為“日寶萊福”、“WONDERFUL”中文可為“萬(wàn)德福”等，這樣中英文良好的含義都保留了。

　　6.英語(yǔ)或英語(yǔ)簡(jiǎn)寫(xiě)縮寫(xiě)應(yīng)作為企業(yè)英文名稱命名的主要方向。

　　7.非化原則：韓國(guó)企業(yè)，如三星(SANSONG)、現(xiàn)代(HYUNDAI)、大宇(DAEWOO)、韓寶(HANBO)其名稱不是英文，不具有英文含義，近似朝語(yǔ)的讀音，但韓國(guó)企業(yè)也在龍頭上打出名氣。香港HONGKONG(非XIANGGANG)和亞洲其他華人較多及其他愛(ài)中華文化影響較深的國(guó)家也存在類似的情況。

　　企業(yè)起名的十二條規(guī)則

　　規(guī)則一：移情別戀

　　新成立公司更好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世。“聲寶企業(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛(ài)之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來(lái)個(gè)“馬師傅”，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因此很容易想!

　　規(guī)則二：升級(jí)換代

　　如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“XXX可樂(lè)”之后出現(xiàn)“XXX純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)成果。

　　規(guī)則三：異曲不能同工

　　像“英姿帶”、“背背佳”爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵又過(guò)了許多時(shí)候還是沒(méi)個(gè)說(shuō)法，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。

　　規(guī)則四：使名沖擊力

　　廣告人到晚說(shuō)“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對(duì)顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。規(guī)則五：能行有一家汽車取名“ VA”后在西班牙上岸才發(fā)現(xiàn) VA在西班牙語(yǔ)中為“不會(huì)走的東西”。那時(shí)候，取名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

　　規(guī)則六：沒(méi)有歧義

　　日本一家蛋糕公司好高興取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果行銷葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成“煙花女”，有誰(shuí)敢拿賣肉為生的蛋糕。由此可見(jiàn)，同樣的取名在不同國(guó)情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

　　規(guī)則七：天下一家

　　公司或企業(yè)取名要樹(shù)立意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，像“KODAK”、“CA N”、“FUJI”的共通性都是“簡(jiǎn)潔有力又帶韻律”。

　　規(guī)則八：中英一致

　　如果您不關(guān)心中文字的英文表達(dá)力，讓“大宏”變成“大公”，或“開(kāi)元”變成“開(kāi)涮”。那請(qǐng)不用再細(xì)讀取名的游戲規(guī)則，以免眼睛“閃到”。缺少意境，商品很難和大眾結(jié)緣。

　　規(guī)則九：反映公司實(shí)力

　　說(shuō)真的要做到這點(diǎn)很難，有時(shí)候連老板對(duì)自己的文化特質(zhì)都“搞不清爽”!

　　規(guī)則十：適合遠(yuǎn)觀

　　正因?yàn)榈膽敉饪窗鍢I(yè)愈來(lái)愈受歡迎，所以如果您的公司名無(wú)法從老遠(yuǎn)的地方就讓開(kāi)車人士或旅客辨識(shí)，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

　　規(guī)則十一：適合書(shū)寫(xiě)

　　在勉為其難情況下設(shè)計(jì)字形，其結(jié)果勢(shì)必讓人搖頭嘆息。

　　規(guī)則十二：不要“自相矛盾”

　　商品名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進(jìn)口公司”賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的、不當(dāng)?shù)?

　　那么以上就是對(duì)于怎樣給企業(yè)起名的一些簡(jiǎn)單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問(wèn)還可以點(diǎn)擊在線咨詢，讓顧問(wèn)來(lái)為您詳細(xì)的解答!