商標起名

　　商標起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天龍頭通行的商標注冊和保護制度。商標是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規(guī)定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。那么怎樣給商標起名呢?今天起名網小編就為大家介紹下商標起名一些知識，供大家參考。

　　商標價值：

　　商標是企業(yè)的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。

　　商標起名要點：

　　1、盡量要簡短，比如商標取名“佳美利芬卡”(或者更長)，別人是記不住的。更好是兩到三個字的名稱，比如“愛德福”，比較短，聽起來也很流暢。

　　2、盡量不要取外文名，因為要符合我們中國人的閱讀習慣，比方說“佳美利芬卡”這個名字，難記，又生硬，又看不懂是什么意義。

　　3、不要違反國家法律，“美女”等，肯定是通不過的，這段時間我們這里有家賣釘子的公司，準備商標取名“釘子戶”都被駁回來了，所以這些敏感的詞匯盡量不要放到商標中。

　　4、商標名稱一定要有寓意，公司做企業(yè)文化的時候，將商標明確了寓意： “愛”指大愛無疆，我們要做一家有責任，有愛心的企業(yè) “德”指德才兼?zhèn)?，我們的員工德才兼?zhèn)?，整體素質很高 “福”指福滿天下，我們是做全龍頭訂單，更終美譽 概括，一家“大愛無疆”的公司，擁有“德才兼?zhèn)?rdquo;的員工，更終才能“福滿天下”。 一個好的商標一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業(yè)都要在商標名稱上多下功夫。

　　5、名字不要取得太大眾化，比如“劉德華”，“成龍”等這些名字不要取，一般已經被注冊完，或者通不過的。

　　6、標新立異卓爾不群

　　商標是一種標識，標新立異很重要，它是企業(yè)和產品給公眾的印象，印象好可以使消費者對它產生好感，增加嘗試使用它的興趣。

　　“新”，很少用，意想不到的事情，新奇，業(yè)內個，給人印象深刻。“異”，不一樣，與眾不同，甚至反其道而行之。

　　“新”和“異”在商標應用上多的體現為不重復，或者不是出現頻率極高。新的東西有兩面性，一是人們不認識好奇，產生聯(lián)想，二是陌生臉孔，不容易想到什么。如果一個商標使人容易聯(lián)想到美好東西，字又不冷僻，出現頻率不高，但日后又出現潛力的詞語來做商標是比較好的。

　　商標近似雷同有時也能取得暫時市場效果。“傍”，采用一個和品牌或企業(yè)類似的商標，TCL是品牌，如果一個家電生產商叫TBL，可能段時間在產品推廣上會走些捷徑，因為公眾會認為TBL可能是TCL的子品牌。但事實上這樣的想法越來越不可行，一方面是商標法的保護，另一方面是國內外環(huán)境和趨勢。

　　7、王者風范霸者氣勢

　　“性格決定命運，氣勢影響格局”。好商標要有王者之氣。或者能引起人們對霸者和豪氣的聯(lián)想，如奔馳和寶馬，意氣分發(fā)地駕駛寶駒馳騁，你的心情是愉悅、激情彭湃，你的心情是健康積極，這時商標代表的是高度和理想，它和你的理想以及美好的一切融為一體。

　　8、這是非常重要的一點，要給人有一種似曾相識的感覺，比如“愛德福”，這個名字，好像在哪里聽過一樣，對了，很的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”，生產商家就是“江蘇愛德福股份有限公司”，這又讓我們的品牌更加好記了，經常有客戶問及公司和“飛毛腿愛德福”有什么關系，這就是借力。

　　9、要考慮消費對象的心理

　　商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜骸⑷缫馀乒照??；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高端消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等。

　　商標的結構：

　　1.文字商標

　　是指僅用文字構成的商標，包括中國漢字和少數民族字、外國文字和阿拉伯數字或以各種不同字組合的商標;

　　2.圖形商標

　　是指僅用圖形構成的商標。其中又能分為：

　　1.記號商標：是指用某種簡單符號構成圖案的商標;

　　2.幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構成的商標;

　　3.自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標;

　　3.字母商標

　　是指用拼音文字或注音符號的更小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構成的商標;

　　4.數字商標

　　用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標;

　　5.三維標志商標

　　又稱為立體商標，用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標志構成的商標標志，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同，而是以一個立體物質形態(tài)出現，這種形態(tài)可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方。這是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容，這將使得中國的商標保護制度更加完善;

　　6.顏色組合商標

　　顏色組合商標是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標。文字、圖案加彩色所構成的商標，不屬顏色組合商標，只是一般的組合商標;

　　7.(上述1～6的)組合商標

　　指由兩種或兩種以上成分相結合構成的商標，也稱復合商標;

　　8.音響商標

　　以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務的商標即是音響商標。如美國一家唱片公司使用11個音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識別其商品的標志。這個公司為了保護其音響的專用權，防止他人使用、仿制而申請了注冊。音響商標目 前只在美國等少數國家得到承認，在中國尚不能注冊為商標;

　　9.氣味商標

　　氣味商標就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務項目的商標。目 前，這種商標只在個別國家被承認它是商標。在中國尚不能注冊為商標。

　　10.位置商標

　　位置商標是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合，通過他們區(qū)分提供商品或服務的提供者。

　　商標起名常見方法:

　　1.人名法品牌商標起名

　　就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創(chuàng)造了一個中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌，可以提高認知率。

　　2.數字法品牌商標起名

　　就是用數字來為品牌命名，借用人們對數字的聯(lián)想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼。“7-11”是龍頭更大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為龍頭品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

　　3.功效法品牌商標起名

　　就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

　　4.時空法品牌商標起名

　　即指將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素，使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“龍頭罕見，珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此，運用時空法確定品牌，可以借助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得消費者的青睞。

　　5.介紹說明式

　　這是一種更常用的方法。這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地，如：上海、青島、天津;有的介紹功效，如：神力、一匙麗、、永芳、健民、如意。

　　6.比喻式

　　這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點，如：電視機的名稱，“長虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩。

　　7.暗示式

　　這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產品的日本技術，“航天”暗示了技術，“男子漢”香煙暗示了某種風度標準、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

　　8.象征式

　　這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯(lián)想。如“長城”象征了一種創(chuàng)造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象征物。有的更抽象，如“雙環(huán)”、“三角”，那就只能由消費者自由聯(lián)想，見仁見智了。

　　9.式

　　式的特點是用命名。或借用名人，如“李寧牌”、“星海牌”或自封，如“天”、“霸”。

　　10.祝愿式

　　祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發(fā)”、“喜盈門”、“雙喜”等等。

　　命名的方法多種多樣，這里只是粗略列舉了更常用的幾種，具體運用，還要根據實際情況靈活處理。

　　以上對對商標起名知識的簡單介紹，希望可以幫助到大家。在此感謝大家的閱讀，如果你還想了解更多起名知識，歡迎你在此繼續(xù)閱覽：