命名網(wǎng)淺談公司起名

　　現(xiàn)如今隨之品牌時代的到來，公司起名的重要性開始被企業(yè)家們重視起來。公司名稱雖然只是一個符號，但由于他的意義、字形、筆畫數(shù)、字體等的不一樣，更終表達的結(jié)果也會不一樣。公司名稱除要符合易讀易記，響亮大氣，公司行業(yè)特點外，當?shù)孛孜幕彩侵匾囊豁?。好名字傳四海，傳播的越久越寬廣名字的價值越高。那么給公司起名時有哪些技巧和原則呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給公司起名的一些知識，供大家參考。

　　公司起名其實是一個綜合概念:

　　從傳播學的角度說，企業(yè)起名的接受者是大眾，其結(jié)果是進行信息的流通，對于企業(yè)名稱來說，這種流通應該是雙向的。

　　首先從接受的角度來說，消費者首先對所接受到的信息進行解碼，也就是篩選。對于消費者來說，由于他們所直接接觸到的實物是商品，而除去商業(yè)信譽等先驗因素，所有信息只能從產(chǎn)品的字面意義上獲得。企業(yè)名稱作為一種直觀的表達對消費者無形中產(chǎn)生了引導意義。對他們來說，企業(yè)名稱其實是一個綜合概念，包括企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的文化等等。一個好的企業(yè)名稱通常保證這種信息流通的質(zhì)量，向消費者準確傳達出消費理念，使消費者產(chǎn)生對此產(chǎn)品的好奇或者依賴心理。而企業(yè)名稱就成為企業(yè)連接消費者的重要紐帶，名稱也就成了企業(yè)信譽的體現(xiàn)。企業(yè)以產(chǎn)品施惠于消費者，名稱作為企業(yè)文化的載體與消費者取得某種共識，通過信息的流通和文化的滲透形成相互依存的關(guān)系。消費者從單純的產(chǎn)品消費上升到文化消費，這就不難解釋中國餐飲業(yè)與洋品牌的差距。

　　信息的流通還具有一種反饋的功能，信息的這種逆向流通使得信息的接受者和發(fā)出者取得溝通。企業(yè)在經(jīng)營過程中需要明確目標市場的定位，首先要進行信息的調(diào)查和整理。而企業(yè)的名稱作為企業(yè)的形象代表自然也包含著與目標消費者進行溝通的需求。消費者僅僅接受到產(chǎn)品信息并不能代表一個完整的信息流通體系的終結(jié)，而應該是一個回饋的過程。企業(yè)應及時了解消費者對于這一名稱的接受程度以及認可情況，以便調(diào)整思路適應新的發(fā)展。消費者對企業(yè)名稱也有一個接受的過程。從了解到認同，一個好的企業(yè)名稱能夠通過暢通信息渠道，縮短信息流通的時間。企業(yè)名稱應當著重考慮到消費者的接受問題，符合大眾的審美要求，又體現(xiàn)自身特色和價值。尤其是在發(fā)展對外貿(mào)易的企業(yè)中，由于文化差異，企業(yè)的翻譯名稱更應該注意消費者的反饋信息。

　　根據(jù)起名的規(guī)律為公司提供基本思路:

　　在商品龍頭里，公司店鋪成千上萬，每天都有新的公司店鋪登記入冊，每天都有公司店鋪改名，起名方式可謂是多種多樣。如我們熟知麥當勞以人名起名，可口可樂以植物起名，IBM以企業(yè)名稱的縮寫起名，555以數(shù)字起名，科涅克(干邑)以地名起名，索尼為一的起名。由此可見，公司店鋪的起名有多種方法。根據(jù)起名的一般規(guī)律，我們?yōu)楣镜赇伒钠鹈峁┮韵禄舅悸贰?

　　人人都有求吉利的心理，對待公司店名自然也不例外。古時生意人喜歡討個吉利，講究口彩，開口閉口“生意興隆通四海，財源茂盛達三江”，因此以吉利語作店招是極普遍的做法。例如上海的大鴻運、大富貴、五福樓等就很受舊時顧客的青睞，認為到那里去舉行宴會會使自己“財運亨通，福星高照”。

　　上海的盛錫福帽店。1912年劉錫三創(chuàng)辦于天津，是以自己名字中的一個字，前后加上“盛”“福”兩字組成的，以示“天官賜福。興旺發(fā)達”之意。上海的水明昌西式木器店。創(chuàng)辦人水亦明。他木器店，后又加上一個“昌”字，取名明昌器店，后又加上自己的姓氏。

　　國人創(chuàng)辦的家啤酒廠，北京的雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升堂為主集資創(chuàng)辦的，取雙方合辦，財源茂盛之意，故起名為“雙合盛”。

　　這種方法一直延續(xù)到今天，在市場經(jīng)濟條件下，由于市場的變換莫測，人們總不免有著期盼吉祥、美好的心理愿望。因此，有著吉祥美好詞義的詞匯，往往是啟發(fā)起名的更佳信息。這方面的名稱有：“金利來”、“萬家樂”、“榮事達”、“高寶”、“舒樂”、“雅倩”、“嘉利”、“紅豆”、“鴻達”、“順發(fā)”、“鴻遠”等等。

　　公司店號起名要力戒庸俗:

　　公司的產(chǎn)品即使品質(zhì)優(yōu)良，如若商標名稱庸俗。也會無人問津，因為人總是追求高雅。曾經(jīng)有一個公司的產(chǎn)品在英國銷售，盡管產(chǎn)品質(zhì)量不錯，價格合理，但卻銷不出去，原因就出在商標名稱上。原來該產(chǎn)品商標為“goat”，“goat”在別國倒無所謂，可在通行的英國卻有色鬼之意。即使是好色之徒，也不想被人視作色鬼，產(chǎn)品滯銷也就不足為奇了。

　　在為公司店號起名時，要符合經(jīng)營的功能和性能，考慮到不同消費者的心理需要。如山東省有一種出口的花生罐頭，定名為“飛輪”公司，很多外國人大為不解，說，你們公司為什么用“飛輪”牌做商標呢?“飛輪”牌應該用于工業(yè)產(chǎn)品上。“飛輪”這種形象與花生罐頭確無形象、品質(zhì)、特點上的聯(lián)系。

　　試想高速旋轉(zhuǎn)的“飛輪”吃進肚子里去，誰個受得了!

　　商品名稱要通俗典雅、寓意深刻，讓消費者在收到名稱信息后，能大致了解產(chǎn)品的來歷、用途、功效等。像“海飛絲”、“永芳”、“綠丹蘭”等化妝品，不僅公司商標名稱優(yōu)雅動聽，而且不能使人聯(lián)想到其獨有的特色，豈不妙哉!

　　公司起名時名稱切忌觸犯民族信仰:

　　企業(yè)起名時，商品名稱切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現(xiàn)這種情況不僅產(chǎn)品銷不出去，而且會引起人們的強烈反對。龍頭上各國、各地區(qū)的喜好、禁忌不一樣，商標的起名，要充分考慮商品要銷售地區(qū)人們的生活習慣和心理特點，對于人家難以理解，或容易產(chǎn)生誤會和歧義的詞語，對于當?shù)厝藗兘傻脑~語或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標起名時精心設計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區(qū)人民群眾喜聞樂見地事物名稱。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱用在出口商品商標上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類商品以牛作商標，就會失敗。

　　另外，不同的國家和地區(qū)，在文化習俗上有很大差別，如同樣的動物或植物，就會具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國乃至多數(shù)國空和地區(qū)均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象征。如我國的菊花牌電風扇出口到這些國家，銷售前景必然黯淡。可見，在為商品起名時，還得考慮國際市場上的文化因素。

　　名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對名稱商品產(chǎn)生反感，其結(jié)果當然是不暢銷。如我國一家公司的白象牌電池，質(zhì)量、裝飾都無可挑剔。商標圖案為綠色棕櫚樹叢中一頭可愛的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫著兩個英文字 White Elephant(白象)，下面寫著中華人民共和國制造。中國人看來，無論是名稱，還是標志，都是非常好的。然而，這個商品銷往國外時，卻無人問津，返銷國內(nèi)。后來才明白，原來這個商標牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻為“沉重而累贅的東西”，既然廢物一件，買它何用?

　　所以，在給公司起名時，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不僅會失去吸引消費者的魅力，而且還會使消費者產(chǎn)生厭惡、憎恨之心，造成不應有的損失。