給跨國公司起中文名

　　現(xiàn)在市場的化，中國已成為龍頭大經(jīng)濟體，很過跨國公司開始入住國內(nèi)，那么該怎樣給給跨國公司起中文名呢”?我們都知道在給公司起名時，起一個符合當(dāng)?shù)靥厣拿?，無疑可以省去大量的廣告宣傳費用，例如可口可樂的中文名字，就是一個十分成功的案例。給跨國公司起個中文名，可以塑造公司在國內(nèi)的形象，具有高度概括力與強烈的吸引力的公司名稱，可以反應(yīng)公司的文化、氣質(zhì)、個性，為企業(yè)樹立良好的形象提供了前提保證。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下公司起中文名的一些知識，供大家參考。

　　給跨國公司起中文名重要性：

　　名字是信息和人腦之間個接觸點，按照營銷顧問相對浪漫的說法，這是品牌把自己掛在未來客戶頭腦里的那枚鉤子。決定名字是否有效的，不是名字在審美意義上的好壞，而是名字起得合不合適。比如可口可樂推出的Diet-Rite Cola，它的中文名字“健怡”就為它挽回一局，因為英文原文(直譯為減肥)總在暗示它的消費者是個胖子。

　　初入中國的公司，跟當(dāng)?shù)厝舜蚪坏?，至少得有個讀起來順溜的名字，沒人會記得拗口的發(fā)音，也不太有人愿意去領(lǐng)會諸如Mr. Muscle(威猛先生，清潔劑產(chǎn)品)這種名字的別有用心。更糟糕的情況是，如果起名隨意，消費者或者經(jīng)銷商就會給你隨便取個別號，還有競爭對手不懷好意的惡搞。

　　1920年代，可口可樂已經(jīng)在上海投產(chǎn)，它一開始的中文譯名非常奇怪，叫“蝌蝌啃蠟”。后來可口可樂的海外業(yè)務(wù)部門公開登報征求譯名，報酬是350英鎊。當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝，以“可口可樂”四個字擊敗其他對手，拿走了獎金。

　　而在1992年之前，BMW汽車在中國并不叫寶馬，而是叫“巴依爾”，直到瑞士一家設(shè)在香港的代理公司代為銷售BMW汽車，才開始啟用“寶馬” 這個名稱，因為這家公司在香港的注冊名為寶馬利亞。至于奔馳，它更早的中文譯名叫做“奔斯”，這個翻譯被廣為詬病主要是和“奔死”諧音，改成“奔馳”以后才一舉走紅。

　　在一般人看來，起名一定是個充滿創(chuàng)意的事情，就像藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感一樣，不知道哪天一拍腦袋就迸發(fā)出來。“事實上，在命名里，創(chuàng)意只占到 20%，余下的都是各種約束。這是個帶著腳鏈跳舞的過程。”品牌咨詢公司Labbrand的創(chuàng)意總監(jiān)劉芳告訴《財經(jīng)周刊》。更讓人無奈的是，好名字早就被人搶注了。她在給一家叫Viwww.shichangbu.comin Store的保健品連鎖店命名時，幾乎所有帶康和健的名字都在考慮范圍之外，因為可能侵權(quán)。

　　從這種第三方創(chuàng)意的角度，一個名字的誕生更起碼要經(jīng)過2個月的時間。在劉芳經(jīng)手的命名中，Marvel是費了她很大勁的一個客戶。Marvel 是一家以動漫角色為基礎(chǔ)的娛樂品牌，擁有70多年漫畫業(yè)資歷，在2010年被迪士尼公司收購。Marvel給劉芳提供的品牌定位是勇敢、冒險精神和力量，這些特質(zhì)也必須以中文的形式表達(dá)出來。

　　Labbrand有一套自主開發(fā)的命名軟件，其中收錄6000多個漢字，可以根據(jù)品牌希望達(dá)到的性格信息，搜索到相應(yīng)的漢字。確定好一些漢字之后，能夠自動生成不同的組合搭配，并且扣除那些已經(jīng)被人注冊，不能使用的名字。軟件的原始篩選以后，劉芳和她的命名小組每天都要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，往往還需要把一套五本辭海翻個爛。這樣選出幾十個備選名字，還要進(jìn)行消費者測試。Labbrand在北京、上海、廣州三地邀請了一群這樣的消費者參加座談會，讓他們自由隨意地給這些候選名提意見。工作人員在另一個房間觀看同期影像，觀察每一個細(xì)節(jié)。這一輪測試下來，入圍的名字更終鎖定在十個，命名組會給出自己的推薦，接下來就交給客戶公司去定奪了。更終確定漫威，漫取自漫畫，威有力量的意思，既交代了公司業(yè)務(wù)，又點到了品牌特質(zhì)，兩字合起來，發(fā)音也與 Marvel相近。

　　一旦譯名確認(rèn)下來，很少有公司愿意做改動?？釥栐?jīng)考慮換掉自己的中文名，因為每個字都透露著一股老氣，似乎更像是一個男性皮具品牌的名字，當(dāng)然配不上這款少女化妝品品牌。當(dāng)時它們聘請Labbrand擔(dān)任命名顧問，權(quán)衡了總體營銷成本的考慮之后，到更后一刻，還是放棄了改名計劃，甚至連把 “尼”改成更具女性化的“妮”這樣一個簡單改動，也沒有接受。

　　Seat是西班牙更大的汽車公司，由大眾汽車公司更近剛剛引進(jìn)中國。在命名的時候，西俠被看作是滿足信達(dá)雅的更佳候選。西有西班牙的意思，俠在中國有著真性情的豪氣，與西班牙的熱情奔放在精神上貼近，并且發(fā)音也與Seat近似。不過，在這之前，通過不同渠道，Seat已經(jīng)出現(xiàn)在中國的市面上，大家約定俗成地直接音譯成西亞特。此時換名，必然會影響到品牌在消費者中的認(rèn)知，不利于市場的開拓。為了避免與菲亞特撞名，Seat的中文名更后確認(rèn)為西雅特，也多少帶點含義在里?面。

　　除了單一品牌，給高露潔這樣的公司旗下眾多品牌命名，更是一件要絞盡腦汁的事情。比如牙膏系列又出了一款新產(chǎn)品，在命名的時候就要考慮與該系列其他產(chǎn)品之間的兼容性。已經(jīng)有的類似專項抗敏、全效這樣的名字肯定不能使用。此外，還要考慮競爭對手，是否會與佳潔士、中華、黑人牙膏有雷同的系列功能，名字還要有高露潔的味道。

　　當(dāng)然誰也擋不住新產(chǎn)品開發(fā)的腳步。一些外國公司學(xué)聰明了，開發(fā)只為中國市場量身定做的品牌。巴斯夫是的化工集團，在2008年計劃發(fā)展一個新的涂料品牌。多樂士和立邦無疑在消費品市場占據(jù)壟斷地位，所以巴斯夫的這款涂料決定面向的是B2B市場。經(jīng)過四輪的篩選和市場調(diào)研，中文名稱諾繽更終敲定。諾有承諾的意思，寓意一個可信賴的合作伙伴，繽指色彩繽紛，點明了涂料屬性。

　　起名失敗的案例比比皆是，比如PUMA這個以一頭縱身而躍的美洲獅為Logo的運動品牌，中文譯名卻由獅變成了馬—彪馬，成了指獅為馬的笑話。龍頭時尚的GUCCI，到了中國，成了古董美玉的古琦，跟瞬息萬變的時尚潮牌一點都不沾邊。

　　不過，這兩個失敗的中文名似乎對它們在中國的業(yè)務(wù)影響不大，還好英文名字早就深入人心，這是時尚產(chǎn)業(yè)的免疫力。

　　給跨國公司起中文名要點:

　　起名字的目的在于區(qū)別。起名者要敢于突破同類商號或產(chǎn)品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產(chǎn)品取名。如果給公司起名時，名字雷同或過于相似，就會失去意義，有時甚至?xí)砺闊?

　　在我國，不同的產(chǎn)品使用相同的名字，或企業(yè)名稱中字號相同或相似的情況相當(dāng)普遍。在商標(biāo)取名中集中表現(xiàn)在選用名勝古跡、動物名稱上，如以“長城”為商標(biāo)的產(chǎn)品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風(fēng)雨衣等，以“熊貓”為商標(biāo)的產(chǎn)品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。

　　這種重名現(xiàn)象雖然是允許的，但在宣傳上由于缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當(dāng)人們接觸到這個商標(biāo)名稱時，搞不清它所代表的是什么，當(dāng)然也就會影響到商標(biāo)形象的確立，另外，采用這種廣為選用的名詞作商標(biāo)，在國內(nèi)可能沒有什么問題，但到國外注冊時卻經(jīng)常會因為與人家撞車而遭到拒絕。不少企業(yè)在給商標(biāo)取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標(biāo)的宣傳效果。

　　以化妝品、營養(yǎng)液為例，許多廠家慣于以這個“寶”那個“霜”來為商標(biāo)取名。這些產(chǎn)品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產(chǎn)品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)取名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面就做得非常成功。

　　他們突破了人們的一般習(xí)慣，以兒童歌曲中的“哇哈哈”稍加改動而來的“娃哈哈”的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切。產(chǎn)品能成為，可以說也是與這個富有個性的商標(biāo)名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口服液。

　　為了與眾不同、標(biāo)新立異避開同業(yè)人士在商標(biāo)名稱上的無謂糾纏，不少商家索性在取名時，大膽走向花招、怪異或風(fēng)趣幽默的路線，指望通過這類取名來從激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　如提到泡沫紅茶的經(jīng)營，它的來勢可真兇!它直逼傳統(tǒng)茶藝館，又威脅到一般個別啡館的生存。由于泡沫紅茶鎖定的消費層次悉以年輕人為主。因此名稱不外“春秋茶室”、“午后紅茶”、“小茶妹”等，或賣氣氛或賣商品機能為主。

　　公司起名要能符合消費者的興趣，吸引消費欲望，如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費者產(chǎn)生興趣和好奇心，于是會主動地走上門來。在一所大學(xué)附近，一家泡沫紅茶取了個“搞不清楚”的店名，頗為大膽。

　　好聽的跨國公司中文名應(yīng)符合哪些原則：

　　1 、公司名稱應(yīng)簡短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費者進(jìn)行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

　　2 、公司名稱應(yīng)符合公司理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于公司形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的 藍(lán)鳥 兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了 藍(lán)鳥之情 ，從而樹立起良好的公司形象。

　　3 、公司名稱應(yīng)具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對公司的印象。如，北辰集團的 北辰 ，天地快件中的 天地 ，聯(lián)想集團的 聯(lián)想 等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

　　4、公司名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠(yuǎn)東有限公司的 金利來 原來叫 金獅 ，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時，有 金輸 的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將 金獅( GOLDLION ) 改為 金利來 意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢!

　　5、公司名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

　　6、公司名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的四通 ，取自英文 STONE 同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的沖擊。

　　7、公司名稱要響亮，易于上口。如 麥當(dāng)勞 三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識。

　　感謝大家耐心閱讀，以上就是對跨國公司起中文名原則簡單介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。