新產(chǎn)品命名策略分析

　　無論是新品牌新產(chǎn)品還是老品牌新產(chǎn)品，對于其命名，總是要有一定的策略的，這個策略是品牌塑建的首要任務(wù)，產(chǎn)品名字起的好，才更有利于產(chǎn)品的暢銷，產(chǎn)品暢銷才更有利于企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展更關(guān)系到能否成功塑造一個品牌，這一連串的連鎖反應(yīng)的更根本制約因素就在于產(chǎn)品的名字。雖說，它不是決定性的因素，但無疑它具有很大的影響力。不然，那些大品牌公司也不至于花費大價錢來請顧問起名或者看名字好壞了。想必錘子手機代改名叫做堅果，也有這一方面的因素存在。那么該如何給新產(chǎn)品起名字呢？今天，先知中國起名公司就來跟大家分享一下給新產(chǎn)品命名策略分析。>>>原文閱讀：http://grgr.com.cn/companyname/35877.html

　　新產(chǎn)品命名策略分析：

　　產(chǎn)品品牌命名策略一：產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名

　　作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點，配合此一訴求內(nèi)容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。

　　“田田珍珠口服液”是一個正在迅速崛起的“女性美容保健品牌”。它以“田田珍珠，溫柔女性”這一廣告主題來展開訴求與承諾，由于“田田”這一品牌名稱所隱含的“自然清晰、純潔、健康、迷人、溫柔”的感受形象，因而其情感形象的價值迅速通過“溫柔女性”轉(zhuǎn)化為對“女性心理”的深層沖擊。因而“田田”這一女性化特質(zhì)的品牌名稱，就明確將一種情感形象的價值傾向作為其品牌定位的出發(fā)點，并以此展示出訴求承諾。

　　“娃哈哈”可以說是中國當代市場上更成功的一個品牌命名了。這一命名之所以成功，除了其通俗、準確地反映了一個產(chǎn)品的消費對象外，更關(guān)鍵的一點是其將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。而這種對兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點，也是該品牌市場競爭的出發(fā)點。

　　產(chǎn)品品牌命名策略二：目標市場策略

　　一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，以此目標消費者為對象，通過品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。

　　如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們，一改其它保健品那種男女老少均可能用的無目標訴求方式。同時由于“太太”這個詞本身所包含的特殊的中國傳統(tǒng)文化及人物關(guān)系的信息，使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量，并因此能與目標消費者產(chǎn)生親和?！　?

　　以“太太”作為目標消費者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個晶牌名稱即啟動了這一品牌的傳播過程，同時又具有一種定位及營銷的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

　　產(chǎn)品品牌命名策略三、產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點。即是一種定位，也是一種訴求。

　　另外像“大大”泡泡糖也是以這種產(chǎn)品本身表現(xiàn)出來的形式特征作為其定位點，并以此來進行命名，并通過這一命名，開啟了其市場競爭的過程。

　　產(chǎn)品品牌命名策略四：產(chǎn)品消費感受定位與品牌命名

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標為基礎(chǔ)來進行。如“可口可樂”作為一種飲料，就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點。因而當該飲料進人中國市場時就直接用“可口可樂”這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和身理感受的名稱進行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動了一個定位的過程，同時也能給消費者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營銷力量。

　　聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　產(chǎn)品品牌命名策略五：描述性與獨立隨意性的選擇策略

　　前者的優(yōu)點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力(識別和顯著性)，又能暗示消費者適當?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。

　　產(chǎn)品品牌命名策略六：觀念定位與品牌命名

　　現(xiàn)代社會是一個多種觀念所主宰的社會，“消費觀念”也成為人類日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發(fā)點。如“孔府家酒”，就是把“孔府”這一特定空間、時間概念所包含的政治歷史、人文觀念，作為一種定位的訴求方式，并以此進行命名，直接簡練地說明了該品牌的特殊性競爭立足點及態(tài)度。

　　產(chǎn)品品牌命名策略七：當?shù)鼗c化的選擇策略

　　隨著經(jīng)濟一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個完善的品牌名稱應(yīng)當易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當?shù)?。一種辦法是為當?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個獨立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當?shù)氐淖龇?。NIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

　　另一種辦法是從一開始就選擇一個通用的名稱。龍頭的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元，委派廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前后歷時大半年時間，終于選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具的通用性。它的優(yōu)點在于：蘊含意義(Ace有優(yōu)秀、杰出的含義)，富有聯(lián)想(源于拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力)，有助于在出版資料中靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價值超過1.8 億美元。

　　新產(chǎn)品命名策略十一大方法：

　　縱觀市場品牌形象（或品牌的市場形象）是靠企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、社會形象、技術(shù)形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，建立良好的品牌度、忠誠度。依據(jù)本人多年的起名經(jīng)驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別：

　　1、與主品牌有關(guān)：系主品牌的補充、擴展的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱口語化、通俗化、特征化、符號化，在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化，充滿較強的人文特征，產(chǎn)品親和力無限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識將復(fù)雜的信息簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。

　　2、 目標消費群有關(guān)：因為無論什么樣的產(chǎn)品更終是要回到目標消費群手中，在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標消費群，盡管其鮮有購買權(quán)?；瘖y品的目標消費群是大多女性消費者，故而名稱也比較斯文、優(yōu)雅，感性化、女性化容易讓人聯(lián)想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進口洗衣機品牌惠而浦的目標消費群是受過高等教育的高收入，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。

　　3、與產(chǎn)品的功能特性有關(guān)：比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品廣告語：永遠的家。借黃金常識性的故有價值來比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠。而小天鵝直頻洗衣機因其是主控數(shù)字芯片、直流無刷電機而得名，其產(chǎn)品廣告語：直頻科技、奔騰洗滌。類似的還有小天鵝的保水系列產(chǎn)品，創(chuàng)維健康電視的“不閃的，才是健康的”皆是一轍而出。

　　4、 與產(chǎn)品銷售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。

　　5、與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發(fā)音上當然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。

　　6、音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而統(tǒng)一標識及稱謂。比如：護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

　　7、 與方言有關(guān)：北方：醬油；南方：生抽、老抽。

　　8、 與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān)：主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。

　　9、無任何意：朵而、格蘭仕等等。

　　10、與品牌奠基者有關(guān)：王致和、本田、松下等等。

　　11、與社會潮流趨勢有關(guān)：節(jié)能、環(huán)保、智能家居類產(chǎn)品。

　　新產(chǎn)品命名的基本原則：

　　新產(chǎn)品取名，既要追求傳播效果，利于宣傳，借以擴大度;又要講究效應(yīng)，利于營銷，增加消費者對本企業(yè)、產(chǎn)品的好感。產(chǎn)品名字得好讀、 好記、好看好聽，在使人過目不忘的同時，也會在無形中激發(fā)消費者的購買欲望。根據(jù)國內(nèi)外企業(yè)品牌取名策劃實踐及經(jīng)驗，企業(yè)、產(chǎn)品取名應(yīng)遵循以下原則：

　　(1)立足行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性能功用

　　所謂的符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的名稱，什么樣的產(chǎn)品取什么樣的名字。要把定位理念弄清楚，找到更佳切入點。同時，從新奇有品位的角度上做策劃， 使其理念與行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功用相諧成趣。

　　(2)兼顧漢字原理(音律、義蘊、字形等)

　　漢字是中國特有的文化，義蘊含蓄、字形優(yōu)美，變化無窮。音律更有講究。從字義要健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，利于傳播?；蚣耐幸?愿，或描寫特征，或構(gòu)思獨特，或意境深遠。音律上要瑯瑯上口，不拗口，有韻律美。字形上要有創(chuàng)意性，易于識別，簡潔明快，端莊鄭重。把以上三方面融合一 體，把漢字原理融會貫通，仔細斟酌，才是一個好的符合中國漢字系統(tǒng)的好名字。

　　(3)符合企業(yè)形象原理

　　企業(yè)形象是舶來品，應(yīng)用到取名上，即為寫意地、計劃地、戰(zhàn)略地展示企業(yè)所要表示的理念，使之凝固在企業(yè)名字或品牌上。

　　(4)反映人文地理、地域文化及五行學(xué)說

　　一個好的企業(yè)、產(chǎn)品名稱，也要與人文地理、地域文化及五行學(xué)說相符合。

　　(5)注入文化內(nèi)涵、創(chuàng)意性及國際化

　　中國有五千年的燦爛文化，不管是儒、道、佛三家文化，還是文學(xué)、繪畫、書法、音樂、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。

　　取名時，更要注重創(chuàng)意性、獨特性、藝術(shù)性。這一點取決于命名策劃人的學(xué)識和文化底蘊了。

　　現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌，就得有與國際接軌的品牌名稱。企業(yè)、產(chǎn)品命名時要考慮到國際的正名化。“雅戈爾”集團的“雅戈爾”是英文“Younger”年輕的、青春的意思。國際性品牌，更好是中英文發(fā)音接近，意義好，發(fā)音類似的名字。

　　的背后蘊含著極深的文化內(nèi)涵，其文化承載量越大，其效益的存放量越。

　　新產(chǎn)品命名案例分析：

　　前兩天有個做香水生意的朋友，在一起聊天聊起了有關(guān)香水名字的事情。

　　有很多國際馳名的香水，名字的數(shù)理一般都比較吉祥。比如香奈爾，總格數(shù)理31，此數(shù)理為能成就大業(yè)的運格，本身就具有博得名譽的誘導(dǎo)信息，屬運勢強大的首領(lǐng)運。這就不難理解，為什么香奈爾在國際能一直倍受名流的關(guān)注和喜愛。當然，這和香奈爾自身的努力也有關(guān)。在正確方向下產(chǎn)品擁有好名字加上百倍努力，就是成功的前提。

　　相對的還有迪奧，總格數(shù)理24，這個數(shù)理也是可成大業(yè)之數(shù)。更初可能會遇到一點坎坷，但是之后的發(fā)展道路會是一馬平川且能大放光彩。

　　三宅一生，總格數(shù)理15，這個數(shù)理比較好，此數(shù)為更大好運之數(shù)，功成名就之象。德高望重，自成大業(yè)，富貴榮華的大吉數(shù)。

　　安娜蘇，總格數(shù)理37，此數(shù)理為權(quán)利顯達，發(fā)展基業(yè)之吉數(shù)。能夠破萬難而成大業(yè)，富貴至極的吉祥誘導(dǎo)數(shù)理。

　　舉這些例子，并不是說只要產(chǎn)品名字吉祥便可萬事大吉，前提是產(chǎn)品的命名和企業(yè)創(chuàng)辦人的格局是不是相符合。很多創(chuàng)業(yè)人在開始的時候覺得事在人為，只要努力人定勝天。但是名字的影響卻在冥冥中自有牽引，所以遇事總是計劃跟不上變化、節(jié)外生枝、好事多磨，還可能在你百般努力之后卻是一場空。

　　給朋友講完這一番話，看的出來他也陷入了沉思，畢竟每個人創(chuàng)業(yè)都不希望以敗告終，創(chuàng)業(yè)過程的細微之處不可忽視，更不要隨隨便便給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，這樣的忽略很可能讓你功虧一簣。

　　名字取得好認、好讀、好記、好看、好聽，不僅能過目不忘，而且還可激發(fā)消費者的購買欲望;名字取得怪僻、繁瑣、拗口或與其他企業(yè)雷同，則給企業(yè)和品牌的傳播設(shè)置了障礙，給形象塑造增加了困難。所以隨著市場的國際化，一個企業(yè)取一個好名稱，一個產(chǎn)品有一個好品牌有著非常重要的作用。新產(chǎn)品命名策略分析就為大家分享到這里，希望這篇文章能夠給大家?guī)韼椭?

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