財(cái)源廣進(jìn)怎么獲得?企業(yè)好名字為你招財(cái)進(jìn)寶



  生意人更大的愿望是什么?招財(cái)進(jìn)寶,財(cái)源廣進(jìn)?那么財(cái)源廣進(jìn)如何獲得呢?光靠經(jīng)驗(yàn)?光靠資本投入?光靠產(chǎn)品?顯然不夠。大千龍頭的聯(lián)系千絲萬縷,而這些聯(lián)系都是與磁場(chǎng)有很大的關(guān)系,那么如何聚集正能量呢?也就是我們通常說的好運(yùn),其實(shí),好運(yùn)來并不難,一個(gè)企業(yè)好名字就是能夠帶來好運(yùn)的關(guān)鍵。

 

財(cái)源廣進(jìn)怎么獲得?企業(yè)好名字為你招財(cái)進(jìn)寶

   先天為命,后天為名。知其命而后造其名,其名必?fù)P。名揚(yáng),利乃至也。

   “商名叫響,黃金萬兩”。 索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫說:一個(gè)響亮的公司名字,能引起顧客美好的聯(lián)想,提高企業(yè)的度與產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。由此可見,公司名字的重要性不言而喻,甚至,可以肯定公司名字對(duì)商業(yè)活動(dòng)的成敗具有舉足輕重的作用。公司起名起的好,就會(huì)使客戶對(duì)初創(chuàng)公司的心理附加值增大,好感度加強(qiáng),客戶在心理上的認(rèn)同自然就帶來生意的財(cái)源廣進(jìn)。許多創(chuàng)業(yè)者剛開始創(chuàng)業(yè)時(shí),規(guī)模比較小,認(rèn)為公司起名無足輕重,或者說還沒有認(rèn)識(shí)到它的重要性,這是一個(gè)不好的傾向??v觀經(jīng)常出現(xiàn)在電視廣告中的公司名稱,每一個(gè)起名都頗有講究。電視上某些商品的廣告量一年幾千萬元,也許你會(huì)覺得該公司規(guī)模一定財(cái)大氣粗,實(shí)力雄厚。其實(shí)不然,有些公司規(guī)模很小,卻懂得利用好的公司起名為自己打造聲勢(shì),廣開財(cái)源。

   那么該如何給公司起一個(gè)好名字呢?需要考慮一下幾點(diǎn):

   1、公司名字一定不能太局限

   不要太過自我束縛,這是居于鳳凰城的馬丁·茲威寧(MartinZwilling)的建議,他是“專業(yè)起步有限公司”的創(chuàng)始人和CEO,也是一名早期階段的創(chuàng)業(yè)公司的顧問。要避免選擇那種會(huì)限制你的業(yè)務(wù)去擴(kuò)大產(chǎn)品線或者擴(kuò)展新方向的名稱,他說,以Angelsoft.com為例,這個(gè)公司成立于2004年,更初目標(biāo)是幫助起步公司和天使(angel)投資人之間建立聯(lián)系。數(shù)年之前,這個(gè)公司意識(shí)到它同樣需要吸引風(fēng)險(xiǎn)資本和其他類型的投資者。所以它付出了昂貴的代價(jià)將品牌重塑為Gust(勁風(fēng)).com,這個(gè)名稱沒有之前的名稱那么具體化,同時(shí)也塑造了一個(gè)不錯(cuò)的“風(fēng)中帆船”的形象。

   2、公司名字一定能夠涵蓋公司的業(yè)務(wù)

   對(duì)于大部分的企業(yè)來說,它們選擇的名稱更好還是能夠提供有關(guān)他們的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。這并不意味著它不能同時(shí)具備朗朗上口的優(yōu)點(diǎn)。茲威寧舉了個(gè)例子:草坪與秩序(LawnandOrder),這對(duì)于一個(gè)美化業(yè)務(wù)來說是個(gè)好名稱,因?yàn)樗芪藗兊淖⒁饬Γ瑫r(shí)也明確地聯(lián)系上了這個(gè)公司的服務(wù)范圍。另一方面來說,不尋常的單詞,比如Yahoo和Fogdog,有時(shí)候也能出效果,不過古怪的名稱總歸是有風(fēng)險(xiǎn)。

   3、公司名字一定要容易記憶

   茲威寧認(rèn)為,名稱是越短越好,他建議公司老板們把名稱限制在兩個(gè)音節(jié)之內(nèi),同時(shí)避免使用連字符或者其他的特殊字符。他同時(shí)也勸告大家不要選縮略詞,那對(duì)于大部分人來說不存在任何含義。還有,所選名稱的首字母,以A-Z的排序而言,應(yīng)該選擇盡量靠近A的字母,這是因?yàn)樘囟ㄋ惴ê湍夸浟斜硎且勒兆帜疙樞騺砼帕羞\(yùn)作的。“在選擇一個(gè)公司或者一個(gè)產(chǎn)品的命名的時(shí)候,平實(shí)和直截了當(dāng)更能早早樹立起自己的風(fēng)格,更低成本地塑造出一個(gè)品牌。”他說。

   4、公司名字一定要容易拼寫

   答案似乎應(yīng)該是既定的,但是有些公司會(huì)刻意選擇那些消費(fèi)者沒那么容易拼寫對(duì)的名稱。這是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的策略,意圖是讓這個(gè)公司凸顯出不同,不過有些命名顧問給出了相反立場(chǎng)的觀點(diǎn):“如果你的名稱看起來像個(gè)印刷錯(cuò)誤,把它從候選列表里劃掉。”這是位于舊金山的EatMy Words(食言)命名服務(wù)公司的創(chuàng)始人以及創(chuàng)新主管亞歷山德拉·沃特金斯(AlexandraWatkins)的意見。她還認(rèn)為,你的名稱的拼法和讀法應(yīng)該完全一致,這一點(diǎn)非常重要。否則,當(dāng)你在念出你的公司名稱或者你的公司的電子郵件地址或者網(wǎng)站地址的時(shí)候,你就永遠(yuǎn)需要對(duì)別人把它大聲拼讀出來。“想一下你有多頻繁地為別人拼讀你的姓名吧,”她說,“為什么你會(huì)想要一個(gè)會(huì)有同樣類型麻煩的新稱呼呢?”

   5、公司名字一定要好讀

   曼寧說名稱的發(fā)音對(duì)于傳達(dá)出一種活力和興奮的感覺是很重要的。同時(shí)你也必須確保潛在的客戶能夠很容易地念出你的公司名稱。“這是鐵一般的事實(shí)——人們能夠拼寫,拼讀和記住的名稱,就是他們熟悉的名稱。”他舉出Apple(蘋果),Stingray(黃貂魚),Oracle(甲骨文)和Virgin(處女)等作為例子來說明。相反地他不喜歡諸如Chordiant,Livent和Naviant之類的公司名稱。他認(rèn)為:“沒有龐大的廣告預(yù)算根本就不可能拼寫或者記住這些名稱。并且它們的面貌,節(jié)奏還有發(fā)音都展現(xiàn)出一種冰冷的,不近人情的形象。”

   6、公司名字一定不要只對(duì)你自己有意義

   一個(gè)隱藏意義或者僅有私人意義的品牌起名不能樹立任何對(duì)你品牌的印象,并且,當(dāng)大部分人遇上它的時(shí)候,你不會(huì)有機(jī)會(huì)站在那里解釋給他們聽。“比如斯瓦西里(Swahili)那樣的疊韻詞,闡明相關(guān)背景的詞,還有別用你的狗的名字之類的。”沃特金斯說。她以麗奈特·霍利(LynetteHoy)為例來說明,此人曾經(jīng)使用她的姓名來命名她位于華盛頓州班布里奇島的公關(guān)公司。但沃特金斯認(rèn)為,這個(gè)名稱并不適合,因?yàn)樗]能展現(xiàn)出霍利女士火熱的個(gè)性與激情。所以這個(gè)公司被更名為火舌公關(guān)公司(FiretalkerPR),霍利甚至使用了消防隊(duì)長的頭銜。她把她的辦公室叫做消防隊(duì),也開始提供被命名為諸如“煉獄”、“控制火勢(shì)”、“火柴盒”之類的公關(guān)軟件包。“她的整個(gè)品牌就是圍繞著這個(gè)名稱本身,把相關(guān)意象無休止的擴(kuò)展開來,”沃特金斯如是表示,“而她之前的名稱并沒能提供任何可以充當(dāng)主題或者文字游戲的概念。”

   7、公司名字一定要有視覺感染力

   你可能也希望考慮一下如何讓這個(gè)名稱看起來就像一個(gè)標(biāo)志,廣告語,或者廣告牌,曼寧說。他舉了Gogo作為例子,這個(gè)空中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)公司的名稱,從設(shè)計(jì)角度來看就是個(gè)很棒的名稱。“它的字母是平衡和諧的,所有的字母都是圓潤友好的,跟那種堅(jiān)硬的、棱角分明的字母,比如K、T、R之類,完全是對(duì)比。”曼寧如是說。其他的有視覺吸引力的名稱包括Volvo——完全沒有低行字母(q/p/f/j/g/y),以及Xerox——以相同字母開頭和結(jié)尾的對(duì)稱美。

   8、公司名字一定要適合工商檢索

   要是有其它人已經(jīng)聲明了對(duì)它的所有權(quán),那這個(gè)名稱再了不起也毫無價(jià)值。首先從一些免費(fèi)的資源比如Trademarkia.com 或者USPTO.gov開始,先做一個(gè)粗略的檢索,看看這個(gè)名稱是否已經(jīng)被使用了。接著,聘請(qǐng)一名商標(biāo)代理律師來做一次更徹底的篩查,要是這個(gè)名稱還沒被別人拿走,就在美國專利和商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)。“要在時(shí)間拿到它的相關(guān)權(quán)利,”沃爾金斯(來自命名服務(wù)公司)告誡說,“我們更差勁的業(yè)務(wù)就來自那些面臨企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)的威脅的公司。”

   好的名字來源于專業(yè),先知命名,國內(nèi)更早的起名公司,專業(yè)水平高,行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富,起名更專業(yè)。對(duì)于公司而言,一個(gè)好的名字等于成功的一半。好名字傳四海,公司名字傳播過程是一個(gè)加分的過程,傳播的越久越寬廣名字的價(jià)值越高;可口可樂傳播的不止是這四個(gè)字,他傳播給人們的是好喝的可樂、是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、是經(jīng)典、是文化、是傳承、是美好生活;好名字解百意,公司名字在傳播過程中代表著公司的形象和文化底蘊(yùn),代表著公司的氣質(zhì)與個(gè)性,代表公司的核心與理念,代表公司的承諾與發(fā)展。我們都已經(jīng)知道公司起名的必要性,是為了差異性識(shí)別,僅僅被差異化區(qū)分出來并不是公司所追求的,被記憶、被認(rèn)可、被選擇、被支持、被信賴、被崇拜是公司名稱發(fā)展的不同境界,所以公司取名不僅僅是必要的,又是很重要的,公司起名與公司的發(fā)展前景息息相關(guān),好的名字可以給公司帶來廣闊的發(fā)展道路,不好的名字則會(huì)影響公司的發(fā)展甚至斷送發(fā)展前程,那些經(jīng)久不衰發(fā)展前景良好的公司無一不是有好名字的,NIKE英文原意指希臘勝利女神,西方人的眼光里很是吉利,易讀易記,很能叫得響,所以耐克在運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)一直。

 

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