中小企業(yè)的命名技巧

　　如何給中小企業(yè)的公司起名？

　　中小企業(yè)的公司起名（1）以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　中小企業(yè)的公司起名（2）以動(dòng)物、花卉名稱命名。用形象美好的動(dòng)物、花卉名稱命名，可以引起人們對(duì)商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車,、"雪蓮"牌毛衣等。

　　中小企業(yè)的公司起名（3）根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者或以歷史、傳說人物形象引起人們對(duì)商品的想象。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　中小企業(yè)的公司起名（4）根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。

　　中小企業(yè)的公司起名（5）以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對(duì)商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領(lǐng)帶給人帶來滾滾財(cái)源。

　　中小企業(yè)的公司起名（6）以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引入注目的效果。如"柯達(dá)"膠卷，"TDK"磁帶等。

　　中小企業(yè)的公司起名（7）以外文譯音命名。用這種方法命名具有時(shí)代感，使人有現(xiàn)代、時(shí)髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。

　　中小企業(yè)的公司公司起名的注意事項(xiàng)：

　　1、中小企業(yè)的公司公司起名忌諱多音：以多音字取名，名字有兩個(gè)或更多的發(fā)音時(shí)就更容易讓人感到無所適從。當(dāng)然并不是說取名不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯(cuò)。

　　2、偏字：商標(biāo)名稱是供消費(fèi)者呼叫的，本應(yīng)考慮到用字的大眾化問題，有些人之所以使用冷僻字取名，是以為能否取出好名字取決于能否選到個(gè)好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實(shí)際情況則恰好相反。

　　3、中小企業(yè)的公司公司起名忌諱語意隱晦：寓意隱晦就是語音過于深?yuàn)W，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。

　　4、不吉：含義不吉利是商業(yè)命名的大忌。因?yàn)樗坏屆值闹魅水a(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是它會(huì)影響到別人對(duì)主體的接受，不論主體是一個(gè) 人、一 個(gè)企業(yè)，還是一件商品。據(jù)說在香港曾爆發(fā)過一場“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果“白蘭地”售出四百余萬瓶，“威士忌”卻只售出十 萬瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭。經(jīng)調(diào)查分析，問題出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上。連威士都忌怕，誰還愿買?

　　5、給中小企業(yè)的公司公司起名字忌諱雷同近似：見不得人家好的情形好像是國人的通病。您取了三個(gè)字品牌，我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣，好混淆消 費(fèi)者。您叫“波蜜” 我叫“×蜜”。您是“怡康”，我就叫“×康”。您是“七星”，那我變成“×星”。甚至有人干脆與您來個(gè)諧音。其實(shí)效果反而適得其反。

　　私營企業(yè)名稱作為私營企業(yè)整體的化身，已被越來越多的私營企業(yè)掂出了份量。如何培育私營企業(yè)自己的商號(hào)，中國私營企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。

　　隨著向市場經(jīng)濟(jì)過渡，由于這去那種"三段式"或"四段式"命名法已不負(fù)私營企業(yè)識(shí)別的要求，我國許多私營企業(yè)必然面臨著一個(gè)更名的問題。近 年來，廣東省有一批私營企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮下，正興起一股更名熱。如鄧小平同志南巡視察過的廣東珠江冰箱廠，現(xiàn)改名為"科龍股份集團(tuán)商業(yè)公司"。該私營 企業(yè)原是國家一級(jí)私營企業(yè)，現(xiàn)改名為科龍，取意是"科學(xué)巨龍"的簡稱，這是公開宣言，說明該私營企業(yè)將向科學(xué)進(jìn)軍，從原來的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)市場需要 的生產(chǎn)科研型。重視私營企業(yè)命名，在很大程度上是改革大潮沖擊的必然結(jié)果。

　　隨著環(huán)境的變化，對(duì)于一些私營企業(yè)更名是必要的。但是，私營企業(yè)更名必須慎重，因?yàn)楦麑?duì)于保持私營企業(yè)形象的穩(wěn)定性是不利的。私營企業(yè)更名屬于戰(zhàn)略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮后才能進(jìn)行。

　　私營企業(yè)更名的更大原因是私營企業(yè)原有的名稱中缺少商號(hào)。而如果私營企業(yè)名稱中原來有商號(hào)，更名的原因則是這個(gè)商號(hào)不響亮。私營企業(yè)名稱的更改，雖然是表面形式，但在一定意義上也反映著它的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，使私營企業(yè)的度擴(kuò)大，進(jìn)而擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。

　　私營企業(yè)更名的時(shí)機(jī)也是很重要的。私營企業(yè)經(jīng)營發(fā)生變化或者私營企業(yè)性質(zhì)變化之時(shí)，一般都是私營企業(yè)更名的好時(shí)機(jī)，比如從國營私營企業(yè)改成 股份制私營企業(yè)之時(shí)。如果私營企業(yè)已有很長的歷史，也可以考慮啟用老商號(hào)，比如上海汽水廠已重新啟用有130年歷史的"正廣和"商號(hào)。

　　現(xiàn)在南方私營企業(yè)出現(xiàn)更名熱。也是中國外向型私營企業(yè)發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個(gè)信號(hào)。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期命名中的漢語地域局限或其他疏 忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣對(duì)接的需要。出口商品面對(duì)的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在經(jīng)濟(jì)一體化的 今天，是私營企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉已輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在命名上的隨意性與偏愛，在封閉條件下往往看不出來，一旦私營企業(yè)發(fā)展到要面對(duì)市場 的時(shí)候，就看出了當(dāng)時(shí)文化視野的狹小，明白了名稱是私營企業(yè)文化的深層問題。

　　由上可知，私營企業(yè)、產(chǎn)品命名是一門大學(xué)問?，F(xiàn)在許多國家都有命名專業(yè)商業(yè)公司，組成商業(yè)公司的成員包括語言學(xué)家、撰文人才、企劃人才、想 象力特別豐富的"鬼才"等等。美國涅姆萊伯商業(yè)公司專事周易起名，問世已20余年，頗有影響，往往起一個(gè)名稱收費(fèi)高達(dá)10萬美元，這說明周易起名是一項(xiàng)獨(dú) 特的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。

　　中小企業(yè)的公司的命名是每個(gè)經(jīng)營者很重視的一件事。名字取得好，肯定對(duì)企業(yè)會(huì)有加分的效果。取得不好，輕則成為笑柄，重則可能影響經(jīng)營的成 敗。一個(gè)好的中小企業(yè)的公司名字不僅可以 適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)企業(yè)的屬性、特質(zhì)、幫助消費(fèi)者記憶，甚至可以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)同。一個(gè)特殊的好名字更可以達(dá)到吸引消費(fèi)者目光、媒體報(bào)道的效果。

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