好的商名是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

　　一般來(lái)說(shuō)，公司、商品的名字不同于廠房、及其、設(shè)備等物品，對(duì)名字的知悉僅僅在公司貨且內(nèi)部，不管是企業(yè)、公司的名稱還是商品的的名字，所有的這些商名都應(yīng)該面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)客戶或廣大的消費(fèi)者。商名并不是直接創(chuàng)造價(jià)值，賺取利潤(rùn)的有形物，但是商名確實(shí)可以間接創(chuàng)造價(jià)值，有時(shí)候，它所創(chuàng)造的價(jià)值，甚至還比那些廠房、機(jī)器設(shè)備等有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的價(jià)值要大得多。

　　 在當(dāng)今龍頭上，價(jià)值連城的商名并不在少數(shù)。比如，可口可樂(lè)、IBM、雀巢、摩托羅拉、萬(wàn)寶路、奔馳等，都是價(jià)值數(shù)十億或上千億美元的名字。

　　 一個(gè)好公司、好企業(yè)、好商品的名字是屬于企業(yè)的五行資產(chǎn)，而它的價(jià)值盡管可以大致用有形的數(shù)字評(píng)估出來(lái)，但是如果有人要想霸氣買斷，則是根本辦不到的事情。

　　 具體來(lái)說(shuō)，商名之所以是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，主要表現(xiàn)在以幾點(diǎn)：

　　 1、    商名是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證

　　 在現(xiàn)代社會(huì)，無(wú)論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想自己的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)餐飲市場(chǎng)買賣的種種活動(dòng)，都必須占有一定的場(chǎng)地，并未這一場(chǎng)地起個(gè)名字。

　　 名稱是企業(yè)的依托，沒(méi)有名字的企業(yè)，既不可能成為真正的企業(yè)，也無(wú)法去賺錢。

　　 2、    商名是商家身價(jià)和實(shí)力的載體

　　 商名是老板和員工身價(jià)的標(biāo)志，體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。

　　 只要是有名氣的著名公司的老板和員工，即使他們穿著再隨便、樸素，但也不會(huì)有人小看他們，因?yàn)槠髽I(yè)和公司的名字本身就可以證明一切，它決定了人們對(duì)老板和員工的身價(jià)和企業(yè)實(shí)力的評(píng)判。

　　 也正因?yàn)槿藗兛粗仄髽I(yè)的名氣，所以那些沒(méi)有什么名氣的老板和員工們，縱向白自己的企業(yè)名字千方百計(jì)的與有名的企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，或者干脆投靠在哪些企業(yè)的名下，而今市場(chǎng)上公司的兼并和重組，也都是沖著好的“商名”而來(lái)的，這是一種提高身價(jià)、是自己不至于被淘汰出局的好方法。

　　 而這樣做的目的，當(dāng)然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的。

　　 3、    商名是企業(yè)形象的代言人

　　 公司名稱號(hào)是企業(yè)形象策劃的步。

　　 一個(gè)好的公司名稱應(yīng)具備兩大特征：

　　 a、從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優(yōu)美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利于眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現(xiàn)。

　　 b、從內(nèi)在的信息看，名稱要符合行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，與所在地地名、法人、負(fù)責(zé)人姓名不可有沖突的地方，更要和法人、負(fù)責(zé)人的有關(guān)特點(diǎn)相吻合。其中，從某種意上講，內(nèi)在的信息起的作用更大。

　　 公司店號(hào)、產(chǎn)品商標(biāo)名稱要內(nèi)外結(jié)合，表里相配，才能使企業(yè)形象策劃得更加。 所以，運(yùn)作公司，不可走錯(cuò)步。

　　 4、    公司名字是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器

　　 商名是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器，好的商名，能迅速的吸引客戶的注意力，并達(dá)到過(guò)目不忘的效果。好商名是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶轉(zhuǎn)移到自己這邊來(lái)的基礎(chǔ)，即是兩個(gè)企業(yè)在其他方面沒(méi)有多大差別，一旦在商名上略占優(yōu)勢(shì)，在客戶心理產(chǎn)生的效果就迥然相異，很容易的成功鎖住客戶。

　　 5、    商名決定企業(yè)或者商品的度和美譽(yù)度

　　 企業(yè)、公司或者商品度的高低，能否獲得人們的贊美和稱譽(yù)，同樣取決于名字的好壞。

　　 例如一家命名為“花容月貌”的美容院，可能能被人們接受，并能夠迅速地傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽(yù)，其度和美譽(yù)度也會(huì)迅速提高，反之，如果把美容院命名為“風(fēng)花雪月”、“秀皮中心”等，則是誰(shuí)都無(wú)法接受的，就 談不上去光顧這家美容院了。

　　 公司或者企業(yè)要想提高自己額度和美譽(yù)度，就得根據(jù)自己行業(yè)熱點(diǎn)、商品的性能和用途，注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性、地域文化等，從多方面綜合分析，適當(dāng)定位，醞釀出一個(gè)讓人家愿意聽的名字，并樂(lè)于位置傳播，還要能讓人產(chǎn)生美感、聯(lián)想到美好的事物。

　　 具體說(shuō)來(lái)，還包括以下方面：

　　 好店名是企業(yè)文化的體現(xiàn)；

　　 好店名是老板無(wú)聲的招牌；

　　 好店名是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證；

　　 好店名是產(chǎn)品和服務(wù)的代言人；

　　 好店名是企業(yè)形象的推銷員；

　　 好店名是企業(yè)文化的凝聚；

　　 好店名是利潤(rùn)的化身；

　　 好店名是財(cái)富的吸盤；

　　 ……等等。

　　 好的商名應(yīng)該具備哪些特征？

　　 1、好說(shuō)、好念、順口;

　　 2、好記、讓人過(guò)目不忘;

　　 3、能被人從眾多品牌之中一眼發(fā)現(xiàn);

　　 4、產(chǎn)品的用途、功能與獨(dú)特性。一目了然;

　　 5、易引起人的美好聯(lián)想;

　　 6、創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同;

　　 7、產(chǎn)品有后勁，有進(jìn)一步深入開發(fā)的可能性;

　　 8、生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化;

　　 9、商品有格調(diào)，有品味;

　　 10、能獲命名及商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。

　　 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)文化的繁榮，文化的繁榮又給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力、商名是企業(yè)文化象征，一個(gè)好的商名是商名是企業(yè)一筆龐大的五行資產(chǎn)，定會(huì)為自己的公司帶來(lái)滾滾的利潤(rùn)，讓你做大做強(qiáng)。