哪些公司需要更名？公司更名策略和注意事項(xiàng)

　　隨著環(huán)境的變化，市場(chǎng)競爭越來越激烈，除了在品牌塑造意識(shí)的認(rèn)知更加明確以外，企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也上升了一個(gè)新的臺(tái)階。所以對(duì)于很多企業(yè)而言，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)生存，而出現(xiàn)了更名熱的問題。然而對(duì)于一些企業(yè)來說，公司更名確實(shí)是必要的。但是，企業(yè)更名必須慎重，因?yàn)楦麑?duì)于保持企業(yè)形象的穩(wěn)定性是不利的。企業(yè)更名屬于戰(zhàn)略性決策，必須在綜合了各種因素慎重考慮后才能進(jìn)行。

　　 一、哪些公司需要更名？

　　 ，因?yàn)榘l(fā)展需要，原有名稱不適合新的發(fā)展。

　　 這類公司改名更著名的就是戴爾公司改名。“戴爾公司”原名“戴爾計(jì)算機(jī)公司”，顧名思義“戴爾計(jì)算機(jī)公司”從事的是計(jì)算機(jī)行業(yè)。但是由于“戴爾”的快速發(fā)展，已經(jīng)不能僅僅局限于計(jì)算機(jī)行業(yè)，另外由于社會(huì)上高度已經(jīng)讓很多人認(rèn)為“戴爾”就是公司名稱。因此，為更好地反映其作為技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化供應(yīng)商的地位，已經(jīng)更好迎合大眾觀點(diǎn)，“戴爾計(jì)算機(jī)公司”將中間“計(jì)算機(jī)”去掉，改名為“戴爾公司”。

　　 另一個(gè)龍頭公司“埃克森”公司改名，則更加氣勢(shì)恢弘，手筆之大，可以稱得上驚世駭俗。?？松?，原本叫做New Jersey OilCo(新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司),但是由于拼寫復(fù)雜、意蘊(yùn)狹小、缺少內(nèi)涵，不符合公司發(fā)展的需要，在國際市場(chǎng)的認(rèn)可度不高。于是公司耗資10億美元，花費(fèi)6年的時(shí)候，更終定名為Exxon(?？松?。?？松?Exxon)公司后來與美孚石油公司合并，成為埃克森-美孚公司，是目前龍頭上更大的石油公司。 2009年，《財(cái)富》雜志“龍頭”公司中，埃克森-美孚公司高居榜首。

　　 .為改變其不良企業(yè)形象，塑造新的公司形象，被迫改名。

　　 美國安然丑聞曝光之后，安然轟然倒塌，而后繼的公司都拋棄了“安然”的公司名稱，分別以“CrossCountry”和“Prisma”冠名公司，以此和“安然”劃清界限。雖然改名將會(huì)付出巨大代價(jià)，但是為了企業(yè)形象，這兩家公司還是堅(jiān)決改名。

　　 第三，品牌超越企業(yè)本身度，改用品牌名稱為企業(yè)名稱。

　　 “樂百氏”是中國家喻戶曉的品牌，但是幾乎沒人知道生產(chǎn)“樂百氏”的企業(yè)名稱。為此，“今日”集團(tuán)毅然將公司名稱更改為“樂百氏”集團(tuán)，以此來增加公司的度和美譽(yù)度，提高公司的競爭能力。

　　 第四，發(fā)生沖突，引起糾紛，被迫改名。

　　 這類公司改名騰訊QQ，原為QICQ，不過因?yàn)橛星址竾H網(wǎng)絡(luò)聊天工具“ICQ”的商標(biāo)使用權(quán)，不得不改名。更終使用了網(wǎng)民對(duì)QICQ的簡稱“QQ”，一夜之間，網(wǎng)民的稱呼突然成了正式名稱。騰訊公司借此不僅避免了糾紛和沖突，而且迎合了廣大用戶，此后發(fā)展成為國內(nèi)更大的網(wǎng)絡(luò)公司之一?！?

　　 二、公司更名策略：

　　 1．徹底改變企業(yè)名稱，連同標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)志都加以更新。這種辦法屬于大力變革，但費(fèi)用極大，一旦成功了，收效特別大。

　　 2．部分改變或簡化企業(yè)名稱或標(biāo)志。例如美國“良愿”舊貨商店，為吸引更多的“新派的具有舊貨意識(shí)的消費(fèi)者”，決定改換自己破舊、沒落、陳腐的形象，除對(duì)“良愿”商店進(jìn)行擴(kuò)建裝璜外，還重新設(shè)計(jì)了“良愿”標(biāo)志。

　　 3．以主要商標(biāo)晶牌作為公司名稱。如果企業(yè)名稱與主要商標(biāo)品牌不一致，而企業(yè)商標(biāo)品牌名稱又有廣泛的度，那么放棄原有企業(yè)名稱，用已有度品牌名稱作為企業(yè)的新名稱便是更佳選擇了。

　　 三、公司更名方法：

　　 1、行業(yè)習(xí)慣

　　 行業(yè)用字是在長期歷史發(fā)展中形成的，某些行業(yè)特別喜歡的字。

　　 2、趨吉圖利

　　 “興”、“隆”、“源”、“茂”、“發(fā)”等字在舊時(shí)的店鋪招牌上經(jīng)常出現(xiàn)，這就是生意人喜歡討個(gè)吉利，講究口彩。雖然這些吉祥用字在舊時(shí)更常出現(xiàn)，但在現(xiàn)代企業(yè)公司的名稱中，仍很有意義，體現(xiàn)出一定的文化底蘊(yùn)和對(duì)公司的美好愿望。 把公眾喜歡的吉祥用語用在公司店鋪的稱謂，來迎和顧客的求福心理，以此招徠生意。

　　 3、姓名結(jié)合

　　 日本的松下電器公司、美國的福特汽車公司都是用姓名作為公司名稱的。此外，還可以把姓名與吉祥的詞語結(jié)合起來，更能夠體現(xiàn)新意。

　　 4、口語俗語

　　 一些企業(yè)為了更貼近消費(fèi)者特別是一些與百姓生活密切相關(guān)的食品和日用品，往往采取一些民間的俗語和口頭語為公司企業(yè)命名。這些名字能給人一種親切感，大多數(shù)能被公眾接受。

　　 5、自我表現(xiàn)

　　 運(yùn)用這種方法取名，主要是實(shí)事求是地把公司企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在公司與名稱上，給自己增加信心，給對(duì)手施加壓力，給公眾以信任感。

　　 6、品牌標(biāo)志

　　 品牌命名，一般是指公司企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品以后，再用自己的品牌作為公司的名稱。 標(biāo)志命名主要是以實(shí)物為標(biāo)志，作為公司名稱來突出公司企業(yè)的顯著特征。

　　 7、求洋求異

　　 我們進(jìn)入WTO以后，融入龍頭步伐更快了，特別是經(jīng)濟(jì)一體化的影響，地球正在變成一個(gè)村落，跨國交往已經(jīng)成為當(dāng)今的主流。今天中國人愿意接受國外先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，我們也需要外國人接受我們的產(chǎn)品和文化，這就是意味著將有更多的企業(yè)參與到國際競爭中去，所以用洋名為公司取名成為越來越多企業(yè)的選擇。

　　 四、公司名稱變更如何辦理？

　　 1、新公司名稱變更核準(zhǔn)通知書

　　 2、 營業(yè)執(zhí)照正副本原件;

　　 3、 公章;

　　 4、 法人身份證;

　　 5、 原公司章程;

　　 變更企業(yè)名稱的流程：

　　 1、領(lǐng)取企業(yè)名稱變更登記申請(qǐng)書;

　　 2、變更工商

　　 3、變更組織機(jī)構(gòu)代碼證

　　 4、變更稅務(wù)登記證等;

　　 五、公司名稱變更注意事項(xiàng)：

        1、企業(yè)應(yīng)當(dāng)仔細(xì)權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失，在綜合考量后，如果認(rèn)可新的公司形象識(shí)別系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展，并不至帶來品牌識(shí)別需要重建這種重大問題的前提下，企業(yè)或公司可以嘗試更名。

　　 2、企業(yè)更名會(huì)導(dǎo)致原有商標(biāo)失效，會(huì)帶來客戶認(rèn)同問題?？蛻粽J(rèn)同問題對(duì)企業(yè)更多之后的影響巨大，所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌宣傳，更重要的，一定要保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。

　　 3、融資問題，則需要企業(yè)進(jìn)行必要的宣傳，證實(shí)其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購、或由于企業(yè)資金問題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因，以免在企業(yè)更名百事待舉之際融資發(fā)生困難。

　　 4、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題。當(dāng)公司/企業(yè)承受更名所造成的震動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)詳加審視當(dāng)前以及預(yù)定的戰(zhàn)略，隨時(shí)就回饋進(jìn)行分析，以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不清晰的問題。

　 　 5、企業(yè)文化重建等問題。企業(yè)文化的建立是漫長的過程，如果企業(yè)組織保持完好，也不會(huì)因?yàn)楦枰獜氐字亟?。但是，企業(yè)文化中很重要的形象識(shí)別系統(tǒng)在更 名后會(huì)被大量替換，所以在更名之前，就應(yīng)當(dāng)依照公司未來的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)制。另外，企業(yè)文化的核心部分也就是企業(yè)精神，即使新的企業(yè)文化對(duì)其會(huì)有取舍，也 應(yīng)明確地做為日后重建企業(yè)文化的基礎(chǔ)，以免出現(xiàn)企業(yè)文化斷裂的問題。另外，維系企業(yè)精神也有助于更名后員工對(duì)企業(yè)或公司的認(rèn)同，有助于其維持其對(duì)企業(yè)的信 心。

　　 每更一次名，就標(biāo)志著企業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新境界。當(dāng)然，如果在剛開張時(shí)，就把名字起好，無疑是一件大好事，有利于未來事業(yè)的發(fā)展。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中常常有不盡人意之處，為了能選擇一個(gè)好的商標(biāo)名稱，可以說費(fèi)盡周折，甚至不惜重金起名。

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