品牌命名系列化的缺點

　　我們說事物都有兩面性，品牌命名也是同樣的道理。企業(yè)在給品牌系列化命名能夠借助企業(yè)品牌的聲譽，同時也需注意給企業(yè)帶來的負面影響。本文小編就品牌命名系列化的缺點列舉如下：

　　品牌命名系列化核心

　　1.關(guān)聯(lián)性：系列名字更好與該系列歸屬的品牌相關(guān)聯(lián)；系列名字更好與該系列的受眾客戶相關(guān)聯(lián)。無論是與所屬品牌相關(guān)聯(lián)，或是與受眾客戶相關(guān)聯(lián)，都有稍微聯(lián)、緊密聯(lián)、完全不聯(lián)三種方式，無論哪種方式都會起出上佳的名字。只是完全不聯(lián)的名字宣傳的力度要大一些，名字奇特也能彌補完全不聯(lián)的缺陷。

　　2.聯(lián)想性：系列名字更好能反映該系列產(chǎn)品或服務(wù)固有特點，讓人一看名字就能對該系列產(chǎn)品或服務(wù)的特點產(chǎn)生聯(lián)想，一般要控制在1-2個特點以內(nèi)，多則就雜，雜則就失去了特點。也有完全不考慮系列所有特點的，名字獨特，易于宣傳同樣有上佳的名字。

　　3.簡易性：好讀，讓人讀起來順口；好寫，讓人寫起來容易；好聽，讓人聽起來舒暢；好記，讓人有過目不忘的效果。

　　4.奇特性：系列名字更好具有一定的奇特性，其目的和更終效果是讓人過目不忘，讓該系列的產(chǎn)品或服務(wù)能快速深入人心。

　　品牌命名系列化的缺點

　　1.具有一定風險，推出一新品牌需要相當大的費用。對于缺乏實力的企業(yè)來說，品牌銷售額不足以支持它成功推廣和生存所需的費用，就很難實施多品牌策略，這時不如“將所有的雞蛋裝進一個籃子里”，打出一個高度品牌，再進行延伸，這樣推出新產(chǎn)品的費用將大大減低。

　　2多品牌策略應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標來具體設(shè)計。對于一個大公司來說，確定適合品牌線長度（品牌個數(shù)）是個重要問題。如果公司想要作為完善的品牌線的經(jīng)營者來定位，或意欲追求較高的市場占有率，有效防止競爭者的侵入，那么，一般則要具有較長的品牌線。如果公司為了追求更大的利潤，那么，品牌線的長與短則需要經(jīng)過實際的估測。企業(yè)對每一品牌所投入的力量也不應(yīng)是均等的，主要品牌應(yīng)重點培育，其他則處于陪襯地位。

　　3.采用品牌命名系列化可以為企業(yè)爭得更多的市場，也可以用新產(chǎn)品來截獲“品牌轉(zhuǎn)換者”，以保持顧客對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠；使企業(yè)的美譽度不必維系在一個品牌的成敗上，降低企業(yè)的經(jīng)營風險。應(yīng)該說，多品牌策略適應(yīng)了時代的需要，為企業(yè)的發(fā)展提供了更新的思路。