先知品牌命名案例盤點

　　品牌命名的目的就是能夠讓產品被大眾熟知，通過品牌名稱能夠給消費者留下好的印象，因此，今天這篇文章小編就將先知這些年具有代表性的品牌命名案例盤點如下：

　　1.休閑食品——溢脆香

　　溢脆香，名稱現(xiàn)代時尚，符合年輕消費群體喜好，賦予貴掛霜花生“古法掛霜 又脆又香”的強大詞語魅力，名稱創(chuàng)意新穎，調性獨特，與競爭品牌區(qū)隔明顯，有利于品牌度的快速形成。溢脆香，的體現(xiàn)出了掛霜花生的口感酥脆，香味沁人心脾的特征，是個傳播成本極低的名稱，能在短時間內，快速占據(jù)目標受眾的心智資源。“溢脆香”即是集合多樣口味的食品，賦予貴司休閑食品“溢脆百香，快樂無限”，寓意本品牌品類豐富、多種多樣的意思。能夠快速拉近與目標消費者間的距離。同時“溢脆香”也寓意貴休閑食品企業(yè)實力雄厚，產品種類豐富多樣，為廣大消費者提供了天然、健康、營養(yǎng)的掛霜花生休閑食品。利用橙色條紋的戰(zhàn)略旗幟，布局了掛霜花生，巧克力產品和裹面產品。

　　花生豆是存在于每位消費者頭腦中的強大視覺形象，我們用一顆花生豆作為主視覺圖案，飽滿的花生豆中間是經過藝術化設計后的“溢脆香”字體，認知有力，識別醒目?；ㄉ藗冇职阉Q為長生果，寓意長生長有，長命富貴。一般被看作為吉祥喜果，也寓意”花開富貴好生養(yǎng)“。花生種下結果后便不再消逝，周而復始，可以不斷利用其種子種植，延續(xù)生命，不管時間怎么變遷給人長存不滅的頑強精神，花生寓意“生生不息”的生命力。一顆生生不息，充滿活力的紅色花生豆，飽滿而又更具活力，完成了文化圖形借勢的全覆蓋，這就是比強大形象更強大的文化圖形借勢。

　　2.食品行業(yè)- 煥輕

　　煥輕牛奶攜手國際骨質疏松基金會（IOF）和中國健康促進會啟動中國健骨工程，提出“牛奶•運動•曬太陽”的口號，提倡通過健康的生活方式提高骨骼健康意識水平。

　　牛奶：含有豐富的活性鈣，是人類更好的鈣源之一，煥輕骨力牛奶特有VC+CPP配方，促進鈣吸收。運動：慢跑、太極拳、柔力球等運動對骨骼健康益處多多，每周多運動3小時，大腿骨折的危險下降6%。曬太陽：每天曬太陽對骨骼健康非常重要，陽光中的紫外線接觸皮膚可產生維生素D，幫助骨骼吸收鈣質。

　　功能性強化乳是業(yè)界看好的一個研發(fā)動向，比如酪蛋白磷酸肽，它是酪蛋白水解生成物，是牛乳中所含的功能性物質之一，可以促進鈣的吸收并預防骨質疏松。在牛奶中添加CPP同樣能夠提升乳制品的保健功效，增加賣點。

　　保健類的牛奶是市場的一個空白點，而且目前的市場需要這種產品。這種產品具有很高的附加值，對于目前利潤極低的鮮奶來說，這種產品能夠給企業(yè)帶來高利潤。蒙牛煥輕就是細分中老年市場的推出的高端牛奶產品，將中老年人定為主力消費人群，要想引起他們的注意，就必須拿出實實在在的東西來。

　　根據(jù)產品訴求、目標消費群體特征、心理，先知中國為其創(chuàng)意品牌命名“煥輕”，寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂生活。命名定位準確，讓消費者在次看到名字之后就能清楚的認識到這款產品的功能，并能喚起消費者心中渴望年輕的心態(tài)；提出“牛奶•運動•曬太陽”的口號，提倡通過健康的生活方式提高骨骼健康意識水平。我們?yōu)槠涮岢隽?ldquo;讓年輕繼續(xù)”的形象推廣語，符合產品功能特點。