新品牌陶瓷取名標(biāo)準(zhǔn)與陷阱

　　品牌取名的目的就是為了減低品牌宣傳成本，擴(kuò)大品牌的度。特別是對(duì)于新品牌來說，取個(gè)好的名字更為重要。本文我們就以新品牌陶瓷取名為例來介紹如下：

　　新品牌陶瓷取名標(biāo)準(zhǔn)

　　1.容易認(rèn)知和記憶；

　　2.暗示產(chǎn)品類別，提高可記憶性；

　　3.支持標(biāo)示物和標(biāo)示語；

　　4.引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想；

　　5.不會(huì)產(chǎn)生不理想的品牌聯(lián)想；

　　6.獨(dú)特，與眾不同；

　　7.可用，為法律保護(hù)。

　　新品牌陶瓷取名思路

　　一，從品牌/產(chǎn)品定位開始入手，即所謂的“正本清源”便是。

　　二，依據(jù)策略發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品獨(dú)特的USP或UEP，尋找新品的機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。

　　三，緊扣USP取名，并進(jìn)行測(cè)試；“名不正言不順”在信息傳播上也是很適合的。

　　四，賦予USP化的產(chǎn)品slogan，給受眾一個(gè)記憶點(diǎn)或承諾或利益點(diǎn)。

　　五，設(shè)計(jì)一個(gè)Icon，便于整合整體傳播活動(dòng)并便于讓受眾識(shí)別。

　　六，尋找一個(gè)載體，找一個(gè)受眾喜聞樂見的創(chuàng)意載體讓他記住。

　　新品牌陶瓷取名需避開的陷阱

　　1.品牌取名陷阱之因模仿而導(dǎo)致的認(rèn)知趨同

　　例如當(dāng)一種亞文化的語言范式興起，就一定會(huì)有大量跟進(jìn)者，這種“群氓效應(yīng)”體現(xiàn)在傳播中的一例是，當(dāng)“匠心”這個(gè)概念流行開來，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有鋪天蓋地的“匠心者”涌現(xiàn)出來了；而體現(xiàn)在品牌取名上則如，當(dāng)“江小白”或“小茗同學(xué)”走紅，則一夜之間又會(huì)出現(xiàn)眾多的“X小白”或“小X同學(xué)”。品牌選擇這樣做的結(jié)果，通常是勉強(qiáng)進(jìn)入補(bǔ)缺市場(chǎng)，而引發(fā)一些價(jià)格敏感型消費(fèi)者的關(guān)注。

　　品牌取名陷阱之不考慮用戶認(rèn)知規(guī)律中的“先入為主”機(jī)制，按照主觀意愿取名

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌在這個(gè)問題上犯錯(cuò)頗多。比如，百度喜歡將業(yè)務(wù)都冠以“百度XX”之名，這會(huì)導(dǎo)致一個(gè)什么結(jié)果呢？結(jié)果就是，與“搜索”這一核心認(rèn)知距離近的業(yè)務(wù)（例如百度百科、百度貼吧），會(huì)因?yàn)橛姓J(rèn)知優(yōu)勢(shì)的滋養(yǎng)而更容易做好，而與核心認(rèn)知距離較遠(yuǎn)的業(yè)務(wù)（例如團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)訂餐、視頻），則只有在不冠以母品牌名的情況下才更容易獲得成長(zhǎng)空間。

　　除了沒有考慮到用戶“先入為主”的認(rèn)知機(jī)制，這種取名方式也完全忽視了在一個(gè)品牌名之下，如果品類延伸寬泛，而缺乏統(tǒng)一的核心價(jià)值來聚焦認(rèn)知的話，則用戶的認(rèn)知必將渙散；而一旦渙散，則必將在每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域弱于心智顯著性更高的品牌。