盤點(diǎn)：品牌命名的心理策略

　　品牌名是供消費(fèi)者稱呼使用的，所以對(duì)于起名者來說，品牌命名需能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴，以刺激消費(fèi)者購買此產(chǎn)品。那么，品牌命名如何直抵消費(fèi)者內(nèi)心呢？本文我們就品牌命名的八大心理策略列舉如下：

　　1.地域情結(jié)品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心理策略主要根據(jù)社會(huì)公眾對(duì)某些特定地理名稱的了解或懷有某種特別愛情、或與該名稱相關(guān)常識(shí)熟悉等社會(huì)心理特征,使用企業(yè)所在地域的城市名稱或省市簡稱或地域標(biāo)志性事物名稱作為企業(yè)品牌命名的基本根據(jù)和要素,或直接悉數(shù)引證,或部分引證,或綜合運(yùn)用,構(gòu)成企業(yè)品牌名稱,引導(dǎo)或滿意社會(huì)公眾在品牌傳播或品牌識(shí)記上的社會(huì)心理需求,達(dá)到影響他們消費(fèi)行為傾向的目的。

　　2.目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心思策略首要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群某些特別的認(rèn)知規(guī)則、消費(fèi)行為等社會(huì)心思的特征,并以此作為企業(yè)品牌命名的根本依據(jù)和元素,便于目標(biāo)顧客結(jié)合自身的某些特色對(duì)品牌稱號(hào)以及其所代表的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想,提升目標(biāo)顧客對(duì)品牌認(rèn)同感和親和力,便于顧客的精確定位、產(chǎn)品推行和節(jié)省本錢,以到達(dá)迅速提升品牌傳播速度和效率,引導(dǎo)和影響方針顧客購買決策和行為的意圖。

　　3.產(chǎn)品性能突出品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心思策略主要根據(jù)顧客購買產(chǎn)品特別注重滿意某種需求的功能的社會(huì)心思,利用企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品或一切產(chǎn)品的主要功能作為企業(yè)品牌命名的基本根據(jù)和元素,便于顧客把產(chǎn)品主要功能和品牌名稱結(jié)合起來認(rèn)識(shí)、回憶和聯(lián)想,以達(dá)到一起提高品牌名稱和“核心產(chǎn)品”傳播速度和功率,引導(dǎo)和影響顧客的購買決策和行為目的。

　　4.國際品位表現(xiàn)品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心理策略根據(jù)人們追求國際走向和化的社會(huì)心理需求,或是利用特定的具有國際性特征文字(中文或英文漢譯)、或是利用外資協(xié)作企業(yè)名稱變化、或是利用其他國際性特征文字作為企業(yè)品牌命名的基本根據(jù)和元素,引導(dǎo)和滿意化布景下的顧客等社會(huì)公眾對(duì)中國企業(yè)國際性的社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)愛情需求,滿意企業(yè)國際化策略的要求和更終影響顧客的消費(fèi)行為傾向。

　　5.愛國情懷心理策略

　　這種心理策略根據(jù)中國人特有的愛國情懷等普遍的社會(huì)心理需求,企業(yè)以國家整體社會(huì)價(jià)值觀念體系中的悉數(shù)或某些內(nèi)容作為企業(yè)品牌命名的根本依據(jù)和元素,體現(xiàn)作為中國特色社會(huì)主義環(huán)境中企業(yè)應(yīng)該遵從的價(jià)值觀,追求作為中國社會(huì)主體的企業(yè)和顧客對(duì)企業(yè)品牌稱號(hào)的社會(huì)認(rèn)知、社會(huì)感情認(rèn)同和感情共識(shí),以達(dá)到終究影響顧客的消費(fèi)行為傾向的目的。

　　6.慕名暈輪品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心理策略根據(jù)暈輪效應(yīng)社會(huì)心理原理,或是企業(yè)全部或部分利用某些度較高機(jī)構(gòu)名稱,或是利用標(biāo)志性人物名稱,或是利用某些社會(huì)公眾耳熟能詳?shù)脑~匯等作為企業(yè)品牌命名的基本依據(jù)和元素,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌名稱快速傳播,提高消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)、記憶和聯(lián)想的效率,以達(dá)到更終影響消費(fèi)者的消費(fèi)傾向的目的。

　　7.理想和形象定位品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心思策略首要根據(jù)企業(yè)和社會(huì)公眾一起(首要是其所有者或首要經(jīng)營者)的抱負(fù)、價(jià)值觀和情感訴求等社會(huì)心思作為企業(yè)品牌命名的基本依據(jù)和元素,尋求與顧客等社會(huì)公眾在抱負(fù)、價(jià)值觀和情感需求的共識(shí),以達(dá)到終究影響顧客的消費(fèi)舉動(dòng)傾向的意圖。

　　8.傳統(tǒng)文化訴求品牌命名心理策略

　　這種品牌命名心理策略使用社會(huì)公眾對(duì)中國五千年文明的傳承或神往等社會(huì)心理需求,企業(yè)或首要依據(jù)所在區(qū)域、或整個(gè)中國的傳統(tǒng)文明的某些特定文明方式和特征,或使用某些特定詞匯作為企業(yè)品牌命名的根本依據(jù)和元素,滿意作為企業(yè)或顧客等社會(huì)認(rèn)知和愛情需求,以達(dá)到影響顧客的消費(fèi)行為傾向的目的。