企業(yè)形象的作用及戰(zhàn)略意義

先知詞語戰(zhàn)略十二大工作原理中，其中提到強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力 | 強(qiáng)大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。具有熟悉感，人人有認(rèn)知、人人看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者選擇的對象。強(qiáng)大形象還能實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)持續(xù)累積，獲得品牌權(quán)利。

那么我們改如何來理解強(qiáng)大形象呢，結(jié)合先知的工作原理方法論，我們展開案例的分析，一看你就明白了

勵(lì)木，是河北的建材品牌，采用綠巨人的強(qiáng)大形象就是很直接的告訴目標(biāo)客戶，我們是綠色環(huán)保板材，致力于家居上游建材品牌的制造，且形象是強(qiáng)大的，因?yàn)榛旧衔覀兌际钦J(rèn)識綠巨人的，這個(gè)文化原型已經(jīng)有了，肩膀上扛著的就是板材，夠直接吧。同時(shí)這個(gè)形象也是申請了國家商標(biāo)局注冊，取得商標(biāo)注冊證。為品牌未來的競爭奠定了良好的基礎(chǔ)。

強(qiáng)大形象就是用來突出品牌名字的，而不是弱化品牌名字，還是上面的勵(lì)木來說，綠巨人舉起大拇指相夸贊誰，當(dāng)然是勵(lì)木這個(gè)品牌名字了。無論從名字還是形象都在突出板材這一強(qiáng)大詞語。能讓更多的B端客戶看到這個(gè)形象，記住這個(gè)形象，從而帶動(dòng)品牌的營銷。

我們再說說喬布斯的蘋果吧。很多人也是奇怪，也是經(jīng)過了幾次改版后，現(xiàn)在的扁平化的被咬掉一口的這版，為什么是蘋果不是其他呢，這個(gè)里面據(jù)說是有一定的文化借勢的哦，而關(guān)于這個(gè)LOGO的外廓設(shè)計(jì)，蘋果為什么被要了一口，坊間一直流傳著各種各樣的版本。我們來分享這個(gè)搜索版本。

在西方語意里面, 蘋果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。圣經(jīng)上就有這么一段，蛇告訴夏娃說：“如果你們吃了智慧樹上的果子就會(huì)發(fā)現(xiàn)善惡有別，就會(huì)跟上帝一樣，上帝就是因?yàn)檫@個(gè)理由而不讓你們吃這果子的。”亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)域的理想。這個(gè)也是和符合蘋果文化精髓的，這個(gè)解釋更貼合些。

所以這個(gè)蘋果就不是一般的蘋果了，而是能夠代表蘋果這個(gè)品牌的強(qiáng)大形象了。因?yàn)樘O果的形象深入人心，而被咬掉一口的蘋果就更易于傳播了。

強(qiáng)大形象賦予品牌的意義不僅于此，而通過形象更可以產(chǎn)生更多的IP產(chǎn)生流量。如三只松鼠，海爾兄弟，迪士尼的各種卡通形象等。無不代表了品牌，無需過多客戶解釋。降低了傳播成果，為品牌帶來持續(xù)價(jià)值。