簡(jiǎn)裝餅干品牌命名及發(fā)展戰(zhàn)略

　　品牌名稱的影響力我們是無法衡量的，但確定的是一個(gè)品牌聲譽(yù)好的產(chǎn)品比一個(gè)品牌聲譽(yù)差的產(chǎn)品更加容易得到消費(fèi)者的青睞。那問題就來說，作為食品類的簡(jiǎn)裝餅干來說，怎樣給簡(jiǎn)裝餅干品牌命名才是一個(gè)好的品牌名稱呢？

　　簡(jiǎn)裝餅干品牌命名要求

　　字?jǐn)?shù)2-4個(gè)；

　　易懂，易記，體現(xiàn)品牌意義；

　　簡(jiǎn)潔，個(gè)性，時(shí)尚，能突出產(chǎn)品特色；

　　品牌名可作為商標(biāo)名進(jìn)行注冊(cè)。

　　簡(jiǎn)裝餅干品牌命名辦法

　　1.將品牌命名和所處的地域相結(jié)合起來，比如“旺通餅干”就是如此，在取名的時(shí)候有廣東旺通的地域名，這樣對(duì)人們來說獲取這方面的信息好記還能夠拓展聯(lián)想其中的很多便利條件，在影響力和品牌效果上是可以帶來很多有利條件的。

　　2.中外結(jié)合的命名方式也是更與國(guó)際接軌，由于現(xiàn)代公司品牌可以從小做大，再晉級(jí)到國(guó)際運(yùn)營(yíng)類型，品牌名字普遍是不會(huì)有變化的。所以在品牌命名時(shí)盡量是中外通過才行，這樣既可以在國(guó)際推廣商品的時(shí)還可以在國(guó)際市場(chǎng)上更好的流通品牌。

　　3.依據(jù)簡(jiǎn)裝餅干商品的針對(duì)人群命名也是可行的一種方法，由于商品的推出主要是依據(jù)各種不同類型的需求人群，所以命名的品牌名可以吸引相關(guān)人群，客戶也可以在短時(shí)間有所理解。4.采用加入人名的方式為簡(jiǎn)裝餅干品牌命名也是更有影響力的一種方式，人們?cè)谌嗣挠洃浟ι隙际菨撘庾R(shí)的，更容易在心里留下印象，而且還能夠根據(jù)其中的代言人或者合作人的名字加入進(jìn)去也是比較不錯(cuò)的辦法。

　　5.根據(jù)商品的形狀命名。如“動(dòng)物餅干”“寶塔糖”“大雪人雪糕”“綠茵白兔餃”等等。這種命名要領(lǐng)多用在食物、工藝品和兒童用品。這種命名要領(lǐng)突出了商品的優(yōu)美造型，容易引起消耗者的注意和興趣，尤其適合于兒童用品的命名；一些食物、菜肴用這種要領(lǐng)命名還會(huì)給人以加工精致、考究的感受，所謂御膳食物常用這種要領(lǐng)命名。

　　簡(jiǎn)裝餅干品牌命名策略

　　1.與品牌定位相符

　　格調(diào)大氣磅礴亦別趣雅致、別有洞天或者平鋪直敘、文采斐然或者老少皆宜，都與品牌的定位高、中、低端不可分隔，因?yàn)槠涫鼙娬瞧涠ㄎ坏尼槍?duì)人群，其文化接受水平自有其層次，整體來看，不易更改。

　　2.與名稱精神相符

　　任何一個(gè)品牌都有其內(nèi)在精神，而這種精神不只會(huì)給公司的員工帶來相對(duì)應(yīng)的感受，也會(huì)對(duì)受眾發(fā)生一定的影響（這種影響不可無視）。因而，命名進(jìn)程中將這種精神文明融入其中，同時(shí)能將這種精神完滿的結(jié)合品牌定位，將會(huì)對(duì)企業(yè)的如今甚至將來發(fā)生重要的影響或許關(guān)鍵性的作用。

　　3.與品牌格局相符

　　一個(gè)品牌無疑擁有自己的定位為國(guó)際性大品牌還是地區(qū)性小品牌，或者一般性的品牌，都要擁有與其相對(duì)應(yīng)的名稱，這與傳播效果關(guān)系密切。因此命名過程中一個(gè)品牌名稱要擁有與公司格局相符的發(fā)展空間，對(duì)其未來做進(jìn)一步的思考，成為我公司重要的思考方向。

　　簡(jiǎn)裝餅干品牌如何選擇合適的品牌戰(zhàn)略？

　　簡(jiǎn)裝餅干可以從品牌的含金量、所運(yùn)營(yíng)的品類、市場(chǎng)推廣時(shí)間、市場(chǎng)承受度等幾個(gè)方面考量。針對(duì)不同的消費(fèi)群，可以詳細(xì)問題詳細(xì)剖析，不同品牌，含金量不同，首先看原品牌能否啟動(dòng)市場(chǎng)，公司可依據(jù)本身的狀況和特點(diǎn)決議采用合適本人公司開展的品牌戰(zhàn)略。規(guī)模較小的簡(jiǎn)裝餅干食品公司或新進(jìn)入休閑食品市場(chǎng)的簡(jiǎn)裝餅干公司，也可以先運(yùn)用一個(gè)品牌運(yùn)作某個(gè)品類的市場(chǎng)，待品牌提升和市場(chǎng)規(guī)模做大后再依據(jù)公司的現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求決議采用那種品牌戰(zhàn)略。有比主品牌更好的新品牌可以花點(diǎn)精神培育，可以打造黃金單品。相對(duì)單一品牌戰(zhàn)略，多品牌戰(zhàn)略的主要優(yōu)勢(shì)是可以在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)樹立明晰的品牌形象，充分做大每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模，這種品牌戰(zhàn)略的主要劣勢(shì)就是傳播費(fèi)用較高。

　　對(duì)大公司而言，主品牌有影響力，承受度高，可以走延伸的路子，假如主品牌影響力不強(qiáng)，可以重整旗鼓。當(dāng)主品牌影響力不夠、品類市場(chǎng)空間很大的狀況下，建議只運(yùn)用“品類品牌”。在開展新商品時(shí)，假如在品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)這一成績(jī)上決策失誤而翻了船，不只未能成功開辟新商品市場(chǎng)，而且拖累了老商品的銷售。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策正確，讓公司多贏利幾千萬、上億是很往常的事情，決策失誤低招致公司損失幾千萬、上億也是常有的事。公司運(yùn)營(yíng)的規(guī)模越大，乘數(shù)效應(yīng)越大，對(duì)公司效益發(fā)生的影響也越大。