運動飲料品牌命名

　　運動飲料是飲料產(chǎn)品的一種，它也是目前在飲料品類中得到快速發(fā)展的類別之一。那么，運動飲料品牌命名時如何與市場接軌呢？

　　運動飲料品牌命名原則

　　1.清楚消費者的喜好和禁忌

　　尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區(qū)的習俗，切勿犯忌。

　　2.新穎

　　新穎，才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。

　　3.給人美感

　　品牌命名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。

　　4.易于傳播

　　品牌名的目的，就在于使這一產(chǎn)品與那一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產(chǎn)品命名易于同別的產(chǎn)品 混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產(chǎn)品的銷量。

　　運動飲料品牌命名三種類型

　　1.描述性的名字

　　運動飲料描述性的名字有兩種類型：一種是通過希望客戶知道的產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)來確定某些質(zhì)量，另一種類型則涉及到那些歸因于原因、來源或者起源的名字，這類運動飲料命名通常被稱為“表示來源的名字”它們是基于個人或者地理名稱來進行運動飲料品牌命名的。

　　2.暗示的名字

　　運動飲料描述性名字和暗示性名字并沒有嚴格的界線，像描述性名字一樣，運動飲料暗示性名字使用的實際的詞語，盡管它們有時候可能是新詞的結(jié)合。成功的運動飲料暗示性名字用的是隱喻，即提供肯定的指代，但并非從字面上就馬上讓人聯(lián)想起某些東西。

　　3.人造的名字

　　運動飲料命名之組合名字還是在依靠聽眾對于只言片語的無意識地理解，以及他們把那些新概念轉(zhuǎn)化成運動飲料命名的能力。

　　運動飲料品牌命名策略

　　1.深度細分區(qū)城市場

　　一般而言，某一產(chǎn)品的大市場由眾多區(qū)域市場組成，因此產(chǎn)生了針對區(qū)域市場的細分品牌。深度細分區(qū)域市場是很多大品牌實施落地戰(zhàn)略，消滅諸侯紛爭的重要手段。因此，從事運動飲料快速消費品牌策略規(guī)劃的專業(yè)人員，要有意識從深度細分區(qū)域市場出發(fā)，建立獨特的區(qū)域市場品牌文化，從而實現(xiàn)新產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略。

　　2.深度細分目標人群

　　對于運動飲料快速消費品來說，對目標人群進行深度細分后，消費人群每一個細微的變化都可以構(gòu)成運動飲料細分產(chǎn)品的新品牌。深度細分目標人群的標準有：職業(yè)、生活情調(diào)、經(jīng)濟收入。價值觀、年齡、性別等。

　　3.深度細分產(chǎn)品系列

　　一個品類產(chǎn)品誕生后，還要擴充產(chǎn)品組合，即新產(chǎn)品的長度、寬度、深度等，真正使新產(chǎn)品充實。通過深度細分產(chǎn)品系列，”可以構(gòu)成快速消費品新產(chǎn)品新的品牌戰(zhàn)略。

　　4.深度細分渠道結(jié)構(gòu)

　　對于運動飲料快速消費品來說，不同渠道也可以構(gòu)成產(chǎn)品的不同品牌。凼此可以采用渠道來作為劃分產(chǎn)品的手段與方武。企業(yè)可以根據(jù)不同渠道推出不同品牌，這樣既可以杜絕渠道竄貨，還可以以獲得一定的市場溢價。